Netflix знову підвищує ціну підписки. Чи варто купувати акції?

Netflix (NFLX +0.13%) підвищив ціни на підписку в усіх своїх платних тарифах. Останній раз компанія піднімала ціни в січні 2025 року.

Це відбувається після того, як раніше цього року вона вийшла з перегонів між двома лідерами, щоб придбати певні кінематографічні та телевізійні активи в Warner Bros. Та все ж є занепокоєння щодо вартості життя та інфляції: чи добре сприйме це останнє рішення Netflix? Це купівля акцій?

Netflix повертається до своєї попередньої органічної стратегії

Високі ціни на підписку для Netflix — не новина; компанія вже мала одні з найвищих щомісячних цін у секторі, зокрема в її стандартних і преміальних тарифах.

Компанія підняла підтримуваний рекламою план на $1 на місяць до $8.99, а її стандартні та преміальні плани — на $2 на місяць до $19.99 і $26.99 відповідно. А також збільшила вартість додавання додаткових учасників до наявної підписки. Плани з рекламою тепер коштують $6.99 за кожного додаткового користувача, який не входить у домогосподарство, що на $1 більше, а платні безрекламні додатки тепер коштують $9.99, також на $1 дорожче.

Джерело зображення: Netflix.

Раніше керівництво захищало підвищення цін як спосіб генерувати більше контенту для споживачів, які мають ненаситний апетит до нових серіалів і фільмів. Воно також розширилося в прямі події та подкасти й запустило швидкозростаючий рекламний бізнес у 2022 році.

Ціна підтримуваного рекламою плану загалом узгоджується з конкурентами. Але преміальний варіант за $26.99 на місяць залишається найдорожчим у секторі.

Важко заперечити результатами, однак. Наприкінці 2025 року Netflix збільшив свою глобальну базу підписників до 325 мільйонів — з приблизно 300 мільйонів роком раніше.

Нові ціни на підписку, ймовірно, підсилять його прогноз

Аналітики Уолл-стріт не здивовані підвищеннями, і вони все ще очікують, що це піде на користь верхній лінії, принаймні дещо. Аналітик Oppenheimer Джейсон Хелфстайн нещодавно випустив дослідницьку записку, припустивши, що зростання підписок допоможе Netflix досягти свого $20-мільярдного контент-бюджету на рік.

«Здатність [Netflix] утримувати споживачів формує його галузевий найнижчий churn і створює конкурентну контентну “могилу”», — написав Хелфстайн. «Ми бачимо лише більше можливостей для [Netflix] робити акцент на контенті [після злиття Warner Bros і Paramount.]»

Розгорнути

NASDAQ: NFLX

Netflix

Зміна сьогодні

(0.13%) $0.12

Поточна ціна

$95.67

Ключові показники

Капіталізація ринку

$403B

Діапазон за день

$95.20 - $96.58

Діапазон за 52 тижні

$75.01 - $134.12

Обсяг

190K

Сер. обсяг

49M

Валовий прибуток

48.59%

Аналітики Citigroup також очікують, що нові підвищення цін призведуть до того, що керівництво підніме свій прогноз на 2026 рік, тоді як аналітики JPMorgan Chase бачать, що підвищення дадуть додаткові $1.7 мільярда щорічної виручки, хоча JPMorgan також заявив, що вважає: більшість цих збільшень уже враховані в поточному прогнозі компанії на 2026 рік.

Після того як стример оголосив про придбання активів Warner Bros минулого року, акції різко впали. Netflix не є перевіреним покупцем, і інвесторам не сподобалася ідея відмовитися від своєї усталеної стратегії органічного зростання та взяти на себе масу боргу, щоб завершити угоду з придбання.

Хоча після того як компанія відмовилася від угоди з Warner Bros на тлі торгів, що переросли в змагання ставок, акції дещо відновилися, вони все ще значно нижчі від максимумів, досягнутих торік. Та можна стверджувати, що компанія зараз у кращій позиції, ніж раніше. Після придбання Paramount Skydance Warner Bros Netflix отримав $2.8 мільярда компенсації за розірвання. Крім того, Paramount взяла на себе суттєвий борг у зв’язку з придбанням Warner Bros.

Це дає Netflix можливість перейти в наступ і випускати більше контенту, який зможе залучати більше користувачів і збільшувати частку ринку. Саме тому він робить ставку на контент. На мою думку, акції залишаються купівлею, з огляду на його краще позиціонування в секторі після драми з Warner Bros.