Ви коли-небудь замислювалися, як насправді почалася Victoria's Secret? Є цікава історія, яку не всі знають. Рой Реймон відчув справжнє збентеження, заходячи до універмагу купувати білизну для своєї дружини Gaye Raymond, і цей незручний момент фактично став іскрою для створення цілого імперії. Досить дивно, правда?

Тому він вирішив щось зробити з цим. Реймон пішов до банку, отримав фінансування у розмірі 40 000 доларів, а потім ще 40 000 — від своєї родини, щоб підтримати свою ідею. З Gaye Raymond поруч вони не просто відкрили випадковий магазин — вони створили щось цілеспрямоване. Весь естетичний стиль епохи Вікторії не був випадковим; його розробили, щоб створити елегантний, вишуканий досвід покупок, який кардинально відрізнявся від усього іншого на той час.

Ця увага до деталей у позиціонуванні бренду, ймовірно, і стала причиною його тривалого існування. Перенесімося до минулого року: Victoria's Secret & Co мала ринкову капіталізацію близько 2,32 мільярда доларів США, що ставило її приблизно на 4 000+ місце за найціннішими компаніями у світі. Не погано для чогось, що почалося з одного незручного досвіду покупок однієї людини і співпраці його дружини для переосмислення всієї категорії. Ідентичність бренду фактично базувалася на вирішенні проблеми, яку сам Реймон і пережив.