Нові акценти в технологіях культури та туризму: від «спробуйте» до «глибокої інтеграції» ｜ Фокус на форумі Чжунгуаньцунь

本报（chinatimes.net.cn）记者张蓓 陈炳衡 北京报道

Коли цифрові технології оживляють тисячолітні печерні гроти в світлотіньовій «реанімації», коли самосвітні рослини забезпечують зелене освітлення для нічних прогулянок, коли AI-екскурсоводи природно спілкуються з відвідувачами — експозиційна зона злиття культурно-туристичних послуг і технологій на Форумі з високих технологій Чжунгуаньцунь 2026 року стає вікном для спостереження глибокої трансформації туристичної індустрії Китаю. Нараз і було опубліковано «Туристичний greenbook: аналіз і прогноз розвитку туризму Китаю 2025—2026», який зазначає: цього року це буде рік змін, де досвід стане центром, попит — орієнтиром, а сервіс — «якорем». Протягом кількох днів репортер відвідував місце проведення форуму, спілкувався з багатьма експертами та представниками індустрії, намагаючись з першої лінії впровадження технологій вловити нові цікаві моменти злиття культури й туризму.

Оживити пам’ятки в світлотіньових ефектах

Зайшовши до культурно-мистецького центру «Саньшань У’юань», як захід для попереднього розігріву перед щорічною конференцією Форуму з високих технологій Чжунгуаньцунь, чотири тематичні виставки першими 23 березня відкрилися для публіки. На рівні B1, у залі 01, перед очима — вражаючий вигнутий екран, який транслює пори року в Юаньмінюані, створюючи відчуття, ніби ти повернувся в ті пишні часи. Тут представлено експозицію «Юйюань Фанчуа — історико-культурна виставка Саньшань У’юань». Виставка простежує більш ніж тисячолітню еволюцію Саньшань У’юань, поділену на розділи «Форма і сприятливе розташування», «Створення і середовище», «Управління», «Культура», «Зміна епох», «Нове народження» тощо, поєднуючи матеріальні експонати пам’яток і технології цифрового відтворення, занурено показуючи їхнє мистецтво формування та культурні смисли. На місці репортер побачив цифрову людину на зразок нащадка клану «шилэй» Лэй Цзинсю, яка мандрує повним планом «сорока видів Юаньмінюаню», ведучи глядачів, щоб відчути красу архітектури Юаньмінюаню; поруч на електронному екрані також розміщено записи з давніх книг про «сорок видів Юаньмінюаню».

Спускаючись ескалатором до рівня B2, прямо тут — «Хуаця Ваньсян — занурювальна виставка кам’яного мистецтва». Увійшовши до залу, ніби потрапляєш у ілюзорний світ світлотіні. Завдяки цифровому моделюванню, AI-алгоритмам, технологіям цифрової взаємодії тощо на сцену поступово виходять п’ять типових печер: Кіцзіерські печери, печери Могао, Майтцзишаньські печери, Лунменьські печери та Юньганські печери. Настінні розписи, зображення статуй, кам’яні стели й інші історичні залишки з печер показуються у формі цифрового мистецького «перетворення», виглядаючи надзвичайно яскраво. За словами співробітників на місці, виставка триватиме до 15 травня, а «2026 Азійська виставка цифрового мистецтва» — до 16 серпня. Експозиція під гаслом «У кожного — своє призначення» збереться понад двадцять цифрових робіт із шести країн і регіонів, демонструючи співпрацю людини й машини та образ майбутнього суспільства в різних формах — від досвіду мозок—машина, візуальних відео, інтерактивних установок, систем штучного інтелекту та механічних пристроїв.

