1 грн за пакет сухого локшини, продано майже 500 мільйонів за рік!

Запитай AI · Як Кангшіфу Смажена локшина суха/швидка їжа для гурманів може досягти зростання всупереч тенденціям за допомогою IP-взаємодії?

Kитайський новинний огляд економіки та фінансів (Чжунсінь цзиньвей) 27 березня. (Янь Шуцінь) Нещодавно компанія Кангшіфу Холдинг (далі — Кангшіфу) опублікувала річний звіт за 2025 рік, повідомивши про дохід 790,68 млрд юанів (у перерахунку на національну валюту, як і далі), що на 2,0% менше в річному вимірі; прибуток, що належить акціонерам, 45 млрд юанів, зростання на 20,5%; валова маржа на 1,7 в.п. вищою за минулий рік — до 34,8%, а прибуток, що належить акціонерам, у відсотку до виручки підвищився з 4,6% за аналогічний період минулого року до 5,7%.

Зокрема, дохід Кангшіфу від інстантної локшини/локшини швидкого приготування у 2025 році становив 284,21 млрд юанів, у порівнянні з 284,14 млрд юанів за аналогічний період минулого року — незначне зростання; частка в загальному доході — 35,9%. Завдяки сприятливим факторам щодо цін на сировину та відпускних цін валова маржа інстантної локшини/локшини швидкого приготування зросла на 1,1 в.п. у річному вимірі до 29,7%. Під впливом валової маржі прибуток, що належить акціонерам, у сегменті інстантної локшини/локшини швидкого приготування Кангшіфу у 2025 році виріс на 10,1% у річному вимірі до 22,52 млрд юанів.

У той самий період дохід Кангшіфу від напоїв знизився на 2,9% у річному вимірі до 501,23 млрд юанів, валова маржа зросла на 2,2 в.п. до 37,5%, а прибуток, що належить акціонерам, зріс на 18,5% у річному вимірі до 22,74 млрд юанів.

Kитайський новинний огляд економіки та фінансів звернув увагу, що за умови незначного зростання доходу від інстантної локшини/локшини швидкого приготування Кангшіфу, при цьому «смажена локшина суха/швидка їжа для гурманів» компанії досягла двозначного зростання.

Згідно з фінансовою звітністю, у 2025 році дохід Кангшіфу від «смаженої локшини сухої/швидкої їжі для гурманів та іншого» становив 4,8 млрд юанів, зростання на 12%; дохід від лапші в пакетиках середньої ціни становив 28,77 млрд юанів, зростання на 0,1%. У той самий період дохід компанії від лапші в контейнерах та від лапші в пакетиках високої ціни знизився на 0,1% і на 0,3% відповідно в річному вимірі.

А у 2024 році дохід Кангшіфу від інстантної локшини/локшини швидкого приготування знизився на 1,3% у річному вимірі, зокрема: лапша в контейнерах зросла на 3,7%, тоді як лапша в пакетиках високої ціни, лапша в пакетиках середньої ціни, «смажена локшина суха/швидка їжа для гурманів» та інше — відповідно знизилися на 6,3%, 3,6% і 5,1%.

У 2025 році в структурі доходу Кангшіфу від інстантної локшини/локшини швидкого приготування частки лапші в контейнерах, лапші в пакетиках високої ціни та лапші в пакетиках середньої ціни становили відповідно 49%, 39% і 10%; частка «смаженої локшини сухої/швидкої їжі для гурманів та іншого» — 2%.

Темпи зростання «смаженої локшини сухої/швидкої їжі для гурманів» Кангшіфу були особливо помітними й у першій половині 2025 року. Згідно з фінансовою звітністю, у першій половині 2025 року дохід Кангшіфу від інстантної локшини/локшини швидкого приготування знизився на 2,5% у річному вимірі, зокрема: дохід від лапші в контейнерах і від лапші в пакетиках високої ціни знизився на 1,3% і 7,2% відповідно; дохід від лапші в пакетиках середньої ціни, «смаженої локшини сухої/швидкої їжі для гурманів» та іншого зріс на 8% і 14,5% відповідно.

У своєму піврічному звіті за 2025 рік Кангшіфу зазначила, що її «смажена локшина суха/швидка їжа для гурманів “Xiang Bao Cui”» (香爆脆) проникла на ринок розважальних снеків через інноваційні смаки, зокрема «Xiao Su Rou» (小酥肉), постійно поєднуючи IP «Покемон» через спільне створення пакування та продуктів супутніх товарів, глибоко охоплюючи студентську аудиторію та забезпечуючи майже двозначне зростання показників.

Раніше Кангшіфу вже згадувала, що її «смажена локшина суха/швидка їжа для гурманів “Xiang Bao Cui”» (香爆脆) орієнтується на студентську аудиторію та ширший ринок снеків для дозвілля.

27 числа Kитайський новинний огляд економіки та фінансів побачив на електронній торговій платформі, що Кангшіфу «Xiang Bao Cui» (香爆脆) у колаборації з «Маленьким Моїнькою/Поні “My Little Pony”» (小马宝莉) представила різні смаки смаженої локшини сухої/швидкої їжі для гурманів; ціна — від 19,38 юаня до 29,11 юаня/ящик (30 пачок), що в перерахунку становить 0,646 юаня до 0,97 юаня за одну пачку.

