Іранська війна пропаганди зосереджена на Трампі за допомогою мемів із Lego

Молоді іранські жінки проходять повз державну будівлю, укриту гігантським білбордом із гаслом проти США, який зображує символічну сцену знищеного авіаносця USS Abraham Lincoln (CVN-72) на плакаті, у центрі Тегерана, Іран, 26 лютого 2026 року — в останній день переговорів Іран—США, що проходять у місті Женева.

Мorteza Nikoubazl | Nurphoto | Getty Images

Військова пропаганда еволюціонувала під вік епохи соціальних мереж, і тепер Іран змагається зі США за звання найбільшого «військового клавішника» у світі.

Поки реальне бомбардування на Близькому Сході триває і кількість жертв зростає, обидві сторони в місячній війні також ведуть бойові дії в онлайн-«медіабаталіях», випускаючи іронічні меми, насичені попкультурою. Нові лідери Ірану швидко зайняли агресивну позицію в інтернеті: підсилюють свої меми й спрямовують прицільні удари проти США та Ізраїлю.

«Те, що ми бачимо, — це не лише війна зброї, а й війна естетики», — сказала Ненсі Сноу, викладачка й авторка, яка вивчає пропаганду. «Хто контролює мем, той контролює настрій».

Головна ціль Ірану — президент Дональд Трамп: і державні медіа, і найвищі посадовці безупинно глузують над лідером США та поширюють і підсилюють критичні зауваження на його адресу.

Верхівка іранського парламенту, його Корпус вартових ісламської революції і навіть його президент Масуд Пезешкіан намагалися образити Трампа або підірвати його через власні повідомлення. І вони використовують найпопулярніші у світі платформи соціальних мереж, зокрема Facebook і X, щоб поширювати інформацію.

Серед найпоказовіших прикладів: низка відеороликів, які виглядають так, ніби їх згенеровано ШІ, із зображенням військових успіхів Ірану проти США та Ізраїлю у мультяшному стилі «під Лего».

В одному з них наляканий Трамп віддає наказ про авіаудар після того, як переглянув «Epstein Files» разом із Сатаною та прем’єр-міністром Ізраїлю Беньяміном Нетаньягу. В іншому — реп-дисс треку — Трампа називають «невдахою» та звинувачують у тому, що він «маріонетка» Нетаньягу, посилаючись на зображення розпродажів на фондовому ринку, ракетних ударів і трун.

Ці та інші повідомлення з Ірану регулярно згадують Джеффрі Епштейна — відомого покійного сексуального злочинця і колишнього друга Трампа, який перебував у центрі конспіративних теорій про те, що президент розпочав іранську війну, щоб відвернути увагу публіки від заголовків про вихід матеріалів, пов’язаних із розслідуванням Епштейна.

Проста мета меседжів Ірану — не лише демонструвати спротив і спростовувати оцінки США щодо військової слабкості Тегерана, а й підірвати Трампа, «влучаючи» в деякі з його найбільших політичних вразливостей.

«Іран змішує образу з мемною культурою — поєднує Епштейна, анти-воєнні настрої та поп-візуали, щоб проникнути до роздрібненої західної аудиторії», — сказала Сноу.

А що до того, чому вони використовують Лего, щоб передати своє повідомлення, то, ймовірно, причина в його універсальній привабливості, — сказав Ден Батлер, професор політології з Вашингтонського університету в Сент-Луїсі, який використовує ці іграшки у своїх викладацьких матеріалах.

«Та сама причина, чому це працює в освіті, — чому актори могли б використати це для пропаганди: людям подобаються Лего, і вони будуть налаштовані дивитися фільми на основі Лего», — сказав Батлер у листі CNBC.

«І, по суті, якщо щось є насильницьким, то використання Лего може зробити так, що в людей знизяться захисні бар’єри, і також зросте ймовірність, що вони поділяться матеріалом», — додав він.

Авіаудари, боулінг і Grand Theft Auto

Тим часом адміністрація Трампа зробила воєнні меседжі ще більш буквально поєднаними з інтернет-культурою.

На ранніх етапах війни офіційні акаунти публікували відео, де «склеювали» кадри зі спорту, фільмів і відеоігор у реальне відео з військових ударів.

Візуальний ряд збігається з безупинною гучною й вихваляючою риторикою Трампа та міністра оборони Піта Хегсетта, які неодноразово вихваляли «знищення» військових сил Ірану, водночас запевняючи, що США швидко наближаються до своїх цілей для перемоги.

