Coca-Cola запускає рекламну кампанію з 13 мережею ресторанів для збільшення продажів напоїв у зв'язку зі зниженням відвідуваності відвідувачів

У цій статті

• KO
• DPZ
• JACK
• WEN
• WING

Рухайтеся за своїми улюбленими акціямиСтворіть безкоштовний акаунт

Coca-Cola у четвер представила нову маркетингову кампанію, щоб підвищити продажі своєї содової в ресторанах, адже падіння трафіку та мляве зростання продажів створюють виклики як для всієї галузі, так і для її провідного постачальника напоїв.

Кампанія — це перший випадок, коли Coke випустила рекламу з кількома партнерами-ресторанами. Ролики з’являються у різних споживачів, які замовляють свої страви в добірці мереж, і всі завершують свої замовлення тією самою фразою: “І ще Coca-Cola”.

У трьох роликах, оприлюднених у четвер, увагу привертають 13 різних мереж: Arby’s, Culver’s, Domino’s Pizza, Five Guys, Jack in the Box, Jimmy John’s, Panda Express, Popeyes, Sonic, Wendy’s, Whataburger, White Castle і Wingstop.

Для ресторанів напої — навіть проста Coca-Cola — це позиції меню з високою маржинальністю, що допомагає підвищувати прибутки в індустрії, відомій своїми надзвичайно тонкими маржинальними показниками. Цей продаж стає ще важливішим, коли споживачі скорочують візити до ресторанів і витрачають менше, коли все ж виходять поїсти.

У лютому трафік у ресторанах США впав на 2%, за даними Black Box Intelligence. А 38% споживачів сказали, що витрачають менше в ресторанах упродовж першого кварталу 2026 року, за результатами опитування, проведеного Revenue Management Solutions.

Паралельно з цим, за лаштунками, Coke також намагалася допомогти підвищити продажі ресторанам на тлі уповільнення витрат. Коли так звані «цінові війни» розпочалися серед мереж швидкого харчування у 2024 році, керівники Coke заявили, що компанія об’єдналася з партнерами-ресторанами, щоб просувати комбонабори з напоями, аби стимулювати трафік і продажі напоїв; раніше CNBC повідомляло, що Coke додала кошти на маркетинг, щоб зробити «ціновий набір за $5» привабливішим для франчайзі McDonald’s у США.

Coke обрала ці мережі для своєї нової кампанії, виходячи з різних кухонь і випадків, які вони представляють, як-от пізній самовивіз або drive-thru, за словами Дагмар Боггс, президента Coke з Північної Америки у foodservice та on-premise.

Рекламні ролики транслюватимуть у кінотеатрах, починаючи з п’ятниці. До середини квітня кампанія пошириться на лінійне телебачення, цифрові канали та сторонніх постачальників доставок, як-от UberEats і DoorDash.

Ці мережі не платили Coke за участь у рекламі. Боггс назвала це «перевагою бути партнером Coca-Cola».

Боггс описує Coke як «бізнес-партнера», а не «постачальника напоїв» для ресторанів, даючи ресторанам уявлення та маркетингові поради — таким мережам, як Burger King або Wendy’s.

Звісно, зростання продажів Coca-Cola в ресторанах також приноситиме користь цьому гіганту напоїв. Coke не розкриває публічно, яку частку її продажів становлять продажі ресторанам. Водночас керівники раніше заявляли, що приблизно половина її загальних продажів припадає на канали, орієнтовані “поза домом”, до яких також належать кінотеатри, літаки та парки розваг.

Її бізнес у сфері громадського харчування також служить індикатором настроїв споживачів.

«Якщо в підрозділі з операціями в Північній Америці в сфері food service “застудиться”, то “застудиться” і Північна Америка», — сказала Боггс. «Ось чому ми постійно шукаємо, як розвивати бізнес наших партнерів, тому що коли вони зростають, ми зростаємо».

У 2025 році органічні продажі Coca-Cola в Північній Америці зросли на 4%, але обсяг у кейсах у її внутрішньому підрозділі впав на 1% — це сигнал про слабший попит на її напої. Компанія прогнозує помірне зростання продажів у 2026 році, згідно з оглядом, який вона оприлюднила на початку лютого.

Обери CNBC як бажане джерело в Google і ніколи не пропускай жодної миті від найнадійнішого імені в бізнес-новинах.