Акції Nike падають на 9% через слабкий прогноз, очікується зниження продажів у Китаї на 20%

У цій статті

• NKE

Дотримуйтесь своїх улюблених акційСТВОРИТИ БЕЗКОШТОВНИЙ АККАУНТ

У магазині Nike в Остіні, штат Техас, 5 лютого 2026 року демонструється логотип Nike.

Брендон Белл | Getty Images

Акції Nike впали в розширених торгах у вівторок після того, як ритейлер попередив, що продажі знизяться протягом решти календарного року; головним чинником стало очікуване 20% падіння на його ключовому ринку в Китаї в поточному кварталі.

Фінансовий директор Метт Френд під час телефонної конференції з огляду на результати діяльності компанії сказав, що Nike очікує, що продажі в її поточному фінансовому четвертому кварталі знизяться на 2%–4% — порівняно з оцінками Уолл-стріт про зростання на 1,9%, згідно з LSEG.

Протягом усього календарного року, сказав Френд, компанія очікує падіння продажів на низький однозначний відсоток, зумовлене зростанням у Північній Америці та компенсоване зниженням у Китаї. Цей прогноз не був зіставним із оцінками.

дивитися зараз

ВІДЕО1:5301:53

Фіндиректор Nike: Очікуємо, що продажі знизяться в межах низького однозначного діапазону з теперішнього моменту до кінця 2026 року

Fast Money

Nike випередила очікування в усьому бізнесі як за верхньою, так і за нижньою лініями у своєму третьому фінансовому кварталі, але її прогноз залишив інвесторів із багатьма запитаннями щодо того, як довго триватиме її розворот. Френд також застеріг, що прогноз Nike ґрунтувався на тому, де сьогодні перебуває глобальна економічна картина — і він може змінитися через нещодавню геополітичну нестабільність.

«Ми також визнаємо, що середовище навколо нас стає дедалі динамічнішим, і ми можемо стикнутися з непередбачуваною волатильністю через збої на Близькому Сході, зростання цін на нафту та інші фактори, які можуть вплинути як на витрати на ресурси, так і на поведінку споживачів», — сказав Френд. «Ми зосереджені на тому, що можемо контролювати».

Акції впали більш ніж на 8% в розширених торгах.

Ось як найбільша у світі компанія з виробництва кросівок відпрацювала у своєму третьому фінансовому кварталі — порівняно з оцінками аналітиків, опитаних LSEG:

• Прибуток на акцію: 35 центів проти очікуваних 28 центів
• Дохід: $11,28 млрд проти очікуваних $11,24 млрд

Заявлений компанією чистий прибуток за тримісячний період, що завершився 28 лютого, становив $520 млн, або 35 центів на акцію. Це 35% падіння порівняно з $794 млн, або 54 центи на акцію, роком раніше. Це зниження сталося на тлі того, що маржа валового прибутку Nike знизилася на 1,3 процентного пункту до 40,2% — «переважно через вищі тарифи в Північній Америці», як заявила компанія.

Продажі були без змін — $11,28 млрд проти $11,27 млрд торік.

дивитися зараз

ВІДЕО2:3502:35

Що потрібно знати про наступний шлях Nike в Китаї

Closing Bell: Overtime

Хоча Nike випередила очікування як за верхньою, так і за нижньою лініями, у регіональному розрізі вона показала змішану картину. Найбільший ринок Nike — Північна Америка — продовжував демонструвати стабільне зростання: дохід зріс на 3% до $5,03 млрд, але це було трохи нижче за очікування Уолл-стріт у $5,04 млрд, за даними StreetAccount.

Тим часом ринок Greater China у Nike продовжив скорочуватися: дохід знизився на 7% до $1,62 млрд за квартал. Водночас цей загальний показник перевищив прогноз аналітиків у $1,50 млрд, за даними StreetAccount.

Nike продовжує працювати над масштабною трансформацією під керівництвом генерального директора Елліотта Гілла. Приблизно через півтора року після початку його каденції Гілл досяг успіхів у відновленні окремих частин бізнесу, але він чітко дав зрозуміти, що на рівні всієї компанії це займе час, зважаючи на масштаб і складність ритейлера.

У вівторок він повторив це очікування, сказавши в новинному релізі, що «темп прогресу різниться залежно від портфеля».

«Розділи, які ми визначили першими, продовжують формувати імпульс», — сказав Гілл. «Роботу ще не завершено, але напрям зрозумілий: наші команди рухаються з фокусом і терміновістю, а наша основа стає ще міцнішою, щоб побудувати майбутнє NIKE».

Френд сказав, що зусилля Nike щодо розвороту «продовжуватимуть впливати на результати протягом решти календарного року».

У середу акції групи, котирувані на Франкфуртській біржі, обвалилися на 8,7% на старті торгів у Європі.

Відновлення Nike вже відбувалося в складний час, адже глобальна торговельна війна вдарила по її спробах покращити прибутковість і наростити продажі на тлі виснажених інфляцією покупців. Але тепер спортивній компанії доведеться протистояти новій війні на Близькому Сході, яка вже спричинила зростання цін на бензин і, як очікується, призведе до ще більшого зростання цін для споживачів. Це може підштовхнути покупців скоротити витрати на «приємності», зокрема на новий одяг і взуття, щоб заощадити в інших місцях.

«Ми й далі налаштовані оптимістично щодо імпульсу в Північній Америці. У нас сильний портфель замовлень на літо», — сказав Френд. «Ми бачимо позитивні сигнали та виконання замовлень. Ми на цьому етапі не бачимо реакції споживачів на те, що відбувається на Близькому Сході, в Північній Америці».

Гілл зосередився частково на пожвавленні бізнесу Nike за допомогою оптових партнерів — замість прямих продажів на своєму сайті та в магазинах. Дохід від оптової торгівлі зріс на 5% до $6,5 млрд.

Водночас прямі продажі впали на 4% до $4,5 млрд.

Обирайте CNBC як бажане джерело в Google і ніколи не пропускайте жодної миті від найбільш надійної назви в ділових новинах.