DoorDash співпрацює з Klarna, щоб запропонувати опції «Купи зараз, платити пізніше» для клієнтів у США

Відкрийте для себе найкращі новини та події у сфері фінтех!

Підпишіться на розсилку FinTech Weekly

Читають керівники в JP Morgan, Coinbase, Blackrock, Klarna та інших

DoorDash співпрацює з Klarna, щоб запропонувати гнучкі варіанти оплати

DoorDash співпрацює з Klarna, щоб запровадити варіанти «купи зараз — плати потім» (BNPL) для своїх клієнтів у США. Нові платіжні функції дозволять користувачам оплачувати продукти, товари роздрібної торгівлі та навіть DashPass Annual Plan через різноманітні гнучкі способи.

Оголошена в четвер, ця партнерська угода має на меті забезпечити користувачам зручність оплачувати повністю, робити чотири рівні внески без відсотків або відкладати платежі на більш відповідний час. Платіжні опції Klarna будуть доступні через застосунок і вебсайт DoorDash, надаючи користувачам більше контролю над їхнім досвідом покупок.

За словами Анаанда Суббараянана, керівника напрямку грошових продуктів у DoorDash, гнучкі платіжні методи є важливими для задоволення потреб клієнтів, оскільки платформа продовжує розширюватися від доставки їжі, щоб включати красу, електроніку та подарунки.

Розширення Klarna на щоденні витрати

Для Klarna ця партнерська угода є значним кроком у розширенні її присутності на ринку США.

Цей крок також слідує за оголошенням Klarna про зростання виручки на 24% до $2,8 млрд минулого року. Під час підготовки до майбутнього IPO її партнерство з DoorDash означає, що компанія прагне розширитися за межі своєї традиційної роздрібної бази та залучити щоденні витрати.

Бізнес-модель Klarna залишається зосередженою на наданні платежів без відсотків. Компанія заявляє, що 99% її позик повертаються, підкреслюючи, що вона покладається на своєчасні платежі від клієнтів, а не на нарахування відсотків. Втім, критики стверджують, що деякі BNPL-послуги можуть спричиняти фінансовий тиск для користувачів, які не можуть встигати з платежами.

Погляд споживача

Співпраця між DoorDash і Klarna відбувається на тлі мінливого економічного середовища, коли більше американців неохоче подають заявки на кредитні картки, іпотеки та позики. Дані Федеральної резервної системи Нью-Йорка свідчать, що частка позичальників, які втратили інтерес до заявок, досягла 8,5% у лютому — найвищого рівня, зафіксованого з початку спостережень у 2013 році.

Хоча BNPL-послуги позиціонуються як зручні та безвідсоткові, з’явилися занепокоєння щодо потенційного накопичення боргів. Посилився регуляторний контроль, зокрема з боку Бюро фінансового захисту споживачів (CFPB), яке почало розслідувати BNPL-провайдерів на кшталт Klarna та PayPal у 2021 році.

Запитання CFPB були викликані занепокоєнням щодо зростання боргів і неналежно керованих платежів. Агентство планує запровадити регуляції для кредиторів BNPL, подібні до тих, які застосовуються до компаній кредитних карток.

Що означає партнерство для DoorDash і Klarna

Для DoorDash партнерство з Klarna — це можливість підвищити зручність для користувачів і розширити свою клієнтську базу. З урахуванням конкуренції з платформами на кшталт Grubhub, які пропонують схожі послуги, співпраця з Klarna допомагає диференціювати DoorDash, пропонуючи гнучкі варіанти оплати.

Увійшовши на ринок доставки їжі, Klarna узгоджує це зі своєю ширшою стратегією інтегрувати BNPL-послуги в щоденні витрати. Ця ініціатива також відбувається тоді, коли Klarna готується до потенційного первинного публічного розміщення (IPO), тож стратегічні партнерства стають ще важливішими.

Партнерство, ймовірно, зацікавить користувачів, які шукають зручні способи керувати своїми платежами, зокрема тих, чий фінансовий графік не узгоджується з їхніми звичками витрачання.

Дорога вперед

Оскільки Klarna продовжує розширювати свою присутність, а DoorDash розширює свої сервіси, партнерство може прокласти шлях для більшої кількості співпраць між фінтех-компаніями та споживчими платформами. Хоча BNPL-послуги набувають популярності завдяки своїй зручності, їхній довгостроковий вплив на фінансове благополуччя споживачів залишається предметом дискусій.

Поки що обидві компанії налаштовані оптимістично, що їхнє партнерство забезпечить користувачам підвищену зручність і гнучкість у тому, як вони здійснюють покупки. Чи виявиться ця стратегія успішною на дуже конкурентному ринку BNPL — ще побачимо.