Ці відео викликали критику, зокрема з боку деяких колишніх військових посадовців США, за тривіалізацію війни, у якій загинули понад десяток військовослужбовців США, а сотні інших зазнали поранень.

Але посадовці Білого дому, які брали участь у створенні відео, кажуть, що вони виявилися ефективними для привернення уваги й для встановлення зв’язку з молодими людьми. Один із них розповів Politico, що ці зусилля спрямовані на те, щоб хвалити героїчну роботу американських військових «способом, який захоплює аудиторію».

У Білому домі заявили CNBC, що мають намір дотримуватися своєї стратегії меседжів.

«Засоби legacy media хочуть, щоб ми вибачилися за висвітлення неймовірного успіху Збройних сил США, але Білий дім продовжуватиме демонструвати численні приклади того, як знищуються іранські балістичні ракети, виробничі об’єкти та мрії про володіння ядерною зброєю — в режимі реального часу», — сказала речниця Ганна Келлі.

Фінальна гра «мемної війни»

Військова пропаганда — не нова річ, але те, що виробляють зараз — і чого це має на меті досягти — є безпрецедентним, — сказав Роджер Шталь, професор комунікацій у Університеті Джорджії, чия дослідницька робота охоплює риторику та пропаганду.

Адміністрація Трампа не розгортала масштабну кампанію воєнної пропаганди до запуску перших ударів 28 лютого, і «не було жодної спроби виправдати цей конфлікт ні до, ні після», — сказав Шталь.

«Натомість ми отримуємо низку мемів» і «справді войовничі заяви від Піта Хегсетта», — сказав Шталь. «Я не бачу жодної дисципліни повідомлень. Думаю, вони всі розкидані в різні боки».

На його думку, мета — мобілізувати базу прихильників Трампа й привернути увагу.

Читайте більше матеріалів CNBC про політику

• Trump to address nation on Iran war Wednesday night, White House says
• Pete Hegseth lifts suspension of Kid Rock Army helicopter flyby crews after Trump comments
• Trump signs executive order limiting mail-in voting ahead of 2026 U.S. elections

Щодо останнього показника стратегія стала успішною: чотири відео, опубліковані в офіційному акаунті Білого дому X 5 і 6 березня, станом на 1 квітня зібрали майже 100 мільйонів переглядів.

Ціль Ірану — не переконати або «загнати в кут» власних людей — як повідомляється, вони стикаються з тривалими збоями в роботі інтернету — а радше сформувати «наступ-відповідь», щоб підірвати США глобально, — сказав Шталь.

«Є багато деградації щодо потенційної [U.S.] підтримки союзників у цій війні, і ці повідомлення з Ірану грають прямо в такт цьому».

Націлювання на Трампа

Це не все лише меми й тролінг. Іранські посадовці також зосереджуються на дестабілізувальному впливі війни на світову економіку та ціни на енергоносії.

У неділю Мохаммад-Багер Галiбаф, спікер парламенту Ірану, на X припустив, що звичка Трампа оголошувати оновлення щодо війни зі свого акаунта Truth Social є насправді спробою вплинути на фондові ринки.

«Попередження: так звана “новина” або “Truth” до відкриття ринку часто є просто підготовкою для отримання прибутку. По суті, це зворотний індикатор», — написав Галiбаф.

«Зробіть навпаки», — порадив спікер інвесторам. «Якщо вони це “розганяють” — ставте на падіння. Якщо вони це “зливають” — беріть у довгу. Побачили щось завтра? Ви знаєте процедуру».

У понеділок вранці Трамп написав у Truth Social, що США перебувають у «серйозних обговореннях із НОВИМ, І БІЛЬШ РОЗСУДЛИВИМ РЕЖИМОМ», щоб завершити наші військові операції в Ірані».

S&P 500 завершив торговий день у мінусі, тоді як ціни на нафту продовжували зростати.

У вівторок Галiбаф поділився статтею CNN про те, як американці важко переживають сплеск цін на газ у США, викликаний війною.

«Жалюгідно, але так це відбувається, коли ваші лідери ставлять інших попереду наполегливо працюючих і звичайних американців. Це вже не America First… це Israel First», — написав він.

Обирайте CNBC як бажане джерело в Google і ніколи не пропускайте жодної миті від найнадійнішого імені в бізнес-новинах.