Одне квиток важко отримати, ціни на житло подвоюються: у вихідні F1 у Шанхаї — "Швидкість і пристрасність" у готельній індустрії

Користувачі «Щоденних економічних новин» | Шу Дунні    стажер Чан Сунцзай Суань    Редактор «Щоденних економічних новин» | Хуан Шен

«Поки є квитки, я забронюю для вас готель».

«Які квитки?»

«Квитки на F1, навіть квитки від перекупників теж підійдуть».

13 березня 2026 року Гран-прі Китаю F1 на Шанхайському міжнародному автодромі офіційно стартував, квитки давно вже було неможливо дістати, а деяким доводилося напружувати мізки, щоб знайти квиток напередодні змагань.

Згідно з даними групи Huazhu, станом на 12 березня, у радіусі 10 кілометрів від Шанхайського міжнародного автодрому 34 готелі Huazhu, для триденних бронювань з 13 по 15 березня, рівень бронювання зріс на 9 відсоткових пунктів порівняно з аналогічним періодом минулого року. Готелі Hanting Shanghai Jiading Xinchen Baiyinlu Metro Station, Shanghai Jiading Xiyue Hotel, JIenxiexing Crystal Shanghai Anting Hotel та багато інших уже були повністю заброньовані. Для Hanting Shanghai Jiading Xinchen Yuanxiang Lake Hotel, Hanting Shanghai Jiading Xinchen Malu Hotel, Haiyou Shanghai Jiading Xinchen Hotel рівень бронювання перевищував 98%.

Дані на платформі Ctrip на початку березня ще наочніші: у період змагань кількість бронювань готелів у межах 3 кілометрів навколо Шанхайського міжнародного автодрому (в районі Цзядін) у середньому різко зросла на 125%, у багатьох готелях кількість ночівель збільшилася вдвічі, а найвищий приріст порівняно з попереднім тижнем у той самий період сягнув 38 разів.

Від «квитки дістати дуже складно» до «кімнату дістати дуже складно» — це «F1-вікенд», притаманний готельному бізнесу Шанхаю.

У радіусі п’яти кілометрів від траси: «вибухний» вікенд економічного готелю

За менш ніж 5 кілометрів від Шанхайського міжнародного автодрому, У Тін у готелі Hanting Shanghai Jiading Xinchen Baiyinlu Metro Station 12 березня вдень гортаючи записи бронювань, помітила, що ще 40 номерів так і не оформили заїзд. «Схоже, що всі вони прилетіли з інших міст, тож, певно, прийдуть із запізненням». Серед тих, хто вже приїхав, є й діти, є й літні люди, але все ж молоді переважають.

Джерело зображення: репортер «Щоденних економічних новин» Чжу Юй

І міжнародних гостей теж явно стало більше. У системі бронювань відображалося 5 іноземців, серед них був один корейцeць у робочому одязі з темою гоночної майстерні. Зазвичай у цьому закладі за місяць не виходило прийняти навіть двох-трьох іноземних гостей, але цього вікенда іноземці стали нормою.

Багато хто — давні клієнти: щороку вони приїжджають на F1, і більшість з них не зупиняється лише на ті два дні, коли проходять змагання. У Тін підрахувала: найдовше — на три й на чотири ночі — це приблизно половина всіх бронювань; а от тих, хто зупиняється лише у п’ятницю й суботу на дві ночі, значно менше.

Саме такою є логіка споживання, характерна для подій F1: це не просто змагання, а цілий вікенд, ба навіть маленькі довгі канікули. Згідно з даними Ctrip, серед користувачів, які купують турпродукти з F1, частка туристів з інших міст становить аж 79%; вони в середньому лишаються в Шанхаї на 3 дні — це суттєво більше, ніж у звичайних туристів. Під час F1 2025 року серед користувачів, які купили квитки на платформі Ctrip, 78% були туристами з інших міст, 21% — туристами, які прибули з-за кордону; таким чином реально втілено формулу «за одне змагання — у одне місто».

У Тін не підраховувала точну частку за весь рік, але приблизно оцінила: внесок F1 у дохід за цей тиждень доволі вагомий. «Але в році це лише раз», — каже вона. «Хотілося б, щоб таких активностей було більше».

