840Mи відвідувачів! Святкова економіка підсилює всю ланцюг споживчої активності | Редакційна стаття New Beijing News

▲4 квітня туристи милуються весною у Національному ботанічному саду (Північний парк). Фото: Сіньцзінь жибао, Сюе Цзюнь

Цього разу святкові дні Цінмін завершилися. Як повідомили кореспонденту Сіньцзінь жибао у Міністерстві транспорту, за період свят Цінмін (з 4 по 6 квітня) прогнозований обсяг міжрегіональних переміщень людей для всього суспільства становить 845.38M поїздок (відвідувань), у середньому 281.79M на добу, що на 6% більше, ніж торік. Усі показники пасажирських перевезень у перший день — залізницями, автошляхами та авіатранспортом — перевищили історичні максимуми відповідного періоду. Крім того, цього року у багатьох регіонах Китаю весняні канікули в школах і коледжах та святкові дні Цінмін ідуть підряд, тож батьківські та сімейні поїздки виявилися надзвичайно активними. У підсумку сформувалися наскрізні (енд-ту-енд) сценарії споживання, що охоплюють транспортне обслуговування, туризм і культурні послуги, проживання, харчування, роздрібну торгівлю та енергетичне забезпечення.

Коли весна світла й мальовнича, короткі канікули Цінмін — це не лише традиційний час, щоб вшанувати предків і віддати належне, а й чудова можливість виїхати на пікнік і помилуватися весняними пейзажами та відпочити. Цього Цінміну міжрегіональні переміщення людей — понад 800 млн поїздок — не тільки діями демонструють туристичний запал у всього суспільства, а й знову підтверджують помітний стимулювальний ефект «економіки святкових днів» для розширення внутрішнього попиту та сприяння споживанню.

Порівняно з минулими роками, одна з помітних змін на свята Цінмін цього року полягає в тому, що в багатьох місцях весняні канікули перенесли на 1–3 квітня, поєднавши їх зі святковими днями Цінмін, утворивши безперервні 6 днів канікул.

Це не тільки ефективно розширило радіус поїздок людей: частка подорожей між провінціями порівняно з відповідним періодом минулого року зросла на 12 процентних пунктів, а також суттєво підвищило бажання суспільства подорожувати. Дані показують, що починаючи з 1 квітня чисельність мандрівників у регіонах весняних канікул зросла на 41% проти відповідного періоду торік. У певній мірі це свідчить: розумне планування святкових днів саме по собі є важливим інструментом державної політики для стимулювання споживання й розширення внутрішнього попиту.

Звісно, ажіотаж у святковому споживанні зумовлений не лише попитом, а й тим, що в багатьох місцях активно діють у створенні сценаріїв і супровідних сервісах. Наприклад, у Пекіні не лише опублікували карту для милування цвітінням, відкрили пішохідні настили крізь квітучі хащі (квіткові стежки), запустили спеціальні маршрутні лінії для любителів квітів, а й створили тематичні велосипедні маршрути та спортивні змагання, урізноманітнивши враження туристів і мешканців. За три дні канікул Пекін прийняв 10.02M туристів, що на 4,4% більше; туристичні витрати склали 12.34B юанів, що на 7,4% більше.

Окрім традиційних напрямів із милуванням квітами та дозвіллям, розважальні заходи на кшталт концертів і музичних фестивалів також стали важливими «двигунами» стимулювання споживання. Так, з 3 по 5 квітня концерт Джея Чоу в Ханчжоу забезпечив зростання бронювань готелів у прилеглих районах приблизно в 1,6 раза; помітно зросли витрати на харчування, транспорт, покупки тощо. Крім того, у період канікул у таких регіонах, як Сичуань і Хунань, проводили баскетбольні та футбольні ліги, що розкрили «вигоду» формату «їхати подорожувати разом із змаганнями». Економіка змагань також дала помітний стимул як для потоку відвідувачів у комерційних кварталах, так і для споживання.

Варто зазначити, що цей святковий період не лише зробив гастрономічно-розважальні формати й сценарії більш різноманітними, а й ще виразніше підкреслив «скрізну» (весь ланцюг) характер «економіки святкових днів».

Наприклад, у перший день канікул у всій країні потік автомобілів на швидкісних автошляхах перевищив 62.67M поїздок; при цьому електромобілі — понад 14 млн одиниць. Активні поїздки на власних авто стимулювали зростання витрат на атракціони/туристичні локації, готелі та прокат авто щонайменше двозначними темпами. Одночасно повернення додому для поминання й прибирання могил знову додало «людського руху» сільським районам, сприяючи тому, щоб споживання поширювалося від центрів великих міст до всього місько-сільського простору. Так, у багатьох місцях сільський туризм під час Цінміну особливо розквітнув, а відповідні туризмово-культурні формати та сценарії стали ще різноманітнішими.

Навіть святковий споживчий ажіотаж підштовхнув прискорене впровадження деяких нових технологій. Наприклад, за даними великих масивів (big data) і з використанням AI складання планів поїздок стає новим вибором для сімейних мандрівок. Зокрема, середньодобова кількість активних користувачів AI-класу App у регіонах весняних канікул зросла на 21% проти будніх днів.

Можна сказати, що від транспортних поїздок до енергетичного забезпечення, від туризму та проживання до харчування й роздрібної торгівлі, від розважальних змагань до цифрових сервісів — усі етапи взаємно передають імпульс і підсилюють одне одного, формуючи разом повномасштабну картину «економіки святкових днів» по всьому ланцюгу.

Це знову демонструє, що вигоди, які «вивільняє» економіка святкових днів, мають багаторівневий характер і виходять за рамки однієї сфери. Водночас таке вивільнення багатогранного попиту на споживання відображає величезну стійкість і потенціал китайського ринку споживання.

Багато в чому ринок споживання під час канікул дає нам комплексне «вікно» для спостереження за суспільною активністю споживання та характеристиками попиту, а це має важливу цінність для керівників ринкового бізнесу та для ухвалювачів рішень у сфері розвитку туризму й культури.

Наприклад, якщо далі, з урахуванням місцевих умов, оптимізувати планування святкових днів, активно підлаштовуватися під тенденції змін попиту споживачів і постійно впроваджувати інновації в форматах продуктів та сервісного забезпечення, цілком реально розкрити ще більший потенціал споживання й відігравати для «економіки святкових днів» значно важливішу роль у «розширенні нового простору для зростання внутрішнього попиту та більш ефективному використанні переваг нашого надвеликого за масштабами ринку».

Редактор / Сюй Цюїн

Коректор / У Сіньфа