Пам’ять зросла в чотири рази за рік! Вітчизняні виробники мобільних телефонів масово підвищують ціни: скільки це триватиме? Чи приєднається Apple?

Переклад з: застосунку «The Paper»

Xiaomi оголосила про підвищення цін на телефони, і таким чином OPPO, vivo, Honor та інші вітчизняні виробники смартфонів уже завершили підняття цін.

3 квітня генеральний директор з маркетингу на китайському ринку @Cici_老魏 компанії Xiaomi у соцмережах опублікував допис, у якому зазначив, що хоча Xiaomi весь час докладає зусиль, щоб стримувати вплив подорожчання оперативної пам’яті на кінцеву ціну, темпи зростання та масштаб цього раунду здебільшого все одно значно перевищили очікування. Щоб забезпечити нормальні постачання продуктів і стабільну якість, Xiaomi змушена була внести коригування рекомендованих роздрібних цін для деяких продуктів, які вже є в продажу.

Цього разу коригування стосується трьох моделей: з 11 квітня REDMI K90 Pro Max підвищать на 200 юанів; Turbo 5 і Turbo 5 Max скасують спеціальну пропозицію до Нового року; 512G пам’яті з продовженням субсидії також підвищать на 200 юанів.

Вибуховий розвиток штучного інтелекту різко збільшив попит на накопичувальні чипи, що вдарило по чипах пам’яті для споживчої електроніки. Починаючи з третього кварталу минулого року, ціни на чипи пам’яті зростали безперервно, через що зросли витрати смартфонних ланцюгів постачання.

У той самий день співвласник групи Xiaomi, президент, глава підрозділу мобільних телефонів, бренд-директор Xiaomi Лу Вейбінь також опублікував допис: Сила підвищення цін на пам’ять цього разу справді значно перевищує очікування; у порівнянні з ціною того самого обсягу пам’яті в першому кварталі минулого року зростання становить майже 4 рази. 12+512 піднялось приблизно на 1500 юанів, а 16+1T — взагалі надто відчутно. Це суттєво вплинуло на REDMI, який постійно встановлює ціну, прагнучи до максимальної співвідносності ціни та якості. Тож нам доводиться підвищувати роздрібні ціни на частину моделей або відновлювати початкові ціни. Сподіваємось на ваше розуміння.

Xiaomi — виробник, який підняв ціни найпізніше в цьому раунді. Під час MWC2026 Всесвітнього мобільного конгресу Лу Вейбінь уже зазначав, що подорожчання зберігання цього раунду — це «невідомий раніше» довготривалий цикл, і, як очікується, він триватиме до кінця 2027 року, рахуючи від другого кварталу 2025 року; тривалість становитиме майже три роки. Лу Вейбінь розкрив, що в першому кварталі 2026 року ціни пропозиції на накопичувальні рішення вже досягли майже 4 разів показника за той самий період минулого року. Він зазначив, що це підвищення цін не лише вдарило по індустрії смартфонів, а й поширилося на планшети, телевізори, автомобілі та майже всі категорії споживчої електроніки: «жоден гравець галузі не уникнув».

Смартфони OPPO — перший ешелон компаній, які «офіційно оголосили» про підвищення цін.

10 березня OPPO в офіційній заяві написала: «Зіткнувшись із зростанням витрат на низку ключових компонентів смартфонів, включно з апаратним забезпеченням для високошвидкісного зберігання, компанія після обережної оцінки ухвалила такі рішення: з 00:00 16 березня 2026 року OPPO здійснить коригування цін на частину продуктів, які вже були випущені в продаж, щоб і надалі забезпечувати видатну якість продуктів і користувацький досвід». Наразі продукти, для яких уже заплановане коригування цін, включають серії OPPO A, серії K та OnePlus.

16 березня, після OPPO та OnePlus, vivo та iQOO також офіційно оголосили коригування рекомендованих роздрібних цін для частини продуктів. vivo в офіційній спільноті опублікувала оголошення: «Через тривале істотне зростання глобальних витрат на напівпровідники та накопичувальні рішення, після ретельного оцінювання компанія з 10:00 18 березня 2026 року скоригує рекомендовані роздрібні ціни на частину продуктів». Конкретні моделі та ціни — згідно з інформацією на сторінках товарів в офіційних каналах.

Увечері 16 березня план коригування цін для частини телефонів OPPO вже було оприлюднено в електронних торговельних каналах. Зокрема, серія OPPO A по всьому модельному ряду підвищиться від 300 юанів; версії з більшою пам’яттю — на 500 юанів. Серія OPPO K по всьому модельному ряду підвищиться на 300–500 юанів. OnePlus Ace Series підвищиться на 300–500 юанів.

Раніше Honor не оголошувала план підвищення цін назовні. Однак Honor у офлайн-мережі фірмових магазинів підвищила ціну на офіційний 500-стандартний випуск на 300 юанів. Також складаний телефон, щойно випущений Honor Magic V6, підвищив ціну приблизно на тисячу юанів порівняно з попереднім поколінням.

