3·15 вечірка丨«Медичний експерт» виявився актором! «Маркетинг у приватній сфері» у 5 разів прибутковий — полювання на літніх людей

2026年1月下旬, у місті в Центрально-Східному Китаї пройшла внутрішня зустріч представників індустрії приватного домен- маркетингу. У ній взяли участь понад сто пов’язаних підприємств. За рекомендацією інсайдера журналісту вдалося без перешкод потрапити на захід. Під час зустрічі чимало представників компаній виступили на сцені, щоб шукати партнерів.

На місці внутрішньої зустрічі журналіст дізнався, що так званий «виробник мережевих відео», який виступав з доповідями, є ключовою ланкою в індустрії приватного домен- маркетингу. Ці «виробники мережевих відео» підбирають і закуповують продукцію у фармкомпаній або виробників БАДів, а потім готують серії відео на кшталт лекцій про здоров’я на основі придбаних ліків чи БАДів — від кількох (чотири–п’ять) випусків до кількох сотень. Після завершення виробництва «виробник мережевих відео» продає продукт і програму «пакетом» компанії з приватного домен- маркетингу, а компанія з приватного домен- маркетингу за допомогою різних методів залучає клієнтів, спрямовуючи споживачів у приватнодоменні сценарії на соцплатформах, щоб там дивилися курси й здійснювали маркетинг продукту.

А ліки та БАДи, які «виробники мережевих відео» закуповують для підбору, мають дуже низьку закупівельну собівартість, але для зовнішніх покупців їхня ціна є надто високою.

Учасник: Цзінь (Цзінь): Цей флакон сумарно коштує менше ніж 20 юанів, я одразу підняв ціну до 1198 юанів, повісив посилання — і відразу хтось оформив замовлення.

Державне управління з нагляду за ринком Китаю протягом минулого року провело суворі дії проти явищ, коли в індустрії приватного домен- маркетингу ошукували та обманювали літніх людей. Щоб дізнатися про актуальні події в сфері приватного домен- маркетингу, журналіст на цій конференції познайомився з «виробником мережевих відео» під назвою «Да-хун Інтернешнал». Зараз у сфері приватного домен- маркетингу вони просувають відео під назвою «Паспорт життя». У маркетингових матеріалах, надісланих менеджером Лю з «Да-хун Інтернешнал», журналіст чітко побачив, що перший раунд цього продуктового відео — 20 епізодів — уже виготовлено, наразі оновлено до другого раунду, 15-го епізоду; основним продуктом є OTC-ліки під назвою «Активний Юань Тай Екстракт полі-джантопептиду для перорального розчину», ціна 298 юанів/коробка, об’єм 90 мілілітрів.

У матеріалах зазначено, що «Паспорт життя» — це курс, заснований на теорії «першого методу терапії у 21-му столітті — клітинній регенеративній терапії». У матеріалах також ідеться, що після вживання «Активний Юань Тай Екстракт полі-джантопептиду для перорального розчину» пацієнти, які страждають на різні тяжкі недуги, можуть одужати.

Катаракта, гіпертонія, серцева недостатність, інфаркт міокарда, інсульт, спричинений закупоркою судин мозку… Ці складні хвороби, з якими сучасна медицина досі не може впоратися, у вустах цього експерта з відео «Паспорт життя» нібито вирішуються: пацієнту достатньо лише приймати «Активний Юань Тай» — і ці важкі недуги ніби зникають. Чи дійсно в цього препарату є така чудодійна ефективність? Журналіст здійснив пошук в інтернет-платформах і отримав інформацію про показання до застосування «Активний Юань Тай Екстракт полі-джантопептиду для перорального розчину», що сильно шокувало.

Показання: для допоміжного лікування при зниженій імунній функції, повторних інфекціях дихальних шляхів, лейкопенії та апластичній анемії, а також при пухлинах. Зменшення несприятливих реакцій системи кровотворення та шлунково-кишкових реакцій після променевої та хіміотерапії.

