Перед різким зростанням цін на пам’ять Huawei заздалегідь накопичила запаси: телефони не подорожчають, залишаючись найвигіднішим виграшем

快科技28 березня повідомляє, що хвиля подорожчання пам’яті ярою силою вдаряє по всій індустрії споживчої електроніки, безпосередньо роз’їдаючи маржинальність прибутку (gross margin) провідних компаній. Згідно з найновітнім звітом Counterpoint про відстеження цін на накопичувачі, ціни на DRAM у квартальному (відносно попереднього періоду) порівнянні зросли більш ніж на 50%, тоді як зростання цін на NAND ще разюче — досягло понад 90%.

Ця безпрецедентна хвиля подорожчання створює структурний вплив на собівартість виробництва смартфонів. Оскільки компоненти пам’яті займають ключову частку в загальній вартості пристрою, різкі коливання цін на сировинні матеріали ставлять багато брендів у вимушений пасивний стан, коли вони змушені компенсувати тиск шляхом підвищення цін.

На тлі того, що вся галузь загалом стикається з тривогою щодо витрат, Huawei, натомість, завдяки далекоглядному плануванню ланцюгів постачання отримала перевагу. За даними з інсайдерських джерел, Huawei ще до старту циклу подорожчання завчасно зайшла на ринок і нагромадила значні обсяги пам’яті, що стало надійною опорою для стабільності цін на її кінцеві продукти.

Наразі смартфони Huawei не оголошували про підвищення цін вслід за загальними тенденціями галузі. Як відомо, обсяг пам’яті, яку Huawei закупила цього разу, є доволі великим. З теоретичної точки зору, цей запас здатний підтримувати її цінову конкурентоспроможність упродовж доволі тривалого часу, даючи їй змогу займати активну позицію в ринковій конкуренції.

Станом на зараз кілька провідних брендів уже по черзі підвищили ціни на свої смартфони. У цій раптовій боротьбі за собівартість Huawei завдяки точній стратегії управління запасами не лише стабілізувала ціноутворення продуктів, а й непомітно стала найбільшим переможцем на фоні ринкових коливань у всій індустрії.

Насправді, починаючи ще з попереднього циклу оновлення флагманських моделей, Huawei демонструвала унікальну логіку на ринку. Коли інші «друзі-суперники» одночасно запускають хвилю підвищення цін, Huawei натомість обирає стратегію «збільшення комплектації без підвищення ціни», пропонуючи максимально щирі зацікавлення через цінники, які напряму віддячують споживачам.

Як приклад, Mate 80 стандартна версія: стартову ціну встановлено на рівні 4699 юанів. Порівняно з стартовою ціною попереднього покоління Mate 70 стандартної версії — 5499 юанів — ціна напряму знизилась на 800 юанів. Такий план «більше, але без подорожчання» дозволив Huawei в лютому успішно очолити внутрішній ринок із часткою 17.83%.

Аналітики зазначають, що зі зростанням витрат на ключові комплектуючі процес «перезавантаження» в мобільній індустрії помітно прискорюється. У цій глибокій боротьбі за ресурси, фінансові можливості та важелі впливу в ланцюгу постачання Huawei та Apple завдяки надзвичайно сильній стійкості до ризиків уже зайняли абсолютну перевагу в цій конкуренції.