Чистий прибуток зріс на 32%, продажі перевищили 100 мільярдів пляшок! Dongpeng Beverage представить найуспішніший звіт у своїй історії до 2025 року

Випуск|Центрально-віськовий інтернет

Перевірка|Лі Сяоянь

30 березня компанія Dongpeng Beverages (Group) Co., Ltd. офіційно опублікувала звіт про результати діяльності за 2025 рік. Цей звіт можна сміливо назвати вражаючим: за весь рік компанія отримала виручку від реалізації 208,75 млрд юанів, що на 31,80% більше за попередній рік; прибуток, що належить акціонерам, становив 44,15 млрд юанів, зростання на 32,72% рік до року; прибуток без урахування одноразових факторів — 41,84 млрд юанів, зростання на 28,26%, а всі ключові показники операційної діяльності оновили історичні рекорди. Паралельно компанія зафіксувала загальний обсяг продажів у понад 100 млрд пляшок, успішно виконавши річну ціль. У поєднанні зі спонсорством заїзду на мотоциклі Чжан Сюецзі, що принесло перемогу та посилило домінування бренду й вивело його за межі звичних аудиторій, Dongpeng Beverages у 2025 році надала відповідь на запит про високоякісне зростання.

Від виходу на вершину в ключовому продукті до підйому другої кривої, від формування матриці багатьох категорій до прискорення глобального розгортання — у цьому фінансовому звіті прихована повна логіка трансформації Dongpeng Beverages від бренду одного енергетичного напою до комплексної групи напоїв, а також наявні й деякі операційні ризики, які ще потребують оптимізації. У цілому простежується тенденція розвитку «видатні акценти, стабільне просування вперед».

Як «фундаментальна опора» Dongpeng Beverages, Dongpeng Te Sе саме у 2025 році досягла історичного прориву: успішно завоювала в Китаї на ринку енергетичних напоїв одразу перше місце за обсягом продажів і за сумою продажів, утвердившись на «місці №1 серед брендів енергетичних напоїв Китаю». Дані звіту показують: виручка Dongpeng Te Sе за весь 2025 рік досягла 155,99 млрд юанів, зростання на 17,25%. Компанія офіційно перейшла в лави «великих одиночних продуктів» із рівнем 150 млрд юанів, демонструючи надзвичайно сильну ринкову домінацію.

Згідно з даними NielsenIQ, у 2025 році частка Dongpeng Te Sе в обсязі продажів на внутрішньому ринку енергетичних напоїв зросла з 47,9% у 2024 році до 51,6%, п’ятий рік поспіль стабільно тримаючись на першому місці за обсягом; частка за сумою продажів зросла з 34,9% до 38,3%, остаточно розширивши розрив із конкурентами. Причини яскравих результатів — з одного боку, перевага від зниження цін на сировину: валова маржа продукту за рік до року збільшилася на 2,54 в.п. до 50,79%, а рівень прибутковості постійно покращувався; з іншого боку — точне посилення брендових маркетингових активностей і проникнення в різні сценарії споживання: за допомогою спортивних змагань, співпраці з трендовими колами тощо компанія додатково укріплює споживчі уявлення масової аудиторії.

Паралельно з укріпленням внутрішнього ринку, глобальне розгортання Dongpeng Te Sе демонструє перші відчутні результати: бренд уже успішно вийшов на ринки Малайзії, В’єтнаму, Індонезії та інших країн Південно-Східної Азії й запустив адаптовані під місцеві умови продукти. У майбутньому компанія планує поглибити розміщення бізнесу в Південно-Східній Азії та, скориставшись можливістю виходу на біржу в Гонконзі, додати бренду нової динаміки для глобалізації. Простір для зростання ключового продукту буде відкриватися ще ширше.

