Реальне дослідження Huaqiangbei! Тенденція зростання цін на мобільні телефони приховано посилюється, з найбільшим підвищенням до 30% у моделях середнього та низького цінового сегмента, і це може тривати до кінця 2027 року

Акції дивіться крізь аналітичні звіти аналітиків “Jin Qilin” — авторитетно, професійно, своєчасно, всебічно, допоможе вам розкрити потенційні теми й можливості!

(Джерело: Huaxia Times)

Наша газета (chinatimes.net.cn) репортер Хуан Хайтин Ху Менжань, фотозйомка з Шеньчжень

Навесні 2026 року на внутрішньому ринку мобільних телефонів почалася череда підвищень цін, яких ніхто не очікував.

Після того як провідні виробники на кшталт OPPO, vivo, Honor одна за одною оголосили про зміну цін, зростання в основному припало на моделі середнього та нижчого сегментів — у межах 200–500 юанів. Утім, частина висококласних складних флагманів піднялися в ціні аж на тисячу. На цьому фоні Huawei та Apple поки що не поспішають — дві провідні марки, користуючись перевагами ланцюга постачань і високою нормою прибутку, у разі тиску з боку витрат обрали стратегію “перемогти тишею”.

Репортери “Huaxia Times” глибоко зайшли на першу лінію ринку Хуацянбэй, відвідали магазин “Yuwwang Digital Mall”, “Huaxqiang Electronic World”, фірмові магазини з досвідченим продажем та поспілкувалися з галузевими аналітиками, відтворивши справжню логіку цієї хвилі подорожчань — “ефект глибинного всмоктування” у сфері чіпів пам’яті, спричинений попитом на ШІ обчислювальні потужності, який уже перебудовує структуру витрат у мобільній індустрії та змінює конкурентне поле. А в цьому процесі передавання витрат від верхніх ланок до нижніх, у вітчизняних виробників мобільних телефонів бракує автономії та можливості торгуватися щодо ключових компонентів — саме цей недолік зараз розкривається шара за шаром.

Як “з’їдання” потужностей пам’яті ШІ спричиняє подорожчання

“Телефони середнього та нижчого класу в діапазоні 1000–2000 юанів — не дивіться на те, що ціна невисока; фактично найбільший приріст саме там.” Керівник відповідного підрозділу магазину Shenzhen Yuwwang Digital Mall Хуан Цзєїн продемонструвала репортерам “Huaxia Times” один із нещодавніх прайс-листів: “Бо базова ціна в них невелика: підвищення на 300 юанів може означати зростання на 15%–30%. Весь тиск — тут”.

Згідно з наданою нею інформацією, починаючи з березня, такі бренди як OPPO, vivo, Honor офіційно підвищили ціни: зазвичай кожна модель додала 300–500 юанів, а окремі версії з максимальною комплектацією навіть подорожчали на 700 юанів. Серії Honor “Chongxiang” та “X”, а також лінійки OPPO “K” і “A” — моделі, що йдуть великими обсягами, — демонструють особливо помітні коливання цін. Наразі офіційні ціни Huawei та Apple ще не коригувалися, але в каналах збуту вже спостерігаються невеликі коливання.

Втім, джерело цієї хвилі подорожчань — не в кінцевих виробниках, а у верхній частині ланцюга постачань. Керівник магазину з ремонту телефонів Shenzhen Yuwwang Market Minsheng, Чжэн Цзяньмін, розповів, що його сервісна ланка найраніше відчула зміни: “Нещодавно багато пристроїв — материнські плати та чіпи на кшталт пам’яті — зросли в ціні в певній мірі. Найбільш помітне подорожчання — саме материнські плати й компоненти на кшталт жорстких дисків/пам’яті, це пов’язано з коливаннями в сегменті чіпів пам’яті та напівпровідникових компонентів у верхніх ланках. Додайте до цього те, що цього року гаряче розвивається ШІ: як тільки ключові компоненти дорожчають, наші нижчі ланки — комплектуючі для всієї системи — теж зазнають впливу”.

Керівник і генеральний аналітик Aймей Консалтінг Чжан Ї під час інтерв’ю “Huaxia Times” з більш макрорівневої перспективи пояснив цей феномен: “Первинна причина цієї хвилі подорожчань — у тому, що на фоні стрімкого вибухового зростання ШІ-серверів виробничі потужності пам’яті масово зайняті. Пам’ять, DRAM та NAND, які використовують телефони, суттєво подорожчали; до того ж витрати на весь ланцюг постачань — екрани, чіпи, батареї тощо — теж рухаються вгору”.

Він додатково зазначив: “Моделі середнього й нижчого сегменту й так мають невелику маржу, тож тиск витрат швидко передається на кінцевий рівень: ‘прибуток середніх і нижчих моделей і так невисокий — тиск витрат швидко передається, і зрештою кінцевим продавцям/виробникам доводиться підвищувати ціни’”.

