OpenAI, яка заявляє про фокус на «ядерних продуктах», придбала технологічне шоу-інтерв’ю

Щойно заявивши, що вони фокусуватимуться на «ключовому продукті», і за кілька тижнів до того закривши власний застосунок для генерації відео, OpenAI придбав онлайн-токшоу для технологічної індустрії, що ще більше підсилило сумніви ринку щодо його стратегічної дисципліни.

OpenAI оголосила про придбання TBPN — компанії онлайн-шоу, яка спеціалізується на оперативному розборі технологічних новин і інтерв’ю з керівниками та орієнтується на масштаб, співставний із Bloomberg і CNBC. Умови угоди не розголошувалися. Згідно з внутрішньою службовою запискою, надісланою генеральним директором відділу застосунків OpenAI Fidji Simo, це придбання має на меті «сприяти конструктивним діалогам навколо змін, спричинених ШІ», TBPN буде інтегровано під керівництво головного глобального посадовця у справах Chris Lehane, де поза межами шоу допомагатиме компанії в поширенні інформації та маркетингу.

OpenAI також пообіцяла, що TBPN збереже редакційну незалежність і матиме повний контроль над контентом шоу, добором гостей та постановочними рішеннями. Однак обіцянки незалежності після корпоративних поглинань традиційно проходять перевірку — у 2024 році співробітники сайту новин CoinDesk, який належить криптовалютній біржі, публічно звинувачували, що материнська компанія наказала видаляти репортажі.

Це придбання відбулося через кілька днів після того, як OpenAI завершила масштабніший за будь-коли в історії Силіконової долини раунд найбільшого фінансування, і стало логічним продовженням заяви цієї компанії про те, що вона зосередить ресурси на інструментах для програмування та корпоративному ринку, після чого закриє застосунок Sora для генерації відео. З одного боку — стиснення продуктової лінійки, з іншого — вихід у медійний контент. Це протиріччя віддзеркалює ту напругу, яка постійно існує між імпульсом до розширення та прагненням до фокусованості в OpenAI.

«Дружні медіа» силіконових вельмож

TBPN було засновано у жовтні 2024 року, а з березня 2025-го воно розпочало щоденні (в робочі дні) прямі трансляції тривалістю три години з позиціонуванням як майданчик для оперативного розбору технологічних новин. Хоча середня кількість переглядів за випуск становить приблизно 70 тисяч, масштаби аудиторії обмежені, але шоу в колах топменеджменту в Силіконовій долині користується неабияким попитом — на відміну від мейнстримних медіа, його контент загалом вважають більш «дружнім» до позиції технологічної індустрії. Mark Zuckerberg із Meta, Satya Nadella з Microsoft і Sam Altman з OpenAI — усі вони з’являлися як гості.

Ця компанія на 11 осіб заявляє, що вже вийшла на прибутковість: у 2025 році рекламні надходження становитимуть близько 5 мільйонів доларів, а у 2026-му прогнозують понад 30 мільйонів доларів. Співзасновник і ведучий John Coogan та Jordi Hays раніше читали рекламні оголошення в стилі радіоведучих, носили гоночні куртки з логотипами спонсорів, а в минулому вересні найняли колишнього керівника Postmates Dylan Abruscato, щоб той обійняв посаду директора з комерційних партнерств. Після приходу OpenAI TBPN припинить наявний рекламний бізнес, а бізнес-модель зазнає принципової трансформації.

Медіа-активи чи розширення не за профілем

У службовій записці Fidji Simo написав, що TBPN справив на нього враження завдяки брендовому маркетингу та вмінню вловлювати пульс індустрії, а креатив щодо поширення і маркетингу «справді змусив мене захопитися». За домовленістю команда TBPN поза межами шоу допомагатиме OpenAI в її зовнішній комунікації та маркетингу, але для самого шоу зберігатиме повний редакційний контроль.

Хоча раніше John Coogan і Jordi Hays публічно заявляли, що створення компанії не було для залучення фінансування чи продажу, Dylan Abruscato сказав, що перспективи розширення аудиторії шоу та підвищення можливостей з виробництва зрештою переконали команду. Jordi Hays у заяві сказав:

«Перейти від коментування до того, щоб справді впливати на те, як ця технологія поширюється і розуміється в усьому світі, для нас має ключове значення».

Чи зможе редакційна незалежність TBPN справді зберегтися перед обличчям бізнес-інтересів нового власника, і чи вплине зміна власності на готовність конкурентів OpenAI брати участь у шоу — наразі невідомо.

Сумнівна довіра до обіцянки стратегічного фокусу

Згідно з раніше опублікованими повідомленнями China, Fidji Simo у березні цього року на загальних зборах завчасно попередив про суттєвий стратегічний розворот OpenAI: повне скорочення багатопланового підходу, зосередження ключових ресурсів на інструментах для програмування та корпоративному ринку, а також визначення сильного зростання Anthropic у сфері корпоративного ШІ як «сигналу тривоги» для OpenAI. Згодом компанія закрила застосунок Sora для генерації відео, а також, як повідомляють, знижуватиме пріоритет продуктових ліній, які раніше були гучно презентовані, зокрема браузер Atlas та функції ChatGPT для електронної комерції.

На цьому тлі сигнал, який передає придбання TBPN, є доволі складним. Нещодавно OpenAI також зіткнулася з іншими іміджевими тисками: Anthropic під час Super Bowl розмістила рекламу, атакувала OpenAI за тестування рекламних функцій у ChatGPT, а Sam Altman назвав це «цікавим, але таким, що вводить в оману»; минулого місяця Altman ще визнав, що їхня співпраця з Міністерством оборони США за домовленістю «виглядає можливістю, що скористалися нагодою, і була вкрай поспішною». Поки наратив про стратегічний фокус ще не закріпився, цей крок у бік медійного контенту, можливо, ще більше ускладнить інвесторам оцінку ясності стратегії OpenAI.

Попередження про ризики та застереження щодо відповідальності

        На ринку є ризики, інвестуйте обережно. Ця стаття не є індивідуальною інвестиційною порадою і не враховує особливі інвестиційні цілі окремих користувачів, їхній фінансовий стан або необхідність. Користувачі мають розглянути, чи узгоджуються будь-які думки, погляди або висновки, викладені в цій статті, із їхнім конкретним становищем. Інвестуючи на цій підставі, користувач бере на себе відповідальність.