На форумі самосвітні рослини, привезені біотехнологічною компанією з Хефея, стали технологічним акцентом цього року. Компанія Hefei Shenbi Biotechnology Co., Ltd., що працює за власною розробкою самосвітних рослин, вийшла в ефір з презентацією та створила дві спеціальні зони досвіду: «Space для технологічної медитації» та «Терапевтичний простір». На місці репортер побачив: у середовищі зі слабким освітленням соняшники, півонії та інші рослини не потребують зовнішнього джерела живлення — коріння, стебла й листя природно випромінюють м’яке флуоресцентне світло; ефект, чіткий для людського ока, змушує багатьох відвідувачів зупинятися, фотографувати й тестувати на собі. За словами співробітників Shenbi, ця компанія за допомогою технології редагування генів точно вбудувала гени природних біолюмінесцентних організмів, зокрема світляків і люмінесцентних грибів, у клітини рослин. Після сотень циклів ітерацій і оптимізацій було вирощено високояскравий вид самосвітних рослин із стабільними властивостями. У ключових технологіях Shenbi створила першу у світі патентну систему подвійних генних шляхів, підвищивши ефективність перетворення субстратів до понад 30 разів порівняно з традиційними технологіями; період напіввиведення світлячого ферменту подовжено до 168 годин, що справді забезпечує стабільний самосвітний ефект, видимий для людського ока навіть у слабкому освітленні. Наразі компанія стала єдиним в Китаї підприємством, яке вже реалізувало комерційне масове виробництво самосвітних рослин. Засновник і голова компанії Li Renhan у відповідь на запитання на місці сказав, що компанія завжди робить акцент на тому, щоб технологія «впроваджувалася у реальні сценарії застосування»: самосвітні рослини зосередяться на трьох ключових напрямах — культурний і туристичний нічний відпочинок, технологічне навчання та здорове лікувальне відновлення. У сфері нічного туризму самосвітні рослини можуть замінити традиційне електричне освітлення: не потрібні підземні кабелі, немає витрат на електроенергію; висаджування один раз дозволяє рослинам безперервно рости, що підходить для таких місць, як туристичні локації, парки, комерційні вулиці. За інформацією співробітників, керівник біотехнологічної групи з Німеччини виявив значний інтерес до цієї технології та на місці обговорював наміри співпраці для ринку Європи.

Як AI перетворює продуктивність у культурному та туристичному секторі

На тлі безперервної появи нових досягнень у сфері технологій для культури й туризму як фахівці галузі оцінюють шлях і тенденції технологічного підсилення туризму? На місці форуму, відповідаючи на запитання репортера видання «Huaxia Times», директор Інституту досліджень нової доби культурного й туристичного розвитку Wu Ruoshan дав системну відповідь. Він зазначив, що зі зростанням і прогресом суспільства широке коло туристів має все вищі вимоги до пропозиції послуг у сфері культури й туризму; технологічне підсилення може відіграти важливу роль у досвіді контенту, туристичних сервісах, маркетингу тощо, ставши помітною рушійною силою. Нині в багатьох туристичних дестинаціях нашої країни вже з’явилися численні яскраві приклади розвитку, де культура й туризм поєднані з технологіями: використання цифрових інструментів для посилення можливостей надання туристичних послуг, сервісу та управління стало неминучою тенденцією. У межах усього ланцюга туризму повною мірою застосовуються цифрові технології всіх елементів, зокрема інтелектуальні обчислення та сенсорне сприйняття «інтернету речей», що перетворилося на питання з єдиною правильною відповіддю для епохи. Далі У Ву Жошань виклав конкретні шляхи глибокого поєднання технологій і культури та туризму за трьома вимірами. Перший — посилення галузевого управління. Він радить: створення культурно-туристичних центрів великих даних різних рівнів допомагає зруйнувати цифрові бар’єри між відомствами, зібрати різноманітні дані — від туристичного транспорту, харчування та проживання до квитків у парках і мережевих настроїв — та на їх основі проаналізувати й сформувати моделі профілів туристів, прогнози ринкового попиту, моделі диспетчеризації туристичних ресурсів тощо, значно підвищуючи науковість і випереджувальність галузевого управління. Другий — модернізація з боку пропозиції туристичних послуг. Можна застосовувати нові покоління інтерактивних технологій і способів подання, як-от інтелектуальне сценічне сприйняття, аналіз поведінки користувачів, взаємодія людина—машина, змішана реальність, голографічні шоу, занурювальні вистави тощо, щоб підвищити рівень туристичного контенту в межах туристичних локацій і зон відпочинку. Наприклад, через створення цифрових туристичних зон можна посилити роботу зі створення інформаційної інфраструктури туристичних локацій, розумного управління, цифрового маркетингу, застосування нових технологій та ін., просуваючи будівництво комплектуючих сервісних об’єктів на кшталт розумних паркінгів, розумних ресторанів, цифрових карт, AI-екскурсійних систем і т. ін., підвищуючи задоволеність туристів. Третій — у туристичному маркетингу можна, інтегрувавши OTA, соціальні медіа, потоки платіжних даних тощо, точно оцінити склад туристів і їхні споживчі вподобання. Використовуючи великі дані та технології AI, можна налаштувати точне персоналізоване розміщення інформації «один-до-одного», рекомендувати динамічні комбінації продуктів і підвищити ефективність маркетингу.

