Мінчжень Юйпінь Йе Гуофу про Pop Mart: потрібно наслідувати LABUBU, залучаючи топових артистів для просування

Питає AI · Miniso обирає спільний проєкт із Дженні у партнерстві з Jennie: які стратегічні міркування стоять за цим?

Журналіст «Щоденних економічних новин»: Ван Фань    Редактор «Щоденних економічних новин»: Бі Лу Мін

31 березня вдень Miniso (HK09896, ціна акції 30.76 юаня, ринкова капіталізація 37.283 млрд юанів) провела телефонну конференцію щодо результатів за 2025 рік. Її засновник і генеральний директор Є Гофу, говорячи про суперника Bubble Mart, сказав: «Усі знають, що в нашого конкурента (мається на увазі Bubble Mart) один із його IP (тобто LABUBU) завдяки Лізі (учасниці південнокорейського жіночого гурту BLACKPINK) стимулює глобальні продажі. Тому співпраця з всесвітньо топовими артистами підсилить ефект просування наших власних IP далі, і це принесе колосальну цінність».

Кореспондент «Щоденних економічних новин» звернув увагу, що Miniso також почала наслідувати описаний вище спосіб просування. Вдалим збігом стало те, що компанія обрала для співпраці Дженні з тієї самої команди, що й Ліса. 20 березня у Шанхаї на площі Henglong у Shanghai Portman відкрився попап-магазин у колаборації Miniso «Jennie Ruby». У перший день роботи показник досягнув понад 2.2 млн юанів.

«Раніше ми співпрацювали з іміджевими IP та контентними IP, але колаборація з Дженні — це новий формат, який започаткував спільні проєкти з всесвітньо топовими артистами. Ми очікуємо, що в першому кварталі цього року продажі в магазинах у межах країни зростуть у числах з високою однозначністю. У 2026 році ми задали хороший старт — далі буде більше артистів, які співпрацюватимуть із нами».

Щоденне економічне видання