Джерело: скріншот з флагманського магазину лапші швидкого приготування/сухої локшини Кангшіфу

Аналітик продовольчої індустрії, заступник голови Товариства сприяння гарантуванню продовольчої безпеки провінції Гуандун Чжу Даньпэн у коментарі для Китайського новинного огляду економіки та фінансів пояснив, що для споживачів смажена локшина суха/швидка їжа для гурманів не потребує замочування — її можна їсти як снек. Порівняно з іншими категоріями інстантної локшини/локшини швидкого приготування вона демонструє унікальні переваги за смаковими відчуттями, переваги формули та переваги технології. У міру того як на стороні виробництва відбувається постійна оптимізація й інновації смаженої локшини сухої/швидкої їжі для гурманів, сфери застосування розширюються. «Це один із важливих факторів зростання доходу Кангшіфу від смаженої локшини сухої/швидкої їжі для гурманів».

Згідно з фінансовою звітністю, з 2022 по 2025 роки дохід Кангшіфу від смаженої локшини сухої/швидкої їжі для гурманів та іншого становив відповідно 3,52 млрд юанів, 4,52 млрд юанів, 4,29 млрд юанів і 4,8 млрд юанів. У 2025 році порівняно з трьома роками раніше компанія продала на 1,28 млрд юанів більше, приріст становив 36,4%. У той самий період виручка компанії від лапші в пакетиках високої ціни з 126,91 млрд юанів безперервно знижувалася до 110,62 млрд юанів, падіння — 12,8%.

Керівник відділу вищих досліджень Пангу Чжіку Цзян Хань також зазначив, що смажена локшина суха/швидка їжа для гурманів, яку можна їсти відразу після відкриття упаковки, має подвійну належність — як снек і як замінник прийому їжі, задовольняючи сценарії споживання «у фрагментах». Дружнє до гаманця ціноутворення близько 1 юаня робить її відносно лапші в пакетиках високої ціни та доставки додому з очевидною ціновою перевагою, відповідаючи прагненням споживачів до доступності.

«Крім того, посилилася емоційна прив’язаність споживачів до спогадів дитинства та класичних смаків. Смажена локшина суха/швидка їжа для гурманів як носій пам’яті кількох поколінь через відтворення смаків, IP-колаборації тощо успішно активізувала емоційне визнання споживачів і бажання купувати», — сказав Цзян Хань.

За даними офлайн-моніторингу продажів на платформі роздрібної торгівлі швидкими товарами (Kuaixiao pin) «马上赢数据», у першій половині 2025 року частка ринку сегменту супової локшини в категорії «інстантна локшина/локшина швидкого приготування» перевищувала 80%, що на 1,47% менше в річному вимірі; частка сухої (干拌面) становила близько 10%, приріст — 1,36% у річному вимірі; частка смаженої локшини сухої/швидкої їжі для гурманів була менше 3%, приріст — незначний у річному вимірі.

Kитайський новинний огляд економіки та фінансів проаналізував і виявив, що наразі, крім традиційних виробників інстантної локшини/локшини швидкого приготування таких як Кангшіфу, Уніфіка (统一), Байсянґ (白象), Цзиньмайланґ (今麦郎), компанії, які працюють зі снековими продуктами для дозвілля, такі як «Три білки» (三只松鼠) та «Панпань» (盼盼), також випустили продукти смаженої локшини сухої/швидкої їжі для гурманів.

Зокрема, у складі Уніфіка є два бренди смаженої локшини сухої/швидкої їжі для гурманів: «Xiao Wanxiong» (小浣熊) та «Xiao Dangjia» (小当家). У 2025 році Уніфіка представила лінійку продуктів серії до 30-ї річниці «Xiao Wanxiong» і додала нову позицію — «Смажена локшина суха/швидка їжа для гурманів “Xiao Wanxiong” зі смаком індички» (小浣熊火鸡味干脆面).

У річному звіті за 2025 рік Уніфіка не розкрила конкретні фінансові показники смаженої локшини сухої/швидкої їжі для гурманів, лише зазначила, що «Смажена локшина суха/швидка їжа для гурманів зі смаком індички “Xiao Wanxiong”» (小浣熊火鸡味干脆面) точно відповідає глибинним потребам молодих споживачів у емоційному вивільненні та соціальному зв’язку. «Команда з розробки повністю розкрила емоційну та соціальну функції продуктів харчування, перетворивши інноваційні продукти на носії емоцій і соціальні зв’язки».

Загалом у 2025 році Уніфіка досягла доходу 317,14 млрд юанів, зростання — 4,6%; прибуток, що належить акціонерам, — 20,50 млрд юанів, зростання — 10,9%; валова маржа — 33,2%, на 0,7 в.п. більше, ніж у попередньому році.

Зокрема, у 2025 році бізнес із продуктів харчування, таких як інстантна локшина/локшина швидкого приготування, Уніфіка забезпечив дохід 104,94 млрд юанів, зростання — 5,0%; бізнес із напоїв забезпечив дохід 194,71 млрд юанів, зростання — 1,2%.

Ілюстративне фото інстантної локшини/локшини швидкого приготування. Фото: Янь Шуцінь для Китайського новинного огляду економіки та фінансів

Kитайський новинний огляд економіки та фінансів звернув увагу, що Уніфіка не розкрила окремо доход від бізнесу з інстантною локшиною/локшиною швидкого приготування в річному звіті за 2025 рік. Водночас, судячи з річного звіту за 2024 рік, у 2024 році дохід Уніфіка від інстантної локшини/локшини швидкого приготування становив 98,49 млрд юанів, зростання — 2,6% у річному вимірі; частка у харчовому бізнесі — 98,5%.

(Додаткові інформаційні зачіпки для публікацій — будь ласка, звертайтеся до автора цієї статті Янь Шуцінь: yanshuxin@chinanews.com.cn)(Додаток Китайського новинного огляду економіки та фінансів)

**　　(Погляди, викладені в статті, наведені лише для довідки та не становлять інвестиційної поради; інвестиції пов’язані з ризиками, вихід на ринок потребує обережності.)**

Відповідальний редактор: Чан Тао Ло Кун