Щойно я побачив щось, на що варто звернути увагу. Метью Макконехі фактично озброїв свій голос проти глибоких фейків на базі ШІ, зареєструвавши вісім федеральних торгових марок, зокрема звукову марку на той культовий «Alright, alright, alright» з фільму «Засліплений» (Dazed and Confused). І чесно кажучи, це розумний юридичний хід, який багато говорить про те, куди ми рухаємося у сфері регулювання ШІ.

Його юридична команда також була дуже конкретною. Заявка на торгову марку буквально розбиває на частини тональні варіації цих трьох слів — перші два склади нижчі, перший склад третього слова вищий. Такий рівень деталізації важливий у федеральному суді. Тепер у нього є підстава подавати позов проти будь-кого, хто використовує його голос або образ без дозволу, незалежно від того, для отримання прибутку чи ні.

Що цікаво, Макконехі не є противником ШІ. Він має інвестиції в ElevenLabs і буквально співпрацював з ними для створення іспанських версій свого інформаційного бюлетеня за допомогою синтезу голосу. Тобто це не якась технофобська дія. Скоріше, він проводить межу: ліцензоване, згоджене використання ШІ? Звичайно. Якесь випадкове клонирование його голосу для продажу підроблених продуктів або поширення дезінформації? Ні.

Індустрія розваг явно розуміє, що закон про торгові марки та інтелектуальну власність може стати основним інструментом у цій боротьбі, поки всі ще сперечаються про авторські права. Ви бачите схожі тенденції по всій галузі — артисти та студії стають більш агресивними у захисті своїх цифрових ідентичностей. Warner Music Group нещодавно домовилася з Udio, Sony та UMG активно реагують на питання тренувальних даних. Стає очевидним, що той, хто контролює умови, контролює наратив.

Хід Макконехі фактично говорить: якщо хочеш використовувати мій голос, домовляємося. Інакше — у федеральний суд. Це не антивідновлення, це просто важіль впливу. І це може змусити індустрію ШІ створити кращі рамки згоди, замість того, щоб просто рухатися швидко і ламати все. Цікаво, як це розвиватиметься, оскільки все більше творців почнуть робити те саме.