Молодше дорослих у Великій Британії рідше публікують у соцмережах, — з’ясувало Ofcom

1 годину тому

ПоділитисяЗберегти

Додати як улюблене в Google

Лів МакмахонТехнологічна кореспондентка

Getty Images

Менше дорослих у Великій Британії публікують, коментують або поширюють матеріали в соціальних мережах — тоді як використання ШІ зросло, і більшість людей хвилюються через свій час перед екраном — згідно з Ofcom.

По всій Великій Британії 49% респондентів заявили, що вони активно публікують на платформах на кшталт Instagram, Facebook і X, що менше, ніж 61% торік, за даними останнього опитування регулятора про звички та використання онлайн-сервісів.

Ofcom заявив, що це, а також його висновок про те, що деякі люди вирішують публікувати менш «постійний» контент, вказує на зростання «пасивного» використання соціальних мереж.

Для експерта з соцмереж Мэтта Наварри це свідчить, що люди можуть шукати «цифрового самозбереження», переходячи до менших і приватніших просторів, як-от групові чати та DM.

Все ще соціально, але менш публічно

«Люди не розлюбили соціальні мережі; я думаю, вони просто стали набагато більш навмисними щодо того, як саме з’являються там», — сказав Наварри BBC.

Ofcom також повідомив, що більше дорослих висловили занепокоєння тим, що публікації онлайн можуть спричинити їм проблеми в майбутньому; Наварри сказав, що для багатьох це тепер «менше схоже на самовираження і більше — на потенційний ризик».

«Соцмережі не стають менш соціальними — вони стають менш публічними».

PA Media

Більшість дорослих і велика більшість людей віком 16–35 років повідомили, що користуються інструментами ШІ, — за даними Ofcom

Висновки Ofcom є частиною її масштабного щорічного опитування Adults’ Media Use and Attitudes, яке досліджує зміни в медіазвичках людей.

Його останнє опитування, проведене між 29 вересня та 28 листопада минулого року, включало 7,533 британських дорослих віком від 16 років і старше, яких питали про те, як вони використовують соціальні мережі, як знаходять новини онлайн і як ставляться до своєї цифрової приватності — серед низки інших питань.

Це охоплювало більше дорослих у Великій Британії, які використовують інструменти ШІ, порівняно з попередніми роками — зростання з 31% у 2024 році до 54% у 2025 році.

За словами Ofcom, це в основному зумовлено тим, що технологією користуються молоді люди: чотири з п’яти осіб віком 16–24 роки та три чверті людей віком 25–34 роки заявили, що використовують інструменти ШІ.

PA Media

У середньому дорослий у Великій Британії був онлайн у середньому 4 години 30 хвилин щодня у 2025 році, — йдеться у звіті

Уперше в опитуванні також запитали учасників, як вони ставляться до свого часу перед екраном: дві третини (67%) заявили, що інколи вони проводять надто багато часу на своїх пристроях.

У окремому звіті, опублікованому наприкінці 2025 року, Ofcom заявив, що дорослі у Великій Британії проводили в інтернеті на 31 хвилину довше, ніж під час пандемії у 2021 році.

Водночас він зазначив, що відповіді на його щорічний якісний трекер Adults’ Media Lives, який відстежує 20 учасників у часі, вказують на зміну того, як дорослі використовують соціальні платформи.

«Зараз я публікую щось дуже рідко, — це смішно, бо коли я була молодша, я б публікувала те, що їла на вечерю», — сказала одна з 25-річних учасниць, яку Ofcom назвав Brigit.

Д-р Їзабель Геррард, старша викладачка з цифрових медіа та суспільства в Університеті Шеффілда, сказала, що з огляду на те, що деякі молоді дорослі міняють смартфони на «глупі» телефони та «смакують еру MySpace», цифрова втома може бути чинником для тих, хто публікує менше.

«Коли соціальні мережі вперше стали популярними у Великій Британії в середині—кінці 2000-х, публікувати письмові оновлення, фото та відео було новим і захопливим, але сьогодні це вже не те», — сказала вона BBC.

Ofcom також сказав, що його опитування показало менше позитивних настроїв загалом щодо того, щоб бути онлайн.

Хоча 59% людей вважали, що користь переважає ризики перебування в інтернеті у 2025 році, це було «нижче, ніж 72% минулого року та 71% у 2023 році», — зазначено у звіті.

Також він не побачив великої різниці в позитивності ставлення до інтернету між цими віковими групами, які дуже активно чи менш активно користуються онлайн-сервісами.

Зміна платформ

Ці результати також з’являються на тлі значно зміненого ландшафту соціальних мереж, де короткі відео домінують на найпопулярніших платформах.

Якщо раніше такі платформи, як Instagram і Facebook, робили пріоритетом показ публікацій від тих, кого люди знають, то стрічки тепер показують користувачам більше контенту з акаунтів, яких вони не знають, але чиї відео набирають увагу.

Це включає Reels — короткий відеоформат, який Meta посилила, аби конкурувати з TikTok.

«Соціальні стрічки більше не дуже про ваших друзів — це алгоритмічні розважальні платформи з фокусом на відео», — сказав Наварри.

Бен Вудз, аналітик creator economy у Midia Research, бачить у цьому те, що соціальні медіа стають «менш соціальними»: платформи на кшталт YouTube і TikTok, відомі своїм контентом від творців, тепер також «є універсальними “магазинами” для розваг».

Він сказав, що це, ймовірно, зростатиме разом із розвитком мікродраматичного контенту на TikTok і тим, що мовники поширюють шоу на YouTube.

«Коли соціальні платформи починають відчуватися як телебачення, користувачі природно переходять до ролі глядачів, а не учасників», — додав Наварри.

Facebook пропонує творцям TikTok і YouTube $3,000 за публікацію контенту

Який у вас середній час за екраном? Прецедентне рішення запускає дискусію

Маємо більше контролю приватності, але менше приватності, ніж будь-коли

Підпишіться на нашу розсилку Tech Decoded, щоб стежити за найкращими технологічними історіями та трендами у світі. За межами Великої Британії? Підпишіться тут.

Соціальні мережі

Ofcom

Час перед екраном

Штучний інтелект