Відповідаючи в унісон з Ву Жошанем, який розглядав питання з макропогляду на індустрію, директор Центру інновацій цифрових технологій для пам’яток Hebei Oriental University Qin Peng у відповідь на запитання репортера «Huaxia Times» поділився глибокими змінами, яких додає AI, — з перспективи конкретних технічних застосувань для охорони та поширення пам’яток. Qin Peng зазначив: за нинішнього стрімкого розвитку штучного інтелекту AI глибоко змінює способи охорони пам’яток і культурної комунікації. З точки зору власних досліджень і викладацької практики, AI у сфері реставрації пам’яток, музейних оглядів і в культурно-туристичному поєднанні загалом проявляється у п’яти напрямах. Перший — AI дає змогу віртуально відновлювати пам’ятки. Традиційна реставрація покладається на експертний досвід, вона тривала й має високі ризики, тоді як AI може на основі технологій розпізнавання та генерації зображень здійснити «цифрове моделювання» й «віртуальне відтворення» пошкоджених пам’яток. Наприклад, через навчання на історичних зображеннях і базах даних візерунків AI може допомогти відтворити кольори настінних розписів, орнаменти предметів і навіть відсутні структури, надаючи важливі орієнтири для реальної реставрації; водночас це реалізує «зворотність захисту», уникаючи вторинної шкоди для самої пам’ятки. Другий — AI-цифрові люди перебудовують досвід музейного гіда. Завдяки технологіям цифрових людей і взаємодії з природною мовою музей може створити «AI-екскурсовода» — того, хто вміє розповідати, відповідати на запитання та відтворювати контекстні сценки. Порівняно з традиційними гідами-устаткуванням AI-цифрові люди більш занурюють у враження та краще персоналізуються: вони можуть динамічно коригувати контент екскурсії відповідно до віку й інтересів аудиторії; навіть можуть надавати послуги багатьма мовами, значно підвищуючи якість відвідування та ефективність поширення. Третій — AI підсилює розвиток і модернізацію контенту культурно-туристичного промо. У сфері поширення культурного й туристичного контенту AI різко знижує поріг для створення високоякісних матеріалів. За допомогою технологій AIGC можна швидко згенерувати ролики про образ міста або культурні промо-ролики, візуально відтворити історичні сцени й історії про персонажів, перетворивши «статичні пам’ятки» на «динамічні наративи», посилюючи силу впливу й емоційність поширення, що особливо підходить для середовищ поширення в нових медіа. Четвертий — AI стимулює інновації в креативних товарах культурної творчості. AI може переносити стиль елементів пам’яток, переосмислювати дизайн і створювати індивідуалізовані варіанти, переводячи креативні продукти з режиму «копіювання символів» у напрям «нового творчого виробництва». Наприклад, на основі вподобань користувачів генерувати персональні візерунки для культурних креативів або перетворювати традиційні орнаменти на дизайнерську мову, що відповідає сучасній естетиці, розширюючи ринковий простір таких продуктів. П’ятий — AI підтримує різноманітність форм контенту в культурному й туристичному секторі. Нові формати контенту на кшталт AI-серіалів короткої довжини та AI-коміксних сценаріїв, представлених як AI-моніфільми тощо, стають важливим інструментом злиття культурної творчості й туризму. Завдяки маловитратним і високоефективним способам виробництва контенту можна безперервно створювати серії матеріалів навколо історичних персонажів і культурних IP, підвищуючи залученість користувачів і забезпечуючи поєднання культурного поширення та комерційного перетворення. Підсумовуючи, Qin Peng сказав, що загалом AI — це не лише технічний інструмент, а сила «перебудови культурної продуктивності». Вона допомагає «оживити» пам’ятки, «розворушити» музеї, і «вивести на новий рівень» індустрію культури й туризму, надаючи абсолютно нові шляхи для сучасного вираження традиційної культури.