Якщо Dongpeng Te Sе — це «базовий майданчик» компанії, то безперечно найбільш яскравою «точкою росту» є Bu Tіang lа (補水啦). Як ключовий результат стратегії «1+6» багатьох категорій Dongpeng Beverages, Bu Tіang lа за весь рік забезпечив виручку 32,74 млрд юанів, що на 118,99% більше рік до року (фактично вибухове зростання). Частка в загальній виручці зросла до 15,70%, і компанія успішно ввійшла в когорту одиночних продуктів на рівні 30 млрд юанів: у фінансовому звіті згадка про нього з’являється 20 разів, що свідчить про його стратегічну важливість.

Вибухове зростання Bu Tіang lа зумовлене точною прив’язкою до сценаріїв і продуктовими інноваціями. Цей продукт фокусується на «пітних» сценаріях, коли люди багато потіють: спорт, учні, дорога на роботу тощо. Він формує розуміння продукту як науково обґрунтованого способу поповнення рідини та електролітів, а також будує диверсифіковану матрицю продуктів: за смаками — охоплення грейпфрутових, лимонних, біло-персикових та інших фруктових різновидів, а також лінійку без цукру; за форматами — комбінацію всіх специфікацій, зокрема 380 мл портативна упаковка, 555 мл стандартна, 1 л сімейна тощо, щоб задовольняти потреби різних сценаріїв споживання.

Підтримка каналів і маркетингу ще більше прискорила проникнення Bu Tіang lа: він став офіційно визначеним електролітним напоєм для низки топових внутрішніх і міжнародних змагань. Бренд об’єднався з трендовими спортивними IP, а також із кампусними спортивними подіями, щоб точно охопити цільову аудиторію. Успіх цього продукту дозволив Dongpeng Beverages вийти з залежності від одного лише енергетичного напою: стратегія «1+6» поступово зсувається в бік «2+4», друга крива зростання стає цілком чіткою, забезпечуючи компанії сильну підтримку для подальшого високого темпу зростання.

Крім двох ключових продуктів, інші категорії Dongpeng Beverages також нарощують обсяги: у 2025 році виручка від інших напоїв становила 19,86 млрд юанів, що на 94,08% більше рік до року. Частка в загальній виручці зросла до 9,52%. Частка виручки від продуктів, не пов’язаних із Te Sе (非特饮), зросла з 15,9% у 2024 році до 25,2%, формуючи модель співпраці в багатьох категоріях.

Сектор чайних напоїв розквітає одразу в кількох напрямах: серія Guo Zhi Cha (果之茶) вийшла на ринок і відразу стала бестселером. Завдяки високій ціновій ефективності та інноваційним промо-активностям виручка за весь рік перевищила 5 млрд юанів. У напрямі безцукрового чаю запущені серії Shang Cha (上茶) та Bei Hao Cha (焙好茶) з охопленням багатьох смаків; Hong Shi Nai Cha (港氏奶茶) відповідає попиту на напої «готові до вживання», доповнюючи повне портфоліо в сегменті чайних напоїв. У сегменті готової до вживання кави компанія Dongpeng Da Ка (东鹏大咖) досягла стрибкоподібного розвитку: частка ринку піднялася в топ-3 на внутрішньому ринку; у смаковій категорії latte з кокосовим молоком частка в пляшкованих позиціях перевищує вісімдесят відсотків. У провінціях Гуанси, Хенань та інших 5 регіонах продукт увійшов до другої позиції в межах категорії, ставши сильним конкурентом у галузевій лідерській боротьбі.

Крім того, компанія поглиблює роботу в сегменті острівних кокосових соків — робота в напрямі рослинного білка триває; а соки з You Gan (油柑汁) закріплюються в сфері соків із фруктів та овочів. Нові категорії продовжують розширюватися. Упродовж року витрати компанії на R&D зросли на 5,85% рік до року до 66,3384 млн юанів; постійні інвестиції в розробки забезпечують гарантію для продуктових інновацій і сприяють тому, щоб Dongpeng Beverages з компанії з одним типом продуктів офіційно перейшла до лідируючої в Китаї компанії комплексних напоїв.