Стрімкий розвиток AI великомасштабних моделей змусив гігантів зберігання даних на кшталт Samsung і SK hynix перенаправити потужності з чіпів для споживчого сегмента на чіпи ШІ обчислювальної потужності, які дають вищий прибуток. Цей “ефект всмоктування” потужностей напряму спричиняє дефіцит чіпів пам’яті для телефонів і подальше зростання цін. А коли тиск витрат спускається шарами вниз, першими під удар потрапляють саме моделі середнього та нижчого сегменту — бо їхні прибуткові можливості найвужчі.

Чи потрапили вітчизняні телефони в пастку “є ціна, але немає попиту”?

Ланцюг передавання тиску витрат не зупиняється на верхніх ланках. Коли тиск опускається на рівень кінцевих продажів, поділ на сегменти стає особливо чітким.

“Як дивитися з боку: від оптовиків до роздрібних продавців — зараз усім очевидно, що вони значно більше прагнуть брати товар Huawei й Apple.” Хуан Цзєїн сказала репортерам “Huaxia Times”: “Наскільки це ‘добре продається’ — приблизно як у Huawei, що дорівнює Apple, і більше, ніж уже подорожчалі OPPO, vivo, Honor. Бо Huawei й Apple тримають ціну доволі стабільно, тож користувачі, які купують ці бренди, не так чутливо реагують на подорожчання на кілька сотень юанів”.

Вона також відверто зазначила, що ці кілька вітчизняних виробників, які підвищили ціни, стикаються з незручним становищем “є ціна, але немає попиту”: “Багато людей, побачивши подорожчання, обирають просто почекати або ж і зовсім ремонтують старий телефон. У результаті роздрібні продавці накопичують залишки, оборот сповільнюється, а закупівлі стають обережнішими”.

На рівні кінцевої роздрібної торгівлі така диференціація теж помітна. Керівник відділу з продажу б/в телефонів у “Huachqiang Electronic World” Хуан Чжэнда показав репортерам на вигляд суперечливий факт: хоча нові телефони й подорожчали, його бізнес з б/в не зазнав різких коливань. “Нові телефони дорожчають головно через підвищення собівартості компонентів у верхніх ланках, тоді як ціна б/в телефонів більше залежить від реальної ринкової циркуляції та співвідношення попиту й пропозиції. Зараз споживачі обирають телефон не лише за бажанням мати найновіше й найдорожче, а радше орієнтуються на практичність і співвідношення ціни та якості. Коли ми приймаємо телефони в обмін/на комісію, ми також робимо ставку на швидко вперед-назад: не будемо сліпо скуповувати запаси лише через те, що нові телефони подорожчали”.

А в магазині досвіду Huawei репортер побачив іншу, спокійнішу реальність. Консультант магазину з досвідченим продажем Чень Юйтао повідомив репортерам: “Поки що телефони не підвищували ціну, натомість комп’ютерні продукти вже подорожчали на 1000 юанів. Зараз телефони ще не подорожчали: кількість попередніх замовлень практично на рівні звичайного часу, і особливо ніхто не поспішає влаштовувати розпродажні закупівлі. У суботу й неділю торгівля трохи краща”.

Чому Huawei та Apple можуть “залишатися на місці”? Чжан Ї проаналізував постачальницьку логіку за лаштунками: “Apple і Huawei вважаються великими виробниками: у них дуже сильні повноваження для торгу в ланцюгу постачань. Apple як найбільший закупівельник у світі протягом тривалого часу має угоди із зафіксованими цінами, тож витрати на ключові компоненти, зокрема пам’ять, не так відчутно залежать від коливань наявних партій. Huawei міцно інтегрована з ключовими компонентами вітчизняного ланцюга постачань, частка локалізації дуже висока, тому витрати більш стабільні та контрольовані”.

Він додатково розклав “урівняльні рівчаки” двох компаній-перших: “Apple проектує власний A-чіп і екосистему iOS — їй не потрібно оплачувати зовнішні ліцензії на чіпи, а дохід від сервісів також допомагає компенсувати тиск на апаратне забезпечення. Huawei проектує процесори серії Kirin і систему HarmonyOS, знімає залежність від Qualcomm і MediaTek, знижуючи жорстку прив’язку до вартості ключових компонентів. А інші виробники сильно залежать від зовнішніх чіпів: через жорсткі потреби в собівартості їм практично нема простору для маневру перед обличчям подорожчання”.

Це виявляє глибший рівень логіки цієї хвилі подорожчань: коли коливання витрат стають нормою, тест полягає не в надбавці за бренд, а в тому, чи здатна компанія контролювати ключовий ланцюг постачань. На цьому вимірі різниця між вітчизняними виробниками та лідерами брендів лише збільшується.