З більш передового погляду на комп’ютерні науки, постдок-дослідник відділу комп’ютерних наук Школи інженерії Нью-Йоркського університету в Абу-Дабі Harvie Wang під час інтерв’ю для «Huaxia Times» додатково висвітлив прогрес і можливості AI-візійних технологій на рівні базових можливостей у культурному й туристичному секторі. Harvie Wang зазначив: наразі щодо пошуку в AI-візійних сценаріях можна досягати грубого пошуку за сценаріями; якщо ж потрібен точніший пошук, то наразі це ще етап переходу. Це означає, що в умовах масового відеоспостереження в туристичних дестинаціях або контенту, створеного користувачами, AI уже може достатньо точно розпізнавати великі категорії сценаріїв на кшталт «гори», «вода», «будівлі». Водночас для точного розрізнення культурних ознак детального рівня, як-от «кам’яна пагода з династії Сун» проти «кам’яної пагоди з династії Мін», технології все ще швидко розвиваються.

Втім, Harvie Wang поділився й прикладом застосування, який уже підтверджено в машинобудуванні та має шанс дати зворотний ефект для модернізації креативних продуктів у майбутньому: на виробничих етапах AI може точно розділити з відео рухи рук робітника під час складання виробу — визначити, який це рух у проміжку від першої до десятої секунди, а що від одинадцятої до 30-ї секунди. Таке тонкорівневе розпізнавання послідовностей рухів і структурний аналіз здатні значно підвищити ефективність виробництва та точність контролю якості. Harvie Wang вважає, що подібна логіка технологій так само підходить для проєктування й виробництва продуктів культурної творчості. Наприклад, у цифровій реєстрації та передачі нематеріальної спадщини AI може розкласти кожен операційний крок майстра на складові, формуючи стандартизовану «бібліотеку рухів» і технологічну модель; це може використовуватися як для навчання й підготовки, так і для допомоги в проєктуванні, істотно підвищуючи ефективність розробки та узгодженість креативних продуктів. З точки зору модернізації креативних продуктів цей технологічний шлях може принести значне підвищення ефективності.