Інформація про показання до «Активний Юань Тай Екстракт полі-джантопептиду для перорального розчину» різко не відповідає ефектам, які широко рекламували у відео «Паспорт життя». Яка ж насправді цінність цього продукту? Журналіст провів додатковий пошук і не знайшов ринкових цін за об’єм 90 мілілітрів «Активний Юань Тай Екстракт полі-джантопептиду для перорального розчину», але натомість існує інший препарат від іншого виробника: «Екстракт полі-джантопептиду для перорального розчину (An Jia An)», флакон 100 мілілітрів, — з повністю ідентичними виробничим номером, номером дозволу, кодуванням препарату та форматом «Активний Юань Тай…», як для версії 90 мілілітрів. Ринкова ціна — лише 68 юанів.

Звичайний препарат для допоміжного лікування так роздули, аж до підробки базової дії, і ще й продають за ціною майже у 5 разів вищою за ринкову. Щоб дізнатися, що стоїть за цим, журналіст вирушив у офіс «Да-хун Інтернешнал». Саме менеджер Лю прийняв журналіста. З розмови менеджер Лю на початку несподівано заговорила про «3·15»-телепрограму.

Виробник відео «Паспорт життя» «Да-хун Інтернешнал», менеджер Лю: Вам треба діяти — почекайте після Нового року, а говорити будемо вже після «3·15»-телепрограми. Як саме цього року на «3·15» буде шуміти, і що там буде — ми теж не знаємо. У нас є таке коло «про ліки»: «3·15» — це вказівник напряму. А наші канали приватного домен- маркетингу належать до сірої зони.

Менеджер Лю особливо підкреслила журналісту, що як продавцям, які виготовляють фальшиві навчальні курси та за завищеними цінами «обкручують» літніх людей, цього періоду треба діяти тихо, головне — уникнути привернення уваги з боку «3·15»-телепрограми.

Виробник відео «Паспорт життя» «Да-хун Інтернешнал», менеджер Лю: Нещодавно всі переймаються тим, чи не буде у людей після «3·15» розкрито групи (приватного домен- маркетингу). Насправді ж наша індустрія перевіркам не підлягає.

Перед наближенням «3·15» менеджер Лю спеціально пояснила свою стратегію ведення бізнесу: вона не радить журналісту прямо зараз запускати мережеві відео. Окрім періоду «3·15», також момент на весняне свято є невідповідним для приватного домен- маркетингу.

Виробник відео «Паспорт життя» «Да-хун Інтернешнал», менеджер Лю: Якщо вже рухатися, то чекайте після «3·15», бо треба ще «піймати» момент. У новорічні дні діти вдома, і всі діти не дозволять своїм літнім батькам витрачати так багато грошей на купівлю цих речей.

Поруч у кабінеті на стелажі розкладені різні БАДи та ліки. Менеджер Лю пояснила, що все це — продукти, які в попередніх мережевих відео вони просували як основні. Щоб перетворити ці звичайні продукти на «ліки-монстри», вони доклали чималих зусиль.

Менеджер Лю розповіла, що за кожним мережевим відео, яке має на меті ошукати літніх споживачів, стоїть професійна команда з планування, яка допомагає виробнику мережевих відео індивідуально підігнати «сценарій обману». Щоб повністю викрити весь ланцюжок шахрайського обману приватного домен- маркетингу, через рекомендації інсайдера журналіст знайшов компанію «Шен Вей» з Медіа та Культури, розташовану в одному з міст на північному сході Китаю. Керівник компанії, пан Чжан, розповів журналісту, як онлайн спланувати «стандартний процес» для приватнодоменного відео.

Пан Чжун з «Шен Вей Культурна Медіа» сказав журналісту, що найважливіший фактор, від якого залежить, чи буде так зване відео продавати, — це ті «медичні експерти», які в кадрі без кінця говорять.

«Шен Вей Культурна Медіа», пан Чжун: Створіть образ учителя (авторитетного образу), тоді в людей з’являється довіра; і в основному, що б не продавав учитель, люди будуть купувати слідом.

Оскільки експерт такий ключовий, то хто ж саме може стати ведучим учителем у цих мережевих відео?

