Китайський касовий збір уже не є тим, чим колись був Голлівудський король-кумір. Ось чому

Постери фільмів демонструються в кінотеатрі в Шанхаї, 31 серпня 2025 року.

Vcg | Visual China Group | Getty Images

Голлівуд втратив один із найприбутковіших театральних ринків. Невідомо, чи коли-небудь він зможе повернути його назад.

Колись китайський кінобокс-офіс був надзвичайно бажаним простором для фільмів, створених у США, настільки, що студії випускали картини, які прямо мали б зацікавити цю міжнародну аудиторію. Але в постпандемічному кіноландшафті Голлівуд не зміг забезпечити сильні продажі квитків, які він колись бачив для своїх найбільших блокбастерів — а слабнучі відносини з китайськими кінотеатрами принаймні частково винні в цьому.

Угода про кіно між США та Китаєм, укладена у 2012 році між двома урядами, гарантувала, що щороку в Китаї буде випущено 34 фільми зі США. Цей договір завершився у 2017 році і так і не був продовжений або переглянутий. У той самий час Китай почав розширювати власне місцеве кіновиробництво та запроваджувати дати «чорних вікон» (blackout), щоб стимулювати перегляди фільмів власного виробництва.

Додайте до цього жорсткі політики цензури з боку China Film Administration і нещодавні політичні напруження між США та Китаєм — і голлівудські фільми зіткнулися з кількома бар’єрами вже заради того, щоб отримати дистрибуцію в країні після Covid.

«Я думаю, що такий різновид ейфорії щодо найбільшого у світі ринку і думки про Китай як про місце, яке завжди створює більший ринок для американської [інтелектуальної власності], є неточними», — сказала Аййн Кокас, професор Університету Вірджинії та авторка книги «Hollywood Made in China».

«[Є] обмеження на ринку в кількох аспектах: по-перше, пов’язані з контролем контенту — і не лише в плані цензури, а також у плані контролю каналів дистрибуції партією», — зазначила Кокас.

Вона сказала, що кінематографічне відомство «вмикатиме й вимикатиме важелі дистрибуції залежно від потреб ринку». Якщо місцеві китайські фільми йдуть добре, країна обмежить доступ до дистрибуції для іноземних фільмів. Якщо ж є прогалини у релізах або фільми не продаються так само добре, як квитки, — ринок відкриють.

У 2019 році дев’ять американських релізів кожен приніс понад $100 мільйонів у китайському бокс-офісі, а за даними Comscore «Avengers: Endgame» від Disney і Marvel Studio зібрав у регіоні понад $600 мільйонів.

Однак за попередні п’ять років разом лише 10 американських фільмів принесли понад $100 мільйонів у Китаї, і лише два перевищили $200 мільйонів.

Винятком є «Zootopia 2» від Disney, який зафіксував рекордні $650 мільйонів у країні після релізу 2025 року.

Аналітики бокс-офісу для CNBC повідомляють, що цей результат, імовірно, є аномалією, а студіям і Уолл-стріт не варто очікувати раптового відновлення продажів квитків на американський контент у регіоні навіть тоді, коли великі франшизи виходять перед ключовим літнім сезоном кінопрем’єр.

Аспекти ринку

Те, що добре працює в США, не гарантовано матиме успіх у Китаї, попри величезний потенціал аудиторії.

«Немає обов’язково однозначної кореляції між популярною ІС (IP) у США та популярною ІС у Китаї», — сказала Кокас.

У деяких випадках це брак ностальгії з боку китайської аудиторії. Кокас відзначила, що коли «Зоряні війни» представили в регіоні разом із трилогією-сиквелом у 2015 році, вона провалилася, бо попередні фільми з оригінальної й передісторної трилогій ніколи не були випущені в Китаї, тож пізніші продовження не отримали підживлення від вбудованої бази фанатів.

Експерти з дистрибуції для CNBC повідомили, що китайське кіновідомство та аудиторія, як правило, тяжіють до фільмів як візуальних видовищ і не політизованих.

Серед релізів у регіоні, які добре показали себе після пандемії, — епізоди з саги Fast & Furious, кінокартини з Jurassic World та частини франшиз Godzilla і King Kong.

Навіть попри нещодавню «просадку» в продажах квитків від китайських релізів, студії не відмовляються від запуску тайтлів у регіоні. Один експерт з дистрибуції для CNBC сказав, що Китай залишається великим театральним шансом для фільмів, зроблених у США.

**«**Китай залишається невід’ємною складовою будь-якої міжнародної стратегії для студій, що базуються в США, тому що там потенційно можна заробити багато сотень мільйонів доларів — завдяки неперевершеному попиту в регіоні на великі голлівудські фільми», — сказав Пол Дерґарабіан, керівник напряму тенденцій ринку в Comscore.

«The Super Mario Galaxy Movie» від Universal — наступний американський гість у країні: він виходить у кінотеатрі вже цього тижня.

Перший фільм франшизи «The Super Mario Bros. Movie» зібрав понад $1,3 мільярда у всьому світі у 2023 році, але лише $25 мільйонів із цієї суми припали на Китай.

Один експерт з дистрибуції для CNBC сказав, що ігри для консолей, як-от франшиза Super Mario від Nintendo, не так поширені в регіоні, тож ностальгія, яка підштовхнула $575 мільйонів продажів квитків у країні походження, не стала важливим фактором у Китаї.

Тим часом у Японії, де Super Mario є культурною іконою, фільм заробив $102 мільйони.

Втім, китайський ринок допомагає підсилити загальні збори фільму та має потенціал закріпити проривний хіт. Тож студії все ще готові надавати тайтлам театральний реліз у регіоні.

Також у порядку денному на дистрибуцію в Китаї цього року — «Michael» від Universal, «Mortal Kombat II» від Warner Bros. і «The Devil Wears Prada 2» від Disney.

Через суворі політики цензури в Китаї фільми мають бути завершені та показані кіновідомством, перш ніж їх розглядатимуть для дистрибуції. Тому голлівудський список у Китаї не встановлений раз і назавжди так само, як домашній кіносписок.

Але аналітики бокс-офісу очікують, що цього року в китайських кінотеатрах також з’являться тайтли на кшталт «Toy Story 5» від Disney і Pixar та «Dune: Part Three» від Warner Bros., а також «Avengers: Doomsday» від Disney та Marvel.

Обирайте CNBC як ваш улюблений джерело в Google та ніколи не пропускайте жодної миті від найнадійнішої назви в бізнес-новинах.