Якщо перенести погляд на рік тому, у період щорічної конференції Форуму з високих технологій Чжунгуаньцунь 2025 року злиття технологій і культури та туризму виглядало зовсім інакше. Тоді три типи характерних культурно-туристичних активностей, запроваджені в районі Хайдянь, більше фокусувалися на сценічному показі традиційних мистецтв і статичній демонстрації ремесел нематеріальної спадщини. Оригінальний хореографічний виступ «Життя, якби лише первісна зустріч…» (海淀原创舞剧《人生若只如初见》) із етнічних театральних труп ідеально виконувався три ночі поспіль у національному театральному залі, намагаючись розповісти історію На Ланьсінде через класичний танцювальний ритм. Виставка «Цзінсі Ланьшен — “Саньшань У’юань” у роботах художників Академії образотворчих мистецтв Пекіна» представила понад 90 творів образотворчого мистецтва, намальованих традиційною пензликовою технікою, зображуючи вигляд садів і природні краєвиди. «Тисячолітні шедеври· майстерне продовження традицій — виставка робіт нематеріальної спадщини Саньшань У’юань» запросила майстрів, які займаються виготовленням повітряних зміїв, а також Пекінської вишивки (京绣) та інших ремесел, щоб провести демонстрацію просто на місці, а на церемонії відкриття форуму було встановлено як «національну подарункову річ» із конструкцією «суньмао» (榫卯) — «Храм Чжунхе» (中和殿). У межах технологічних інтерактивних занурювальних досвідів у зоні «Технологічна світло-тіньова занурювальна експозиція» всередині новинного центру були розміщені AI-інтерактиви на кшталт «Шести методів для китайської каліграфії», «Вісім правил інків», «Ритуальна метальна дія в глечик-шоту (礼射壶中)», «Поетичні мелодії витонченого вітру» тощо — учасники за допомогою пальців робили легкі штрихи на планшетному комп’ютері, а AI на основі сюжету «Тисяча миль річок і гір» (《千里江山图》) генерував пейзажні картини; написали слова побажань — і створювалася табличка-побажання, яку можна було повісити на дерево здійснення бажань; кинувши стрілу, спрацьовувала інтерактивна відповідь талісмана «Сяо Гуань» (小关). Хоч ці інтерактиви вже вводили технології AI, вони здебільшого лишалися на рівні «допоміжного створення» і «забавної взаємодії», тому глибина досвіду була обмежена.

Цифровий інсталяційний пристрій «Безмежне клонування» (《无限克隆》), реалізований у співпраці з Центром досліджень Юаньмінюаню Центральної академії образотворчих мистецтв, тоді репрезентував передній край технологій: учасники могли обрати цифрово відновлені сцени «Саньшань У’юань» або технологічний фон для фотозйомки; дані обличчя за допомогою AIGC в реальному часі інтегрувалися в заздалегідь задану сцену, формуючи індивідуальний цифровий двійник, який демонструвався на всіх екранах деревоподібної інсталяції. Втім, ця інсталяція була більш сфокусована на «генерації та демонстрації» й ще не сформувала повноцінне сенсорне занурення, що охоплює весь простір експозиції. З точки зору технологічного рівня дослідження 2025 року можна узагальнити як етап «AI-допоміжного досвіду»: цифрові люди як образ екскурсовода існували на одному екрані, інтерактив був точковою тригерною реакцією, а рівень занурення залежав від одностороннього виведення через проєкції та екрани.

А вже у 2026 році застосування технологій переходить у новий етап «повносенсорного занурення»: «Хуаця Ваньсян» через цифрове моделювання, AI-алгоритми та цифрову інтерактивність «реанімує» по черзі настінні розписи, зображення статуй і кам’яні стели п’яти печер у просторі світлотіні. Відвідувачі більше не є лише людьми, що керують екраном, а опиняються в оточенні 360-градусного відеонаративу. Цифрові люди виходять зі екрана, стаючи «AI-екскурсоводами», які вміють природно спілкуватися з аудиторією. Поява самосвітних рослин також розширює технологію з віртуального досвіду до зеленої організації простору в реальному середовищі. Якщо сказати, що виставка 2025 року демонструвала «як технології допомагають культурі й туризму», то форум 2026 року відповідає на питання «як технології реконструюють культуру й туризм»: від одностороннього виведення до двосторонньої взаємодії, від точкового запуску до занурення в цілому ланцюгу, від віртуального досвіду до поєднання реального й віртуального. За один рік глибина злиття технологій і культури вже здійснила стрибок.

