Bosch Home Appliances 2025 року планує отримати доходи у 15 мільярдів євро: роблячи ставку на штучний інтелект та нові ринки у складних умовах

【Глобальний щоденний фінансовий звіт】26 березня, найбільший у Європі виробник великої побутової техніки BSH Group (BSH) оприлюнив фінансовий звіт за 2025 фінансовий рік. Згідно з даними, за 2025 фінансовий рік BSH Group досягла виручки 15 млрд євро; після коригування на вплив валютних курсів — вона на 1,6% менша, ніж у 2024 році в річному вимірі, тоді як у перерахунку за місцевою валютою — на 2,8% більше в річному вимірі.

«Ми успішно пережили складний період. Минулого року було багато викликів, але це також доводить, що наші плани на майбутнє є дієвими». Генеральний директор Ма Юаньчжи напряму заявив на пресконференції з приводу виходу фінзвітності. Із огляду на багатофакторний зовнішній тиск компанія вирішила й далі нарощувати інвестиції в розробки та стратегію щодо ринків, що розвиваються, — річні витрати на R&D досягли 847 млн євро, а їхня частка у виручці зросла до 5,6%; капітальні витрати також утримувалися на високому рівні — 463 млн євро.

Посилення регіональної диференціації: Північна Америка та ринки, що розвиваються, — дві рушійні сили зростання

У 2025 році BSH Household Appliances забезпечила зростання виручки в Північній Америці, Європі та на ринках, що розвиваються, що ще більше зміцнило її позицію як провідного європейського виробника побутової техніки.

Ринок Північної Америки: за місцевою валютою виручка зросла більш ніж на 5% (у євро — на 0,4%); основна вигода — завдяки сильним показникам брендів преміумкласу Gaggenau та Thermador, а також розширенню в сегментах вбудованих холодильників і газових плит. Водночас бренд Bosch у цьому регіоні послідовно посилює своє позиціонування та конкурентоспроможність.

Європейський ринок: хоча ціновий тиск був відчутним, загальна виручка все одно зросла на 1,2%, розвернувши попередню тенденцію до падіння. Зокрема, зростання сегмента вбудованої побутової техніки сягнуло 4%; особливо позитивними були результати ключових ринків — у Німеччині, Великобританії, Іспанії, Нідерландах та Італії.

Ринки, що розвиваються (включно з Туреччиною, Східною Європою, Близьким Сходом, Індією та Африкою): за місцевою валютою виручка суттєво зросла на 24%, а в євро — на 2,3%. Новий виробничий майданчик у Каїрі (Єгипет) вже введено в експлуатацію, що підтверджує довгострокову відданість групи цьому регіону. З огляду на стратегічну важливість індійського ринку, починаючи з 2026 року, країна буде визначена як окремий регіон бізнесу.

Натомість виручка Великого китайського регіону в місцевій валюті знизилася на 3,2% (у євро — на 7,1%). Водночас BSH Group і надалі посідає провідні позиції серед іноземних брендів побутової техніки.

Оптимізація продуктової структури, зростання завдяки інноваційним категоріям

Хоча ринкове середовище сповнене викликів, BSH Group у низці продуктових категорій зберегла тенденції до зростання. У сфері кухонної техніки відбулося розвернення тренду: обсяг продажів духовок у річному вимірі зріс на 2,0%, плит і витяжок — на 2,6%, причому найбільш помітною була висхідна динаміка інтегрованих комплектів «плита+вбудована витяжка». Зростання також показали посудомийні машини (на 2,1%) та техніка для повсякденного життя (на 0,1%). Бізнес клієнтського сервісу, який є ключовим фактором для забезпечення строку служби продукції та підвищення задоволеності споживачів і роздрібних партнерів, також продовжив зростати: виручка в річному вимірі збільшилася незначно — на 0,3%. Продажі холодильників (–4,0%) і мийних продуктів (–1,0%) знизилися. Це насамперед зумовлено жорсткою конкурентною ситуацією на ринку, і цей ефект особливо виразний у Великому китайському регіоні — в обох продуктових категоріях там зафіксовано падіння виручки.

Проте у 2025 році BSH Group знову продемонструвала здатність розробляти цільові інноваційні рішення: у 2025 фінансовому році компанія ще більше наростила інвестиції в R&D, витративши 847 млн євро, що становить 5,6% від річної виручки; порівняно з попереднім роком цей показник зріс. Фінансовий директор Thorsten Lücke зазначив: «Інновації, які спираються на інвестиції в R&D та приводять до лідерства на ринку, — один із двигунів зростання BSH Group». Крім того, передбачувані інвестиції BSH Group залишалися на високому рівні — 463 млн євро, або 3,1% від виручки, що суттєво підтримало стратегії зростання на різних ринках. Пріоритети інвестицій охоплюють цифровізацію, штучний інтелект, безпеку оновлення ІТ-інфраструктури, клієнтський сервіс, ринкове позиціювання, а також продажі тощо.

Цей інвестиційний результат яскраво проявився в численних нових продуктах, новаторських інноваціях та високій концентрації на технологіях штучного інтелекту. «Це стосується не лише технологій як таких, а й надання рішень, які роблять керування побутовою технікою простішим, зручнішим і забезпечують ще вищу надійність та кращу продуктивність. Завдяки нашому досвіду в інженерії, дизайні та застосуванні ми можемо створювати продукти, що постійно точно відповідають потребам споживачів», — сказав Ма Юаньчжи. У цей період BSH Group представила низку ключових продуктів: наприклад, її бренд Bosch випустив перший у світі вбудований робопилосос для підмітання й миття підлоги, який можна безшовно вбудувати в кухню; а також Bosch Home Appliances, Siemens Home Appliances і бренд Neff представили перший у світі пароварочний ящик із функцією одинарного приготування на парі.

Категорія побутової техніки для повсякденного життя, зокрема техніка для догляду за підлогою, кухонні кухарські комбайни та повністю автоматичні кавомашини, — це пріоритетні сфери інновацій у 2025 році. Виручка від Bosch Cookit — розумного інноваційного каструльного натхнення для приготування та повністю автоматичних кавомашин — також зросла. Крім того, завдяки запуску нових нішевих ринків, як-от Bosch Air Fryer та Bosch Spotless робопилососи для підмітання й миття, BSH Group додатково розкриває ще більше потенціалу зростання.

Одним із прикладів застосування AI є глобальний перетворювач AI-рецептів, розроблений спеціально для розумного індукційного Cookit від Bosch: він може перетворювати онлайн-рецепти на покрокові програми приготування, таким чином розширюючи діапазон рецептів, які можна готувати до нескінченності. Починаючи з початку цього року, на ринку Китаю вже представлено першу духовку з комплектним інтегрованим AI-керуванням голосом; у сфері догляду за одягом і пранням застосування також буде виведено на ринок незабаром.

Маючи на увазі 2026 рік, керівництво налаштоване обережно. «Справжнє відновлення ринку досі не передбачуване. Ми також очікуємо, що у 2026 році не буде сприятливих чинників ззовні. Але в нас є основа, щоб довести свою силу на ринках у складних умовах», — підсумував Ма Юаньчжи. «Наші керівні принципи такі: демонструвати стійкість, інвестувати в майбутнє. Саме це ми зробили у 2025 році. І саме в цьому напрямку ми й надалі будемо твердо й наполегливо просуватися у 2026 році. Наша ціль — сформувати ринок: через чіткі рішення та рішуче виконання планів на майбутнє».