Майта підвищує ціни, але це не означає відновлення галузі

格隆汇 31 березня｜«Маотай» учора ввечері оголосив про підвищення ціни на «Feitian»: заводська ціна з 1169 юанів зросла до 1269 юанів, а рекомендована роздрібна ціна в межах власної системи продажів — з 1499 юанів до 1539 юанів.

Аналітик дослідницького інституту «Гелунхуй» у секторі споживчих товарів зазначив, що судячи з поточних біржових/оптових котирувань «Feitian», підвищення заводської ціни скорочує прибуток дистриб’юторів і водночас нарощує власний прибуток. Проте таке рішення не можна вважати короткозорим: із січня цього року «Маотай» почав продавати «Feitian» на i Маотай, і відгуки на ефект є дуже позитивними — і донині на i Маотай щодня спостерігається стан «розпродано/все продано».

Аналітик підкреслив: раніше за дуже високих біржових котирувань, якщо б «Маотай» на i Маотай масово виставляв «Feitian» за 1499, це неминуче б вплинуло на цінові майданчики дистриб’юторської системи. Але зараз котирування вже суттєво знизилися, тому «Маотай» скористався цією можливістю — повернув собі право на продаж «Feitian», і спротив має бути значно меншим. Продавши кілька місяців, «Маотай» також перевірив здатність ринку до сприйняття цін, тож підвищення кінцевої ціни на «Feitian» виглядає цілком логічним. Завдяки підвищенню ціни «Маотай» також може компенсувати негативний вплив помітного падіння нестандартних і серійних вин цього року, зберігаючи стабільність базових показників. Крім того, доки i Маотай постійно працює в режимі дефіциту попиту, «Маотай» може й надалі регулярно підвищувати ціну невеликими кроками, забезпечуючи продовження свого зростання. Важливо зазначити, що можливість робити таке зумовлена унікальною брендовою перевагою «Feitian» — це не слід розглядати як сигнал відновлення всього алкогольного винного ринку в цілому. («Гелунхуй»)