Практика впровадження надвисокоякісного аудіовізуального звуку та занурювальних експозицій

На форумі з інноваційного розвитку надвисокоякісних аудіовізуальних технологій уряд району Хайдянь і такі компанії, як Leyard, підписали угоди про впровадження з п’ятьма компаніями, що є відмінними представниками в сфері надвисокоякісних аудіовізуальних технологій. Заступник генерального віцепрезидента Leyard Group Huang Yifei зазначив: компанія поглиблюватиме роботу в Хайдяні у головному напрямі надвисокоякісного телевізійного мовлення, зосередиться на терміналах відображення 8K/4K надвисокої чіткості для LED-дисплеїв та системах студійного обладнання, просуваючи масштабоване застосування стандартів локалізації вітчизняного виробництва. Паралельно компанія просуватиме інтеграцію «AI+відображення+культура й туризм»: спираючись на безочкову 3D-технологію, технологію цифрових людей та технології захоплення рухів, планується створити показові проєкти з занурювального туризму, цифрового світлосюжету та ін. У виставковому центрі Китайської національної демонстраційної зони автономних інновацій у Чжунгуаньцуні також одночасно з’явилась «Тематична виставка на тему інноваційного шляху Чжунгуаньцунь», яку привезла команда Leyard Digital Exhibition & Display. Вона використовує передові технології, такі як безконтактне (без середовища) повітряне формування зображень, безочкову 3D, радарну взаємодію, взаємодію з AI-суб’єктами тощо, щоб надати глядачам занурювальний досвід і сильну інтерактивність. Дисплеї, використані у виставці, застосовують RGB технологію повного перевертання Micro-чіпів і технологію COB-упаковки, і завдяки характеристикам високої якості зображення, високої надійності та високого рівня захисту забезпечують технологічний досвід для всіх учасників з усього світу.

Вийшовши з культурно-мистецького центру «Саньшань У’юань», уже настає вечір. За даними, експозиції «Хуаця Ваньсян — занурювальна виставка кам’яного мистецтва» та «Юйюань Фанчуа — історико-культурна виставка Саньшань У’юань» та інші виставки залишатимуться доступними для містян протягом тривалого часу або періодично. Від цифрового відновлення кам’яного мистецтва до застосувань самосвітних рослин у нічних прогулянках; від занурювального досвіду надвисокоякісного відображення до розумного гіда від AI-машин — ці досягнення злиття технологій культури й туризму, представлені на Форумі з високих технологій Чжунгуаньцунь, уже створюють опори для туристичного ландшафту «якісного, різноманітного, точного» розвитку туризму, який змальовує «Туристичний greenbook», а також трьох шляхів, запропонованих У Жошанем: галузеве управління, модернізація пропозиції та точний маркетинг. Крім того, п’ять напрямів, які підсумував Qin Peng — роль AI як «сили перебудови культурної продуктивності», а також перспективи застосування AI-візійного пошуку та технологій розділення рухів, про які міркує Harvie Wang у сферах туризму та культурної творчості, забезпечують практичні пояснення з першої лінії індустрії. Повертаючись до Форуму 2025 року: жива демонстрація ремісників нематеріальної спадщини та цікава інтерактивність AI-рисунків ще тільки випробовували межі технології й культури. А через рік, коли відвідувачі опиняються в цифровій ілюзії кам’яного мистецтва, коли самосвітні рослини природно мерехтять у слабкому освітленні, коли AI-екскурсоводи легко спілкуються з туристами — злиття технологій і культури й туризму вже перейшло від пробного «спробуй-но» до звичної «глибокої інтеграції». Можливо, саме це є належним змістом того, чим Форум з високих технологій Чжунгуаньцунь як індикатор технологічних інновацій має бути: це не лише майданчик для демонстрації передових технологій, а й прискорювач змін у промисловості.

Відповідальний редактор: Zhang Bei; головний редактор: Zhang Yuning

Надмірна кількість інформації, точне тлумачення — усе в додатку Sina Finance APP