Подорожчання або триватиме до кінця 2027 року

Як довго триватиме ця хвиля подорожчань? Під час опитувань репортери “Huaxia Times” з’ясували: в індустрії загалом дотримуються обережного погляду. А ще більш важливим є те, що цінові коливання, спричинені витратами, прискорюють перебудову галузевого устрою.

“Якщо дивитися на тенденції, оптові ціни найближчим часом не знизяться: швидше за все вони й надалі повільно зростатимуть.” Хуан Цзєїн сказала репортеру: “Багато хто в індустрії вважає, що цей цикл подорожчань триватиме до кінця 2027 року. Далі найбільш імовірно, що знову коригуватимуть ціни в сегменті 1000–2000 юанів: бо прибуток у цих телефонах і так невисокий, і як тільки витрати зростають — тиск стає дуже великим.” Вона прогнозує, що виробники, ймовірно, підтримуватимуть маржу за допомогою комбінації “зменшення комплектації, підвищення ціни”.

Оцінка Чжана Ї ще конкретніша: “Те, що цього року виробничі потужності пам’яті залишатимуться дефіцитними, — подія з високою ймовірністю. Ціни на повні системи триматимуться на високому рівні; зростати їм легше, ніж падати. У наступному році, особливо після другої половини, коли розширення виробництва пам’яті буде введене в дію і потужності повернуться до мобільних телефонів, тиск витрат полегшиться, і ціни можуть з’явити точку перелому: ‘після зростання — повернення вниз’. Але в довгостроковій перспективі ціни не повернуться до рівня попереднього цінового тиску за рахунок демпінгу; галузь перейде до етапу ‘ціна/якість’”.

На його думку, ця хвиля подорожчань прискорює “фільтрацію” галузі, і першими під удар потрапляють середні та дрібні бренди. “У середніх і дрібних брендів обсяги закупівель малі, а технологічні бар’єри відносно неглибокі: після зростання витрат вони або піднімуть ціни й втратять ринок, або будуть тягнути збитки, аби втриматися, звужуючи простір для існування. Ефект лідера посилиться: Huawei, Apple, Xiaomi, OPPO, vivo, Honor і далі відбиратимуть частку ринку, а сегмент нижче тисячі юанів зіткнеться з жорсткими викликами”. Водночас він зазначив, що за цією хвилею подорожчань стоїть не лише “пасивність”: індустрія переходить у конкуренцію за наявним ринком, а лідерські бренди використовують нагоду, щоб відійти від цінового демпінгу, активно підняти нижню межу цін, оптимізувати структуру продуктів і перейти в напрямку сегментів із вищою валовою маржею.

На сервісному/ремонтному рівні Чжэн Цзяньмін теж відчуває тиск передавання витрат, але він помітив, що споживачі стають більш раціональними. “Раніше багато людей: тільки вийшов новий телефон — треба купувати. Тепер, якщо щось зламалося, якщо можна відремонтувати — намагаються спершу відремонтувати, і більше схиляються до вибору з хорошим співвідношенням ціни та якості.” Він також зазначив: “Загальна якість вітчизняних телефонів підвищується. Як ми бачимо з наших щоденних ремонтів, у всіх є свої стабільні продукти; складно сказати, що хтось принципово кращий. Усі провідні бренди загалом покращують якість: технології й якість стають все більш зрілими”.

Від кіосків у Хуацянбэй до магазинів досвідченого продажу брендів, від вітрин б/в телефонів до галузевих аналітиків — формується спільна думка: коли потреба в обчислювальних потужностях AI тривало “всмоктує” виробничі потужності пам’яті, а витрати на ключові компоненти безперервно зростають, у вітчизняних виробників смартфонів слабкі місця в безпеці ланцюга постачань та в здатності торгуватися чітко проявляються. Підвищення цін у вітчизняних виробників, які змушено реагують на тиск витрат, водночас додатково демонструє, що в них недостатньо здатності торгуватися саме щодо ключових компонентів.

Цей “ефект всмоктування” чіпів, спричинений AI, перебудовує структуру витрат у ринку смартфонів і конкурентний ландшафт. У короткостроковій перспективі незбалансованість попиту й пропозиції на чіпи пам’яті навряд чи швидко буде розв’язана; передавання ефекту подорожчань на кінцевому рівні все ще триватиме. Але в середньо- та довгостроковій перспективі шлях галузі визначає не кожна чергова корекція цін, а те, хто здатен створити власний “рівчак безпеки” на основі ключових технологій. Як сказав Чжан Ї, зрештою ринок дивиться на силу продукту та на те, наскільки його сприймають споживачі — а фундамент цього полягає в здатності контролювати ланцюг постачань.

Відповідальний редактор: Сюй Юньсі Головний редактор: Гун Пейцзя

Потік великих обсягів інформації та точні пояснення — усе в застосунку Sina Finance