Джерело зображення: репортер «Щоденних економічних новин» Чжу Юй

Ця зміна — від «незагального змагання» до «всенародного буйства» — не випадкова. Досліджувальний експерт Вищого рівня аналітичного центру з питань стратегії розвитку спортивної культури та спортивного промо в Держспорткомітеті, професор Гуанчжоуського спортивного університету Цен Веньлі зазначила, що найбільша зміна в F1 останніх років — це перехід від однієї лише елітної першості до формату «карнавалу на все місто». Наприклад, у Шанхайському етапі: паралельні майданчики, великі екрани для перегляду, фестиваль прапорців-«клітинок» та інші офлайн-сцени проводяться синхронно з подією; також інтегруються концерти, ярмарки, сімейний досвід тощо, руйнуючи обмеження елітного кола та відкриваючи двері для більшої кількості звичайних споживачів.

За сорок кілометрів від траси: 1:1 відтворений гоночний болід Ferrari, що дуже стимулює витрати

Якщо в готелях поруч із трасою в Цзядіні «з’їдають» вигоду від самої події, то в готелі Yi Fei (Yifēi) на береговій лінії Сюхой на відстані 40 кілометрів «беруть» інший шматок пирога — F1 перетворюється на «карнавал на все місто».

11 березня по обіді на терасі цього готелю пара з Австралії, спершиcь на поручень, простояла біля води чотири години, вдихаючи річковий вітер. Їхній задум був чіткий — чекати на Оскара Піастрі. Цей новий зірковий гонщик F1 того дня має з’явитися поруч із готелем — у West Coast Meng Center.

Десятки секунд — ось скільки часу вони можуть бачити свого кумира. Через чотири години вони дочекалися. Наступного дня вони ходили по готелю в футболках із підписом Піастрі. Менеджер готелю, який працює на місці, Ван Ган дивився на цю сцену й сказав: «Можливо, вони приїхали спеціально подивитися F1 — і дуже збуджені».

Джерело зображення: репортер «Щоденних економічних новин» Хуан Сіньсюй фото

Цей готель розташований щонайменше за 40 кілометрів від Шанхайського міжнародного автодрому. У попередні роки така відстань не мала б особливого зв’язку з F1.

Але цього року все інакше. На шанхайському етапі F1 2026 уперше було розподілено на чотири райони: окрім головної траси в Цзядіні, Північний Бунд, Баошань та Сюхой Бінцзян також стали майданчиками для події; офіційно це називається «Музичний карнавал із прапорцями-«клітинками»», і він безкоштовний.

На початку березня Ван Ган отримав повідомлення — до старту активностей лишалося менше ніж два тижні.

Поспіх, але ефект перевершив очікування. У вихідні, коли 8 березня офіційно оголосили склад учасників, бронювання в цьому готелі почало стрімко зростати. До 9 березня всі 160 номерів були повністю зайняті. «Звісно, ті, хто справді дивиться F1, напевно, в першу чергу оберуть готелі поруч із Цзядіном», — сказав Ван Ган. «Але коли там усе забронювали, починає “розходитися” назовні. Одна хвиля штовхає іншу — і ми разом із усіма теж повні. У підсумку все місто Шанхай виявилося охопленим хвилею попиту».

Ціни піднялися, але не зірвалися в безумний ріст. Порівняно зі звичайними вихідними підвищення становило 15%–20%; це набагато м’якше, ніж ситуація з готелями поруч із трасою в Цзядіні, де «вдвічі» такий тренд був.

«Ми знаходимося прямо всередині West Coast Meng Center: як тільки гість спускається вниз, він може долучитися до активностей F1», — сказав Ван Ган. «А от враження від проживання суттєво покращуються». Цю тезу найкраще підтвердила та сама тераса. Гонщики на кшталт Чжоу Гуаньюй, Шарля Леклера, Оскара Піастрі мають приїхати — і гості чекають на них прямо на терасі. «Чекатимуть до самого вечора, бо не знають, котрої години вони прийдуть, тож доводиться чекати довго». Є китайські гості, є й іноземці.

Ван Ган сам теж став споживачем. Коли він побачив наявний у форматі 1:1 болід Ferrari на West Coast (Сюхой Бінцзян), усередині було представлено різноманітні гоночні костюми — і це справді дуже підстебнуло витрати. «Бачиш — і раптом збуджуєшся, з’являється прилив адреналіну, а потім ідуть покупки. Наведу приклад: от я сам. У звичайний час купую пальто десь за 1000 юанів — і ще можу вага́тися. Але коли бачу пальто з логотипом Ferrari за 1500 юанів, я одразу беру його. І ще разом із цим купив пару взуття — ще 800 юанів».

