50-річна одіссея Apple переосмислила технології, популярну культуру та історії повернення

КУПЕРТІНО, Каліфорнія (AP) — Худацький хіпі й дотепний інженер, який став дружити з ним, жартуючи й розігруючи, поклялися змінити світ, коли 50 років тому заснували стартап у Кремнієвій долині на День дурня — а потім — без жартів — їм це вдалося.

неймовірна подорож почалася 1 квітня 1976 року, коли тоді ще кудлатий Стів Джобс і його товариш-приятель, який розбирався з гаджетами, Стів Возняк підписали дворічний документ про партнерство на двох сторінках, що створив Apple Computer Co.

Джобс, 21-річний відрахований студент, і Возняк, 25-річний працівник Hewlett-Packard, кожен отримали по 45% частки в Apple, а решта 10% дісталася їхньому 41-річному раднику Рону Вейну.

Компанія почала з настільки хиткого старту, намагаючись зібрати персональний комп’ютер у Лос-Альтосі, штат Каліфорнія, в домі батьків Джобса, де Вейн відмовився від своєї частки за $2,300. Це виявилося помилкою на $370 млрд — з огляду на те, як сильно виросли б його активи зараз, коли Apple похваляється ринковою вартістю $3.7 трильйона.

Але Apple мало не звалили, перш ніж вона збудувала свою нинішню імперію.

Після гіркого розриву з Джобсом у 1985 році технологічна компанія змоделювала несподівану угоду, яка повернула її вигнаного співзасновника в 1997 році. Погодившись, нехай і неохоче, бути тимчасовим радником, Джобс узяв кермо як CEO і став “режисером” інноваційної фабрики, яка впродовж десятиліття гарячкової творчості випускала iPod, iPhone та iPad.

Ось погляд на одіссею Apple дотепер:

Неймовірний злет

Хоча компанію заснували в 1976 році, Apple не відчула справжнього прориву аж до червня 1977 року — з виходом комп’ютера Apple II за ціною $1,298 (близько $7,000 сьогодні, з урахуванням інфляції).

За умов стрімкого зростання продажів Apple вийшла на біржу наприкінці 1980 року за $22 за акцію, що після коригування за дроблення акцій становить 10 центів за акцію. Це означає, що $2,200, витрачені на купівлю 100 акцій за ціною IPO, сьогодні коштували б понад $5.5 млн.

Наступна велика річ Apple з’явилася на щорічних зборах акціонерів компанії 24 січня 1984 року, коли Джобс зачитав початкові рядки пісні Боба Ділана “The Times They Are A-Changin’” і представив перший Macintosh — машина, яка винесла на публіку комп’ютерну мишу та графічний інтерфейс.

Цей “вихід у люди” відбувся за два дні до того, як Apple під час тогочасного Super Bowl піддражнила Macintosh-комп’ютер 60-секундним рекламним роликом, спрямованим Рідлі Скоттом, який відсилав до роману Джорджа Орвелла “1984”. Реклама створила настільки сильний ажіотаж, що її широко вважають такою, яка перетворила рекламні ролики Super Bowl на вид мистецтва та стала частиною культурного “zeitgeist”.

Попри проривні функції Macintosh (названий на честь улюбленого виду яблук інженера) коштував $2,500 (еквівалентно майже $7,900 сьогодні) — одна з причин, чому він продавався не так добре, як очікували.

Розчарування спричинило звільнення та інші заходи зі скорочення витрат з боку CEO Apple Джона Скуллі, колишнього керівника PepsiCo, якого Джобс особисто допоміг запросити до компанії в 1983 році. За рік після виходу Macintosh колишні близькі стосунки між Скуллі та Джобсом розпалися в боротьбу за владу. Рада директорів Apple стала на бік Скуллі, що змусило Джобса піти у відставку у вересні 1985 року з відчуттям зради, настільки глибоким, що він продав усі акції Apple, окрім однієї.

Безробітне падіння

Після відходу Джобса Apple випускала популярні версії Mac, поки Скуллі керував.

Але елегантно спроєктовані комп’ютери Apple не змогли зупинити імпульс продажів більш доступних ПК, що працювали на програмному забезпеченні Microsoft. Саме нахабні тактики Microsoft щодо копіювання графічного інтерфейсу Mac спричинили семирічну судову тяганину, яка завершилася рішенням Верховного суду США в 1994 році, що відхилило претензії Apple на авторські права.

Перш ніж це сталося, Apple звільнила Скуллі в середині 1993 року й замінила його Майклом Спіндлером, який протримався до початку 1996 року, коли його також усунули на тлі стрімкого зростання збитків компанії.

У відчаї Apple обрала свого наступного CEO з власної ради директорів — Гіла Амеліо, який зумів провести антикризове “перезавантаження” в виробнику чипів National Semiconductor.

Майже всі кроки Амеліо не дали результату, окрім одного — несподіваної угоди на $428 млн щодо операційної системи від NeXT, комп’ютерного стартапу, який Джобс запустив після того, як залишив Apple.

Неймовірне відродження

Джобс хотів витратити на Амеліо лише кілька місяців як радник у 1997 році, наполягаючи, що хоче зосередитися на своїй родині, коли він не зайнятий як CEO Pixar — комп’ютерною анімаційною студією, яку він купив у режисера Джорджа Лукаса (“Star Wars”) за $5 млн у 1986 році.

Але ці плани змінилися в липні 1997 року, коли Apple звільнила Амеліо — і це підготувало сцену для того, щоб Джобс організував вражаюче антикризове “перезавантаження”.

До серпня 1997 року Джобс помирився зі своїм давнім конкурентом — засновником Microsoft Біллом Гейтсом — і владнав угоду, яка включала вливання $150 млн готівкою від виробника Windows. Ці гроші проклали шлях до того, щоб Джобс представив нову лінійку цукерково-кольорових, напівпрозорих комп’ютерів під назвою “iMac”. Літера “i” перед Mac означала нову п’ятиступеневу “клятву” з “internet, individual, instruct, inform, and inspire”.

Джобс представив перший iPod у жовтні 2001 року — музичний пристрій для зберігання, який спочатку міг вміщати до 1,000 пісень. Apple продала 450 млн цих пристроїв у різних дизайнах, практично знищивши формат CD і підготувавши ґрунт для ери стримінгу музики.

У тому, що згодом стало його найвизначнішим досягненням, Джобс вийшов на сцену в Сан-Франциско 9 січня 2007 року і сказав натовпу, що він зараз покаже їм три прориви: iPod із сенсорним керуванням, революційний телефон і інтернет-комунікатор. А потім пролунало його сенсаційне відкриття: “Це не три окремі пристрої. Це один пристрій! І ми називаємо його iPhone”.

Відтоді продано понад 3 млрд iPhone, і цей пристрій усе ще приносить понад половину річного доходу Apple в $416 млрд, майже через 15 років після того, як Джобс помер від раку. Постійна залежність Apple від iPhone частково пояснюється тим, що компанія не змогла створити інший такий самий заворожливий продукт під керівництвом наступника, якого Джобс власноруч підібрав: Тіма Кука.

Втім, Apple коштує в 10 разів більше, ніж її ринкова вартість $350 млрд на момент смерті Джобса, — доказ того, що Кук гідно доглядав за спадщиною, залишеною візіонером, який прийняв рекламну кампанію на честь “тих, хто бачить речі інакше”.