Варто звернути увагу, що форми підвищення цін теж різноманітні. Так, Xiaomi та OPPO, піднімаючи ціну напряму для вже випущених продуктів, зосереджуються на цій частині телефонів переважно в сегменті середнього та низького рівня, але є й компанії, які підвищують ціни на нові моделі: особливо у висококласних серіях. Наприклад, версія Mate 80 Pro Max 风驰 від Huawei, випущена нещодавно, з 16G+512G коштує 8499 юанів, а версія 16G+1TB — 9499 юанів; обидві — на 500 юанів дорожчі, ніж звичайні версії Mate 80 Pro Max, представлені в другій половині минулого року. Huawei畅享90 серії коштує від 1299 юанів, що на 100 юанів дорожче, ніж попереднє покоління. Серія Samsung S26 під час релізу також одразу підняла ціну, а максимальне підвищення досягло 1000 юанів.

Однак представники Huawei відповіли, що наявні у продажу моделі не підвищуються; нові моделі матимуть нові функції та характеристики, а ціноутворення ґрунтуватиметься на ринковій ситуації.

З погляду здатності керувати ланцюгами постачання, цей раунд підвищення цін є більш вигідним для великих смартфонних виробників: у них сильніші аргументи для переговорів і стабільніші джерела постачання. Наприклад, усі продукти Apple досі не оголошували підвищення цін, а навіть у січні цього року компанія проводила короткострокові акції для деяких щойно випущених моделей. Та зовнішній світ очікує, що у вересні Apple представить нове покоління флагманського смартфона та перший складаний телефон; чи буде ціна суттєво змінена, — це викликає особливу увагу.

Наразі ціни на чипи пам’яті все ще залишаються високими. Навіть якщо на вторинному ринку з’являються деякі відкатні рухи, це не змінить тенденцію до подорожчання. Тому далі виробники телефонів можуть продовжувати підвищувати ціни, щоб відобразити тиск витрат на ланцюги постачання.

Аналітик Counterpoint Ма Шівень, спілкуючись із репортером «The Paper», заявив: «Проблема з пам’яттю — це вплив для всього індустріального сектору. Xiaomi, оскільки запаси тимчасово можуть підтримати короткостроковий попит, робить коригування трохи пізніше».

Ма Шівень зазначив: «Ціни на моделі початкового рівня у цьому раунді зростання впливають найвиразніше, але й середньо- та висококласні моделі також стикаються з тиском з боку витрат. Кожна компанія застосує різні дії відповідно до власної стратегії; і ціні на старі, і на нові продукти потрібно зважувати. Нові продукти, ймовірно, теж підвищать ціни».

Щодо того, що Apple досі не змінювала цін, Ма Шівень сказав: «Apple має продуктові комбінації для сегмента high-end і переваги в ланцюгу постачання. Компанія може поглинути втрати прибутку самостійно, щоб підтримувати зростання ринкової частки; тому наявні у продажу продукти не підвищуватимуть ціни. Вона також очікує, що вплив подорожчання пам’яті на ринок триватиме щонайменше до кінця 2027 року».

Третя сторона IDC зазначила: «Коли ціни на чипи пам’яті зростають, для смартфонів ситуація стає ще суворішою: у першому кварталі 2026 року очікується падіння на 6,8% у річному вимірі. У міру подальшого зростання цін на пам’ять частина виробників, особливо менші компанії, стикається з викликами щодо забезпечення постачання або взяття на себе витрат».

IDC прогнозує, що починаючи з другого кварталу обсяг відвантажень у розрахунку на одиницю суттєво знизиться. Середня ціна продажу (ASP) зростатиме, але попит від цього пригнічуватиметься. За весь рік відвантаження одиниць матимуть негативне річне зростання: навіть якщо дохід через зростання ASP на вигляд залишатиметься відносно стабільним.

IDC прогнозує, що у 2026 році глобальні відвантаження смартфонів знизяться на 12,9%, а дохід — на 0,5%. У 2027 році очікується зростання на 1,9%, а у 2028 році відновлення до 5,2%.

Щодо циклу подорожчання чипів пам’яті IDC прогнозує, що складнощі з пропозицією триватимуть протягом усього 2026 року і можуть продовжитися до 2027 року. Хоча очікується, що швидкість зростання цін у другій половині цього року сповільниться, ціни все одно продовжуватимуть зростати та залишатимуться на високому рівні. За поточними припущеннями модель прогнозує, що в межах прогнозного періоду ціни не повернуться до рівня 2025 року. Хоча через розширення потужностей з виробництва пам’яті та участь деяких китайських постачальників пам’яті з числа малих і середніх, може з’явитися певне полегшення, IDC вважає, що цього недостатньо, щоб радикально змінити хід кризи.

Великий обсяг новин і точне тлумачення — усе в застосунку Sina Finance APP