Всенародне буйство: від «піти подивитися на гонки» до «піти на свято»

пані Чжан кілька років жила на West Coast. Цього року це її другий раз, коли вона дивиться F1 на шанхайському етапі. Але вона чітко відчуває, що цього року F1 «інший».

Оскільки до майданчика F1 у районі Сюхой Бінцзян можна дійти пішки за десять хвилин, із офіційного старту 8 березня «Клітинкового карнавалу» вона майже щодня приходить. Її здивувало, що тут «щодня спереду — три шари, ззаду — три шари».

Після спостережень пані Чжан бачить, що ті, хто приходить у Сюхой Бінцзян West Coast, поділяються на дві категорії: одна — ті, хто йде через зірок; серед натовпу значна частина — фанати. Інша — ті, хто приходить через самі гонки. «Мій друг спеціально приїхав подивитися змагання; але квитки не вдалося дістати, тому він хоче знайти місце й подивитися разом із фанатами».

West Coast Meng Center якраз задовольняє саме другу потребу. Міжнародний пивний бренд Heineken (喜力) поставив великий екран для прямого ефіру змагань на місці, поруч є зона сидіння — купивши келих пива, можна одразу сісти. Далі є інтерактивна зона: можна приміряти заміну шин, можна пограти в симулятор гонок. «Це як дивитися Чемпіонат світу: дме річковий вітер, п’єш пиво, дивишся з друзями — атмосфера дуже класна».

Джерело зображення: репортер «Щоденних економічних новин» Сон Хун фото

Люди прийшли — гроші пішли. Пані Чжан оглянула все й помітила, що найпопулярнішим є «Права водія» (водійські права) у колаборації із Чжоу Гуаньюй. «У PUMA та Ferrari колаборації на флаш-магазині теж дуже багато людей: худі “як у зірок” — 899 юанів, кепки — 369 юанів; приміряють їх багато, тож точно купують такі ж. Також є ті, хто купує “оригінальну” форму гоночних команд — один комплект коштує понад 1000 юанів. Про місця, де поїсти, й казати не доводиться: у Dream Center поставили “F1 флаш-магазин” у місці, де скупчення кафе й ресторанів — продають міні-моделі машин і брелоки; покупців там дуже багато», — сказала пані Чжан.

Один її друг, який приїхав з іншого міста спеціально, щоб подивитися F1, попросив поради. Пані Чжан порекомендувала йому оселитися в готелі неподалік від Сюхой Бінцзян, і причина була дуже проста: готель знаходиться поруч із West Coast Meng Center — спустився з поверху вниз і вже можна брати участь у активностях «Клітинкового карнавалу»; водночас метро прямує до шанхайського автодрому в Цзядіні, без пересадок, тож поєднуються зручність для перегляду й вигода розташування в центрі міста.

Пані Чжан спостерігає, як Сюхой поступово стає гарячішим. «Спочатку це був музей мистецтв, потім з’явилися ярмарки. Минулого року прийшли змагання з екстремальних видів спорту. А цього року — F1 “Клітинковий карнавал”. Тепер це вже не просто зона для перегляду виставок: з минулого року є тенденція до проведення спортивних змагань».

Вона вважає, що це добре. Спортивні події приносять не лише потік людей, а й більше брендів та більше сценаріїв для споживання. «Чому стільки брендів алкогольних напоїв приїхало? Це створює атмосферу. Поки дивишся гонку — можна заодно випити келих пива й відсвяткувати; це само собою перетворюється на покупки».

Від Цзядіну до Сюхой, від Hanting до Yi Fei, від У Тін до Ван Гана й пані Чжан — картина F1 цього року вже прояснилася: це вже не просто змагання за 40 кілометрів, а свято, в якому може брати участь все місто, причому кожен знаходить свій власний спосіб його прожити. А для працівників готельної сфери найпростіше бажання, мабуть, таке саме, як у вислові У Тін: «Хотілося б, щоб таких активностей було трохи більше».

Обкладинка: джерело зображення — Daily Economic News