Канали та ланцюг постачання — це ключова основа стрімкого зростання Dongpeng Beverages. У 2025 році ефект від стратегії «精耕» (глибокої роботи в усіх каналах) був очевидний: на внутрішньому ринку компанія має понад 3400 дистриб’юторів; кількість ефективно активних кінцевих торгових точок перевищила 4,5 млн, забезпечивши глибоке «занурення» на ринок і широке охоплення.

На регіональному рівні ринок Південного Китаю досі залишається ключовою опорною базою: виручка 62,15 млрд юанів, зростання на 18,09%. Північний Китай, Західний Китай та інші нові регіони демонструють стрімке зростання: темпи зростання становлять відповідно 67,86% і 40,77%. Частка виручки регіонів поза Південним Китаєм зросла до 70,20%, а регіональний розвиток стає більш збалансованим. У розширенні каналів компанія, зберігаючи переваги традиційних каналів, одночасно робить ставку на нові канали, зокрема ресторани, електронну комерцію, групові закупівлі в громадах, livestream-продажі тощо. Також компанія розміщує інтелектуальні торговельні автомати, щоб вийти в сценарії високочастотного споживання, а здатність до контакту з споживачами безперервно зростає.

Прискорення глобального розгортання є помітним: продукти вже експортуються в 32 країни та регіони, охоплюючи США, Південно-Східну Азію та інші ключові ринки. У Південно-Східній Азії сформовано локальні команди; на ринку Індонезії компанія здійснила перехід від експорту продуктів до брендової локалізації; на ринку США досліджуються нові моделі виходу ланцюгів постачання за кордон, прокладаючи шлях до розміщення глобальних виробничих потужностей. На виробничому етапі: із 14 виробничих майданчиків у країні 10 уже введено в експлуатацію; Тяньцзінський майданчик офіційно запущено, майданчик у Чжуншань — завершено на рівні даху (封顶). Логістичні витрати суттєво знизилися, ефективність ланцюга постачання постійно оптимізується. Показники виробництва та збуту різних продуктів утримуються на високому рівні, а швидкість обороту випереджає галузь.

Окрім вражаючих показників прибутковості, Dongpeng Beverages також стикається з деякими викликами розвитку. Темп зростання ключового продукту Dongpeng Te Sе за весь рік дещо сповільнився порівняно з попереднім періодом: темп приросту чистого прибутку в четвертому кварталі впав до однозначних значень. Внутрішній ринок енергетичних напоїв наближається до насичення, а подальше зростання має спиратися на оновлення категорій і прорив на міжнародних ринках. Водночас нарощування обсягів маловисокомаржинальних нових категорій спричиняє незначні коливання загальної валової маржі; збільшення витрат на продажі через розширення каналів і маркетингові інвестиції створює певний тиск на сторону прибутку.

Крім того, у компанії є фінансова характеристика «високих залишків за позикою та депозитами» (存贷双高): на рахунках достатньо грошових коштів, але обсяг процентних зобов’язань є високим, а ефективність використання капіталу потребує підвищення — це також є ключовим питанням, на яке звертає увагу ринок.

У цілому, у 2025 році звіт компанії Dongpeng Beverages можна назвати надзвичайно вдалим: ключові продукти стабілізують свої позиції в галузі, друга крива демонструє вибухове зростання, багатокатегорійна стратегія, робота в усіх каналах і глобальне розгортання повністю втілені в життя. Компанія здійснила критично важливий перехід від бренду одного енергетичного напою до комплексної групи напоїв. Короткострокові ризики не змінюють довгострокову траєкторію зростання; у міру того як багатокатегорійна стратегія й надалі поглиблюватиметься, а глобальне розгортання поступово реалізовуватиметься, Dongpeng Beverages має шанси й надалі нарощувати динаміку розвитку та зміцнювати лідерство в галузі.

Масив інформації та точне тлумачення — усе в застосунку Sina Finance APP