Amazon розробляє телефон на базі Transformer, його перший з 2014 року Fire Phone

Amazon працює над новим телефоном, який усередині називають «Transformer», щоб пришвидшити залучення користувачів до свого AI-асистента Amazon Alexa, повідомляло агентство Reuters у п’ятницю.

Пристрій задуманий не як звичайний конкурент смартфонів Apple чи Samsung, а як інтерфейс персоналізації, покликаний утримувати споживачів у межах екосистеми сервісів Amazon. Він може спиратися на AI, щоб зменшити або навіть замінити традиційні застосунки.

Проєкт усе ще перебуває в розробці, і він може набувати різних форм, зокрема стандартного смартфона або «dumbphone», можливо, як додатковий пристрій. Його очолює окрема команда інновацій, зосереджена на проривному обладнанні, але ключові деталі, як-от ціна, терміни та запуск, залишаються незрозумілими.

Запуск Alexa+ та недавні кроки в апаратному забезпеченні

Amazon’s Alexa+, оновлена версія асистента, представлена в березні 2025 року, привернула десятки мільйонів реєстрацій протягом перших дев’яти місяців і забезпечила показники залучення у два-три рази вищі, ніж початкова версія.

Amazon стверджує, що приблизно 76% завдань, які користувачі виконують за допомогою Alexa+, неможливо відтворити жодним конкуруючим AI-асистентом.

На CES 2026 Amazon показала лінійку продуктів із підтримкою AI, покликаних розширити присутність Alexa+ у більшій кількості сценаріїв.

Компанія представила Echo Dot Max і оновлену Echo Studio, обидві створені для глибшої інтеграції Alexa+. Вона також розширила охоплення асистента на автомобілі BMW і запустила вебверсію, доступну поза межами власного обладнання Amazon.

Тінь Fire Phone

Проєкт «Transformer» розглядають як оновлений поштовх Amazon на ринок мобільних пристроїв після провалу її Fire Phone.

Fire Phone, представлений тодішнім CEO Джеффом Безосом у липні 2014 року, став комерційною катастрофою.

Менше ніж 35 000 одиниць було продано за перші два місяці після запуску. Протягом тижнів ціна впала з $650 до 99 центів, поки Amazon поспішно намагалася розчистити полиці.

З того часу ринок не став доброзичливішим. Станом на лютий 2026 року Apple контролювала 31,5% глобальних поставок смартфонів, а Samsung — 21,4%, тобто дві лідерки разом забезпечували 53% ринку, за даними StatCounter.

                    **Розкриття:** Цю статтю відредагувала Вівіан Нгуєн. Щоб дізнатися більше про те, як ми створюємо та перевіряємо контент, перегляньте нашу Редакційну політику.