Міський красуне минулого року зростання GMV електронної комерції на 175% підбренд «Pure Cotton Living» цього року стане пріоритетом виходу на міжнародний ринок | Аналіз фінансових звітів

Питай AI · Фокусний план виходу за кордон для «побутових речей із 100% бавовни»: які ключові фактори забезпечили успіх на ринку В’єтнаму?

Caixin Finance 28 березня (репортер) Вук Цзін Urban Beauty (02298.HK) 27 увечері опублікувала річний звіт за 2025 рік. На тлі повернення масового споживчого ринку до формату «ціна-якість» компанія Urban Beauty, виходячи з позиціонування «народної білизни—приємної та не надто дорогої», демонструє стабільні показники основного бізнесу, що стосується одягу, який прилягає до тіла. Вона також компенсувала зниження доходів від проєктів у промисловому секторі та логістичного бізнесу: зокрема, виручка її дочірнього бренду «Pure Cotton Living» зросла на 50% рік до року, а електронна комерція (GMV) також збільшилась на 175% рік до року.

Згідно з фінансовими даними, минулого року Urban Beauty отримала операційний дохід у розмірі 2,954 млрд юанів, що на 1,86% менше, ніж роком раніше. При цьому виручка основного сегмента «одяг, який прилягає до тіла» становила 2,659 млрд юанів, зростання на 4,1%. Водночас дохід від проєктів у промисловому секторі та логістичного бізнесу склав 295 млн юанів, що продемонструвало зниження. Щодо прибутку: минулого року прибуток, що належить власникам компанії, становив 123 млн юанів, що на 2,20% менше порівняно з 126 млн юанів за той самий період минулого року; валовий прибуток — 1,382 млрд юанів, валова маржа — 46,8%.

Як повідомляється, компанія має три ключові бренди: Urban Beauty, O’DIFEN та Pure Cotton Living. Серед них частка доходу основного бренду «Urban Beauty» становить 88%, а дочірній бренд «Pure Cotton Living» забезпечив дохід 150 млн юанів, зростання на 50%.

Як повідомляється, минулого року Pure Cotton Living активно розширювала канали роздрібної мережі: протягом року кількість магазинів становила близько 150, що додатково вдосконалило її присутність у торгових центрах міст першого та другого рівнів. Водночас Pure Cotton Living добре зарекомендувала себе на ринку В’єтнаму. Pure Cotton Living створила «дружні до домашніх улюбленців» сценарії покупок, запустила такі «хіт»-продукти, як домашній одяг проти налипання шерсті, серію Water Light Liquid + амо-полотно тощо, і вийшла на ринок товарів для домашнього побуту.

Голова ради директорів Urban Beauty Чжень Янань під час зустрічі з питань результатів діяльності розповів, що Pure Cotton Living позиціонується як «магазин середнього класу для домашнього стилю». Основне ціноутворення — 200–400 юанів. У цьому році цей бренд стане одним із пріоритетних для розвитку за кордоном: національна мета — розширити до 200 магазинів, за кордоном — відкрити приблизно ще 8. Вимога — 200 тис. юанів на місяць ефективності на один магазин. Компанія не прагне прискорювати темпи відкриття, а робить акцент на ефективності магазинів.

Особливо варто відзначити, що минулого року електронна комерція стала ключовим «двигуном» зростання результатів Urban Beauty: за весь рік GMV досяг 4,31 млрд юанів, зростання на 175%. Кількість онлайн-магазинів перевищила 400, а в рейтингах на основних платформах електронної комерції позиції стабільно покращувалися. Дані показують, що лайвстріми зірок/інфлюенсерів (KOL) стали важливим додатковим джерелом для онлайн-продажів: річний обсяг GMV від стрімів перевищив 1,1 млрд юанів, з яких внесок стрімів за участю інфлюенсерів становив близько 200 млн. У 2026 році компанія також поставила ціль: електронна комерція має досягти GMV 7 млрд юанів.

Крім того, Urban Beauty оптимізувала структуру запасів: на кінець 2025 року загальні запаси становили 658 млн юанів, що на 59,752 млн юанів менше в річному вимірі; частка нових товарів зросла до 64%, а ефективність обертання запасів покращилась.

Учора виконавчий директор Urban Beauty та віцепрезидент Чжан Шенфен також на зустрічі з результатами обговорив план продажу об’єктів нерухомості компанії: «Первісно заплановано, що 56 тис. кв. м будівлі з номером секції будуть використані як склад. У четвертому кварталі 2025 року рішення правління передбачило, що в 2026 році цю частину поступово продаватимуть; її оцінка становить приблизно 2–3 млрд юанів. Наразі вже продано 1/3. У майбутньому, залежно від ринкового середовища, компанія розглядатиме або ремонт (реновацію), або продаж інших активів логістичних парків».

（Caixin Finance, репортер Вук Цзін）