У молодих людей Азії улюблені сумки наповнені "секретами" виходу китайських підприємців на світовий ринок

Запитай AI · Як план Taobao для виходу за кордон допомагає торговцям реалізувати легку глобальну експансію?

【The Global Times China Tech у зведеному репортажі】Прозорий пакет-підкладка всередині, демонстрація аніме-брошок, м’яких іграшок та мерчів зі знаменитостями, яких тобі подобається — це «больовий пакет» (pain bag), що походить із субкультурної культури отаки. Останніми роками він перейшов із «власного таємного коду» кола аніме-ентузіастів у модний тренд, що охопив Азію. Дані Taobao показують, що за останній рік продажі pain bag за кордоном різко зросли двозначними темпами: у Сінгапурі, Малайзії, Кореї та інших ринках річне зростання перевищило 60%, зробивши ці вироби «соціальною валютою», за яку молодь активно змагається.

Рис.: pain bag із аніме-мерчем

«Минулого року ми перетворилися з традиційних дитячих рюкзаків на pain bag. Не лише в Україні/Китаї виручка від внутрішніх продажів зросла в 10 разів, але й несподівано отримали приріст на зовнішньому ринку!» — розповіла Ян Сяохуа, керівниця флагманського магазину Tmall aorda (奥尔达). Як підприємиця другого покоління із власним заводом, Ян Сяохуа, перебравши бізнес свого батька, опинилася в умовах сильної гомогенізації на ринку дитячих рюкзаків і «внутрішньої» конкурентної боротьби. Чітко відчувши, що китайська молодь гаряче захоплюється трендом pain bag із демонстрацією двовимірної (二次元) культури та мерчем зі знаменитостями, вона рішуче вирішила поєднати переваги її фабрики з виробництва сумок і валіз із новою культурою трендових іграшок (潮玩) та повноцінно зайти на майданчик Taobao у сегмент «pain bag».

Успіх трансформації продукту Ян Сяохуа бачить ще ширший ринок: «Культура в Азії має спільне коріння, а смаки споживачів доволі подібні. Якщо pain bag зміг вибухнути в Китаї, він буде популярним і серед молоді в багатьох країнах». Хоча в неї не було досвіду виходу за кордон, Ян Сяохуа проклала «легкий» шлях експансії. Підписавши договір із Taobao щодо виходу за кордон,奥尔达 може продавати «одним комплектом товарів» через Tmall, не створюючи команду з міжнародного операційного супроводу, і не турбуючись про складну логістику транскордонних відправлень — досягнуто синхронних продажів у себе вдома й за кордоном. Відгук ринку був таким: за останній рік зовнішній дохід 奥尔达 зріс у тризначних величинах; а в Сінгапурі, В’єтнамі, Камбоджі, Кореї тощо було досягнуто темпів зростання від 3 до 5 разів. «Знайти точну нішу, максимально використати вигоди платформи — це ключовий секрет нашого “подвійного” зростання і вдома, і за кордоном», — підсумувала Ян Сяохуа.

Рис.: pain bag із брелками/значками типу beji тощо та іншими мерчами

Pain bag як похідний продукт у галузі трендових іграшок (潮玩) — це відбиток швидкого розвитку всієї індустрії潮玩. Згідно з опублікованою Китайською асоціацією іграшок та товарів для немовлят і дітей, у 2025 році частка ринку іграшок і潮玩的 (включно з онлайн- та офлайн-каналами) становить приблизно 153,6 млрд юанів, із річним приростом 26%, що є «новим вектором споживання» на рівні сотень мільярдів. У звіті Qianqian Central Platform зазначено, що на етапі 1 першого епізоду Double 11 у 2025 році продажі трендових іграшок у Taobao Tmall становили 75,8% від загальної величини ринку, ставши найбільшим внутрішнім онлайн-платформним майданчиком для潮玩 в Китаї та маючи дуже сильний ефект концентрації індустрії. І поки Taobao поглиблює роботу на внутрішньому ринку, він також відкриває торговцям ще більший простір — вихід за кордон.

Від мерчів глобальних брендів на кшталт Blizzard, Riot Games тощо до численних топ-брендів двовимірної культури на кшталт Genryi та Anyuan (暗源) — усі вони активно використовують Taobao для виходу за кордон, щоб розширювати глобальні ринки. Як стало відомо, наразі понад 18 000 торговців Taobao у сегментах двовимірної культури та潮玩 беруть участь у плані Taobao для виходу за кордон.

Щоб допомогти товарам торговців доходити до світу, Taobao для виходу за кордон уже надає послугу транскордонної безкоштовної доставки в 12 країнах і регіонах: логістичні строки прискорюються, а у світі найшвидша доставка складає 3 дні. Удосконалення сервісних заходів також поступово підвищує якість споживчого досвіду. Як повідомляється, станом на 2025 рік міжнародний GMV Taobao протягом 5 років поспіль зберігає двозначне зростання; чисельність нових закордонних користувачів зростає майже на 200% у річному вимірі. На сьогодні вже понад мільйон торговців приєдналися до програми зростання Taobao для виходу за кордон, і Taobao стало для багатьох вітчизняних торговців платформою №1 для легкого експорту. (勃潺)