Рекламний гігант WPP скоротить 500 млн фунтів стерлінгів витрат у радикальному перезавантаженні

Джеймс Уоррінгтон

Чт, 26 лютого 2026 р. о 17:48 за GMT+9 2 хв читання

У цій статті:

•                                       StockStory Найкращий вибір 
  

  MSFT

  +2.98%

 WPP  

 +1.46%  

Сінді Роуз, яка очолила WPP у вересні, намагається розвернути компанію після періоду падіння продажів і втрат клієнтів — Джейсон Олден/Bloomberg

WPP планує скоротити 500 млн фунтів стерлінгів витрат як частину масштабного перезавантаження, представленого новим керівником рекламного гіганта.

Лондонська медіагрупа заявила, що досягне цільового рівня економії до 2028 року, продаючи частину своїх бізнесів і консолідуючи розгалужені операції в чотири ключові напрями.

Отримана економія буде реінвестована у сфери з високим темпом зростання, зокрема в AI.

У межах реорганізації WPP реструктурує сотні рекламних агентств у чотири підрозділи: креатив, медіа, виробництво та щойно створені enterprise solutions.

WPP, яка володіє агентствами, зокрема Ogilvy та Grey, не повідомила, який вплив перезавантаження матиме на кількість працівників. Компанія вже скорочує чисельність персоналу: торік у серпні вона скоротила приблизно 7,000 робочих місць.

Сінді Роуз, колишня керівниця Microsoft, яка зайняла топпост у WPP у вересні, прагне розвернути рекламного гіганта після важкого періоду падіння продажів і значних втрат серед клієнтів.

Акції WPP впали на 65% за минулий рік до найнижчого рівня з 1998 року, тоді як компанія втратила корону як найбільша у світі рекламна компанія за виручкою на користь французького конкурента Publicis.

Пані Роуз сказала, що WPP — це «надзвичайна компанія», але визнала, що її результати «просто не там, де вони мають бути».

Вона додала: «Наша недовиконаність у минулих періодах була зумовлена надмірною організаційною складністю, відсутністю інтегрованої операційної моделі та непослідовним стратегічним виконанням.

«Хоча це розчаровує, я бачу величезний потенціал, тому що ці проблеми перебувають у межах наших можливостей виправити, і ми вже досягаємо значного прогресу».

Виручка WPP без урахування витрат, що перекладаються на клієнтів, знизилася минулого року на 5.4% до 11.4 млрд фунтів стерлінгів, тоді як показниковий операційний прибуток впав більш ніж на п’яту частину до 1.3 млрд фунтів стерлінгів.

Пані Роуз відзначила покращення в перемогах у новому бізнесі, але сказала, що виручка й надалі скорочуватиметься в першій половині цього року.

Плани спрощення перегукуються зі стратегією, яку проводив попередник пані Роуз, Марк Рід, який керував масштабним «прорідженням» мережі агентств холдингової групи, коли вона адаптувалася до зростання цифрових рекламних конкурентів на кшталт Facebook і Google.

Але зараз WPP та її конкуренти стикаються зі свіжою загрозою з боку AI, яка може ще більше перевернути традиційну модель агентств.

Компанія планує інвестувати близько 300 млн фунтів стерлінгів щороку в WPP Open — свій інструмент маркетингу на базі AI, який дозволяє клієнтам створювати власні кампанії.

Спробуйте повний доступ до The Telegraph безкоштовно вже сьогодні. Розблокуйте їхній сайт, відзначений нагородами, і необхідний новинний застосунок, а також корисні інструменти та експертні гайди для ваших грошей, здоров’я та відпочинку.

Умови та Політика конфіденційності

Проміжна панель конфіденційності

Більше інформації