Amazon розробляє телефон на базі Transformer, його перший з 2014 року Fire Phone

Amazon працює над новим телефоном, який всередині називають “Transformer”, щоб прискорити залучення користувачів до свого AI-асистента Amazon Alexa, повідомило Reuters у п’ятницю.

Пристрій задуманий не як традиційний конкурент смартфонам Apple або Samsung, а як персоналізований інтерфейс, покликаний утримувати споживачів у межах екосистеми сервісів Amazon. Він може використовувати AI, щоб зменшувати або навіть замінювати традиційні застосунки.

Проєкт досі перебуває в розробці та може набувати різних форм, зокрема стандартного смартфона або “dumbphone” (кнопкового/простого телефону), можливо, як додаткового пристрою. Його веде спеціалізована команда з інновацій, зосереджена на проривному обладнанні, але ключові деталі на кшталт ціни, термінів і запуску залишаються незрозумілими.

Поширення Alexa+ і нещодавні кроки з обладнанням

Amazon’s Alexa+, оновлена версія асистента, запущена в березні 2025 року, залучила десятки мільйонів реєстрацій упродовж перших дев’яти місяців і забезпечила показники залучення вдвічі-тричі вищі, ніж у початкової версії.

Amazon стверджувала, що приблизно 76% завдань, які користувачі виконують за допомогою Alexa+, неможливо відтворити жодним конкуруючим AI-асистентом.

На CES 2026 Amazon показала набір продуктів із підтримкою AI, призначених для того, щоб розширити присутність Alexa+ у більшій кількості сценаріїв.

Компанія представила Echo Dot Max і оновлену Echo Studio, обидва розроблені для глибшої інтеграції Alexa+. Вона також розширила охоплення асистента на автомобілі BMW і запустила вебверсію, доступну поза межами власного обладнання Amazon.

Тінь Fire Phone

Проєкт “Transformer” розглядають як оновлений поштовх Amazon на мобільний ринок після провалу її Fire Phone.

Fire Phone, представлений тодішнім CEO Джеффом Безосом у липні 2014 року, став комерційною катастрофою.

Менш ніж 35 000 одиниць було продано в перші два місяці після запуску. За лічені тижні ціна впала з $650 до 99 центів, поки Amazon поспішала розчистити полиці.

З того часу ринок не став доброзичливішим. Станом на лютий 2026 року Apple контролювала 31.5% глобальних поставок смартфонів, а Samsung — 21.4%, тож обидва лідери разом забезпечували 53% ринку, згідно з StatCounter.

                    **Розкриття:** Цю статтю відредагувала Vivian Nguyen. Щоб дізнатися більше про те, як ми створюємо та перевіряємо контент, див. нашу Редакційну політику.