Щойно побачив, що Wego і туристичне управління Мальти подвоюють свої зусилля у партнерстві, щоб активніше просувати Мальту на ринок MENA. Вони йдуть другим роком з цією кампанією, тож здається, що це працює. За словами, вони розглядають Мальту як цілісний ринок для досвідчених мандрівників із Близького Сходу та Північної Африки — не просто швидкий відпочинок на пляжі, а повний культурний пакет.

Партнерство фактично є багатоканальним просуванням на арабських та англійських платформах. Wego використовує свою позицію як провідний туристичний маркетплейс у регіоні, щоб пропонувати персоналізовані рекомендації та куровані маршрути мільйонам користувачів. Мальта презентує всю історію — об’єкти спадщини, середземноморський колорит, чисті пляжі на Мальті, Комино та Гозо, а також головні події, такі як регата Rolex Middle Sea Race і фестиваль феєрверків.

Що цікаво, так це те, як вони позиціонують цю кампанію. Не просто «приїжджайте за сонцем», а «приїжджайте за автентичними враженнями та зручністю». Wego займається технічною частиною — розумним пошуком і аналітикою в реальному часі, тоді як Мальтійське туристичне управління створює історії про напрямок. Вони створюють спеціальні сторінки та контент, що ведуть мандрівників від прихованих перлин до варіантів бронювання.

З урахуванням охоплення Wego і того, як переваги подорожей змінюються у бік досвідних поїздок, це має сенс. У Мальти є інфраструктура і привабливість — тепер вони просто мають переконатися, що регіонські мешканці про це дізналися. Той факт, що вони йдуть у другий рік, свідчить про те, що перший рік достатньо вплинув, щоб продовжувати інвестувати.