Щойно дізнався, що BPCM, ця незалежна комунікаційна агенція, яка існує з 1999 року, вперше за 26 років розширила своє партнерство. Вони залучили Ненсі Куочі та Віктора де Віта як партнерів, що є досить важливою подією у світі PR. Цікаво те, що не лише імена — а й те, що вони говорять про причини. Вся ідея полягає в тому, що категорійні силоси мертві. Тепер бренди не можуть просто залишатися у своїй ніші, бо культура вже не споживається вертикально. Мода, краса, товари широкого вжитку, готельний бізнес — все тепер змішується. Віктор де Віта та інші партнери фактично кажуть, що старий підхід більше не працює. Вони позиціонують агентство навколо інтегрованого, культури-орієнтованого підходу замість традиційного розділення за категоріями. Вони також активно використовують ШІ для рутинних задач — звітності, виявлення трендів — щоб їхні команди могли зосередитися на справжній стратегії та креативності. Досить розумний хід, чесно кажучи. Той факт, що така вже усталена агенція, як BPCM, перебудовуєсь навколо ідеї культурної зв’язки, свідчить про те, куди рухається індустрія. Це вже не просто поширення повідомлень, а справжнє побудова діалогу та глибше розуміння того, як живуть люди. Цікаво, чи почнуть інші агенції слідувати цій моделі.