Заметив, що російське законодавство щодо криптовалют продовжує розвиватися, але часто так, що залишається більше питань, ніж ясності. Нещодавно зіткнувся з змінами в законі про рекламу, які безпосередньо торкнулися крипто-простору. Вирішив розібратися, що там насправді сталося і чому це викликає стільки суперечок.

У 2024 році внесли поправки до статті 7 закону «Про рекламу». Додали пункти 13 і 14, які запровадили заборону на рекламу криптовалюти та цифрових фінансових активів. Плюс заборонили рекламувати товари, роботи і послуги, пов’язані з випуском і обігом цифрових валют. На перший погляд звучить жорстко, але потрібно розуміти, що реклама криптовалюти в Росії і раніше була під забороною — просто це не було чітко прописано в законі. Тепер судова практика нарешті отримала законодавче оформлення.

Тут важливий момент: не все, що здається рекламою, є нею насправді. За законом реклама — це інформація, яка поширюється будь-яким способом, адресована невизначеному колу осіб і спрямована на привернення інтересу до просування чогось на ринку. Тобто, якщо ви пишете у закритому чаті або надсилаєте інформацію конкретній людині, це не реклама. Освітній контент на конференціях теж не потрапляє під визначення.

Ще один нюанс: заборона стосується саме цифрової валюти, а не всіх криптовалют. Цифрова валюта в розумінні закону — це електронні гроші або інвестиційний актив, що існує лише в цифровому вигляді, без прив’язки до офіційних валют і без центрального управління. Виходить, що популярні стейблкоіни, які прив’язані до фіатних валют, технічно не підпадають під визначення. Хоча, чесно кажучи, це виглядає як недогляд законодавців.

Що стосується цифрових фінансових активів, то під заборону потрапляють лише ті, що призначені для обмеженого кола придбувачів. Якщо ЦФА випущений без обмежень, його можна рекламувати. Утилітарні цифрові права, NFT і іноземні цифрові права теж залишаються поза забороною. Виходить, що головний удар припадає на криптовалютні біржі та обмінники — їхні послуги з купівлі та продажу криптовалюти для необмеженого кола осіб рекламувати не можна.

Практично під обмеження потрапляють криптобіржі, обмінники і платформи для трейдингу криптовалютами. А ось криптогаманці, майнингові компанії, розробники блокчейн-рішень, освітні курси, аналітичні сервіси і ігри на блокчейні залишаються у відносній безпеці. Хоча тут потрібно бути обережним із формулюваннями.

Що стосується контенту, то заборонено робити прямі заклики до купівлі або продажу криптовалют, рекламувати послуги обміну, просувати трейдингові турніри і залучати інвестиції через токени. Зате можна публікувати освітній контент про криптовалюти, робити огляди крипторинку, розповідати про технологію блокчейн і проводити інтерв’ю з експертами. Головне — використовувати нейтральні формулювання замість рекламних і уникати прямих закликів.

Щоб не порушити закон, потрібно уникати прямих закликів до операцій з криптовалютами, використовувати нейтральну мову, зосереджуватися на освітньому контенті і не згадувати конкретні біржі. Штрафи серйозні — до 500 000 рублів для рекламодавців і стільки ж для майданчиків, плюс блокування акаунтів і сайтів.

В підсумку виходить цікава ситуація. Деякі проєкти залишаються у сірої зоні. Наприклад, ігри-тапалки технічно не потрапляють під суворі обмеження, але важливо не рекламувати привабливість токена, а робити акцент на саму гру і технологію. Мемкоіни та інші токени теж можуть залишитися поза забороною, якщо правильно сформулювати оголошення. Навіть приватні оголошення на P2P платформах з пропозицією купити і продати токени можуть не потрапляти під дію закону, хоча сама платформа, на якій ведеться такий трейдинг, вже під обмеженням і не може рекламувати свої послуги. Словом, рекламу криптовалюти в Росії можна вести, але потрібно бути дуже уважним до деталей і формулювань.