Nike отримує зниження рейтингу від кількох аналітичних компаній Уолл-стріт через поганий прогноз продажів

Nike опублікувала слабкі прогнози щодо продажів, що спонукало деякі з найбільших брокерських компаній Wall Street знизити рейтинг акцій. Компанія з виробництва спортивного одягу у вівторок оприлюднила результати за третій фінансовий квартал, які виявилися кращими за очікувані, але акції впали майже на 11% через менш оптимістичний, ніж очікувалося, прогноз продажів. Nike заявила, що очікує зниження продажів у четвертому фінансовому кварталі в межах 2%–4% на тлі того, що її нова корпоративна стратегія не здатна одразу підвищити попит на продукцію бренду в різних ринках. Прогноз виявився значно нижчим за консенсус-очікування Wall Street щодо зростання на 1,9%, показують дані LSEG. Велетень у сегменті одягу також очікує зниження продажів на показник у межах однозначного відсотка протягом решти календарного року, що буде зумовлено зростанням у Північній Америці та частково компенсовано падінням у Китаї — прогноз, який не справдив очікувань ринку. NKE YTD mountain NKE year to date “Ми думали, що покращення продуктивності, продуктових інновацій та відпрацювання дій із серії Win Now призведуть до повернення темпів зростання в 1Q27; однак керівництво ініціювало настанови щодо збереження негативних продажів аж до 3Q27”, — заявила в середу аналітик Bank of America Лоррейн Гатчінсон у нотатці для клієнтів. “Сильні результати в бігу та в NA стали причиною нашого терпіння, але з огляду на те, що злам у продажах — за дев’ять місяців, ми бачимо небагато простору для розширення мультиплікаторів, тож знижуємо рейтинг до Neutral.” Bank of America знизив рейтинг Nike до neutral з buy. Також банк знизив цільову ціну акцій до $55 з $73, що передбачає близько 4% потенціалу зростання від закриття у вівторок. Банк також урізав свої оцінки прибутку на акцію за акціями. Наприкінці 2024 року генеральний директор Елліотт Хілл представив дорожню карту “Win Now”, щоб розвернути дохідність, що просіла, і зупинену динаміку бренду Nike. План передбачав укладення нових угод із дистриб’юторами, прогрес у спортивних інноваціях із підвищення продуктивності та вихід у ключові категорії, зокрема біг і баскетбол. Але цей план імовірно зайняв більше часу, ніж очікували деякі інвестори, що сприяло ведмежим настроям на ринку. Goldman Sachs також знизив свою оцінку акцій до neutral з buy та скоротив цільову ціну до $52 з $76. “Динаміка в спортивному одязі залишається стриманою, дії з управління франшизою та перезавантаження запасів тривають, а EMEA і Китай залишаються під особливим тиском. З огляду на те, що макроекономічні зустрічні вітри посилюються, ми вважаємо, що NKE знадобиться більше терпіння, доки вона реалізує свою стратегічну програму”, — написав аналітик Брук Руч. JPMorgan повторив негативні настрої щодо розвороту Nike. “Хоча NKE вже почала реалізовувати початкові успіхи (“greenshoots”) від своєї стратегії Sport Offense у Північній Америці та в категорії бігу, баланс портфеля, включно з міжнародними регіонами (EMEA, Greater China та APLA), і надалі стикається з діями, спрямованими на перезавантаження ринку, а результати sell-through залишаються проблемними глобально, що призводить до подовженого таймлайна до моменту, коли модель вийде на перелом до зростання виручки та повернення до двозначної операційної маржі”, — сказав аналітик Меттью Бос у середу в нотатці для клієнтів. JPMorgan знизив рейтинг акцій до neutral з overweight. Акції Nike знизилися на 17% з початку цього року, демонструючи гірші результати, ніж загальний ринок.