«Шен Вей Культурна Медіа», пан Чжун: Для нас важливі слова — «актор». Що ми пишемо, той учитель і розповідає. Ця «професійність» задається сценарієм. Учителю потрібно просто гарно й з емоцією це озвучити — професійність йому не потрібна, головне, щоб умів грати.

Чи можна довільно надавати роль? Чи не треба шукати лікаря, а шукати актора? Якщо не знаєш медицини — чи просто читаєш текст зі сценарію? Невже ті «експерти» у відео, що виступають з титулами на кшталт «учень державної медицини» або «майстер традиційної китайської медицини», — це всі актори, які вміють грати?

«Шен Вей Культурна Медіа», пан Чжун: Зараз уже ні. Бо держава строго контролює, тому треба, щоб учитель мав власне лікарське походження.

Пан Чжун з «Шен Вей» відверто визнав: раніше «експерти» у їхніх відео здебільшого були підробками. А нині, коли нагляд за індустрією приватного домен- маркетингу посилився, заради безпеки вони почали шукати медичних працівників із наявними посвідченнями лікаря та фармацевта для запису програм, але ці «високі» звання все одно — продукт дизайну й пакування компанії.

Чжун повідомив журналісту, що ці блискучі титули на кшталт «учень державної медицини», «голова асоціації» та «член експертної комісії» — майже все, що купується за гроші як пакувальний реквізит. Щоб перевірити правду, журналіст ще відвідав багато інших виробників мережевих відео та компаній- планувальників, і отримані відповіді були вражаюче однаковими.

Компанія «Ао Ін Ін культурна медіа», пан Лю: Клієнту потрібен учитель із авторитетним статусом. То чи вийде, що справжній, справді авторитетний учитель прийде робити це? Все — фальш, усе — обман.

Оскільки виробники мережевих відео та планувальники так без зазріння совісті «пакують» фальшивих «експертів», то чи знали про таку схему підробки ті медичні працівники, яких виносять на передній план? Журналіст попросив побачити процес запису мережевих відео, щоб ближче розібратися з ведучим, але співрозмовник сказав, що через наближення «3·15»-телепрограми роботу зі записом продовжать лише після її виходу.

Компанія «Шуєба Культурна Комунікація», менеджер Цінь: Особливо в цей період зазвичай приходять великі клієнти. Вони тримають руку на напрямі, знають, що відбувається в усіх аспектах. Тому після «3·15» планують, і вже після цього знімають.

Також і журналіст, видавши себе за виробника мережевих відео, шляхом непрямих контактів зв’язався з кількома так званими «експертами- лекторами», які записують мережеві відео, але ті проявили крайню обережність і відмовили в проханні про зустріч у найближчий час.

Хоч усі сторони ретельно намагалися перешкодити «3·15»-журналісту, але сам журналіст не здавався; після багаторазових спроб йому вдалося отримати довіру одного з «експертів- лекторів» — Дін Юцю Цю. Співрозмовник погодився зустрітися з журналістом.

Хоча в мережевому відео «Офтальмологічний експерт Дін Юцю Цю» говорить дуже переконливо, журналіст після перевірки з’ясував, що Дін Юцю Цю справді має посвідчення практикуючого лікаря, але в сертифікаті вказана сфера діяльності — терапія/внутрішня медицина, а не офтальмологія. То чому ж лікар з терапії раптом міг в інтернеті перетворитися на «авторитетного офтальмологічного експерта»?

Лектор мережевих відео Дін Юцю Цю: По-перше, має бути посвідчення лікаря. По-друге, треба добре говорити. Не дивіться на «звання» — «звання» можна вирішити за гроші. Знайди місце, заплати щорічний внесок, вступи в асоціацію — і давай зробимо тобі віцепрезидентом. Це дуже просто.

Після цього журналіст перевірив через «Платформу держаних послуг для соціальних організацій» Міністерства цивільних справ Китаю й не знайшов жодної інформації про будь-яку реєстрацію чи внесення до баз даних «Асоціації китайських лікарів». Якщо споживачі не будуть детально перевіряти в інтернеті, вони взагалі не дізнаються, що «Асоціація китайських лікарів», про яку говорить Дін Юцю Цю, є неіснуючою організацією.

(Редактор: Вен Мін)

Ключові слова: