Волл-стріт втрачає терпіння до Nike через затягування відновлення, а слабкість на ринку Китаю поглиблюється

У цій статті

• NKE

Слідкуйте за улюбленими акціямиСТВОРИТИ БЕЗКОШТОВНИЙ АККАУНТ

Вивіска Nike на підлозі Нью-Йоркської фондової біржі, 31 грудня 2025 року.

Майкл Негл | Bloomberg | Getty Images

Коли Nike у вівторок увечері оголосила прибутки за третій фінансовий квартал, інвестори шукали ознаки того, що її відновлення йде за планом.

Натомість вони дізналися, що корекція роздрібного бренду ще дуже далека від завершення: у середу акції різко впали більш ніж на 15%.

Під час дзвінка з аналітиками фінансовий директор Метт Френд попередив, що продажі скоротяться в межах низького однозначного відсотка до кінця цього календарного року, оскільки падіння в Китаї, як очікується, компенсує зростання сили в Північній Америці.

Компанія очікує, що в поточному кварталі продажі знизяться в діапазоні від 2% до 4% — це гірше, ніж прогнозоване аналітиками зростання на 1,9%, тоді як вона очікує, що продажі в Китаї впадуть на 20% — навіть з урахуванням вигоди у 2 процентні пункти від валютних курсів. Водночас зусилля з очищення асортименту Nike в Китаї та стимулювання продажів за повною ціною, як очікується, триватимуть — і залишатимуться гальмом для зростання виручки — до фінансового 2027 року, який має завершитися наступної весни.

Компанія очікує почати «перекривати» період, коли її почали вражати вищі тарифні ставки у першому кварталі фінансового 2027 року, запланованого на цього літа, що може дати їй більш легкі порівняння прибутку рік-до-року. Керівники очікують, що валова маржа може почати розширюватися наприкінці року під час другого кварталу фінансового 2027 року в ритейлера — якщо це взагалі станеться.

Валова маржа Nike знижується рік-до-року вже сьомий квартал поспіль, і тепер може бути складніше наростити цей показник, оскільки витрати на введення продуктів можуть зрости через війну на Близькому Сході.

«Середовище навколо нас стає дедалі динамічнішим, і ми можемо зіткнутися з непередбачуваною волатильністю через зриви на Близькому Сході, зростання цін на нафту та інші фактори, які можуть вплинути або на витрати на вихідні матеріали, або на поведінку споживачів», — сказав Френд. «Ми зосереджені на тому, що можемо контролювати, і ці припущення відображають макроекономічне середовище станом на сьогодні».

дивитися зараз

ВІДЕО1:5301:53

Фіндиректор Nike: Очікуйте падіння продажів у межах низького однозначного відсотка відтепер і до кінця 2026 року

Fast Money

Запізніле відновлення, постійні погані новини та кількість бізнес-напрямів, які Nike має виправити, щоб стабілізувати весь бізнес, залишили інвесторів розчарованими. Кілька «точок» добрих новин — кращі за очікування продажі в Китаї, зростання оптової виручки, подальше зростання в Північній Америці — виявилися недостатніми, щоб підтримати акції.

У середу зранку три з найбільших банків Уолл-стріт — Goldman Sachs, JPMorgan і Bank of America — усі знизили рейтинг акцій, посилаючись на відстаюче відновлення, зростаючі зустрічні вітри та зменшення терпіння.

«Ми думали, що покращення продуктивності, інновації та перекриття ініціатив “Win Now” призведуть до повернення до зростання в 1Q27; натомість менеджмент ініціював прогноз, що продажі залишатимуться негативними аж до 3Q27», — сказала аналітикиня Bank of America Лоррейн Гатчинсон у нотатці для клієнтів у середу. «Сильні результати в Running та NA були причинами нашого терпіння, але оскільки “перелом” у продажах лише за дев’ять місяців, ми бачимо мало простору для розширення мультиплікаторів, тож знижуємо рейтинг».

Протягом дзвінка Nike з аналітиками у вівторок Френд і генеральний директор Елліотт Хілл продовжували прогнозувати повернення до стабільного зростання, але знову були нечіткими щодо строків.

«Ми дедалі більше впевнені, що найближчим часом ми зможемо повернутися до збалансованого зростання в Північній Америці як через канали Nike Direct, так і через оптові канали», — сказав Френд.

У своїх коментарях Хілл знову сказав, що відновлення триває довше, ніж він очікував.

«Ця робота складна, і окремі її частини тривають довше, ніж мені хотілося б, але напрямок зрозумілий», — сказав Хілл. «Невідкладність — реальна, і основа посилюється».

Обирайте CNBC як бажане джерело в Google і ніколи не пропускайте жодної миті від найнадійнішої назви в бізнес-новинах.