У багатьох туристичних місцях запроваджено безкоштовний вхід, і туристичний ринок після свят демонструє тенденцію «низький сезон, але активний».

Джерело: Сайт «Сек’юриті Таймс» Автор: Цао Чень

Нещодавно кілька туристичних зон опублікували оголошення про безкоштовний вхід, а попит на весняні прогулянки в поєднанні з «ефектом безплатних квитків» швидко розігріли березень — традиційний сезон відносно низької активності у сфері культурного туризму. Після свят відбувся характерний для ринку культурного туризму фе́номен «несезонно високого попиту».

Згідно з неповною статистикою, станом на цей час у багатьох провінціях країни, зокрема в Цзянсі, Хенані, Ляоніні, Чжецзяні, Аньхої тощо, запроваджено політики щодо обмеженого в часі безкоштовного вхідного квитка для туристичних зон (частина туристичних зон — для визначених категорій відвідувачів). Дані платформи Tongcheng показують, що за минулий тиждень популярність пошукових запитів за ключовими словами на кшталт «безкоштовні квитки на туристичні зони», «подорожі в пікрозподільний час» та ін. продовжувала зростати; відносно попереднього періоду приріст склав 358%. Серед них туристична зона гора Юньтай, Музей Гугун у Шеньяні, туристична зона гора Лушань, Тяньцзі Луньмень, туристична зона Цінтяньхе тощо увійшли до топ-10 списку з найвищою «гарячістю» серед туристичних зон по всій країні, де діє безкоштовний вхід.

Станом на 4 березня пошукова та резервна «гарячість» щодо готелів, квитків на туристичні зони тощо на платформі помітно знизилася порівняно з піком Великодніх свят. Водночас у порівнянні з відповідним періодом минулого року — все ще понад 10% зростання. У частини популярних туристичних зон обсяг пошуку в порівнянні з попереднім періодом зріс у 2,6 раза, демонструючи картину «несезонно високого попиту». За структурою клієнтської бази протягом свят поступово охолоджувались поїздки «повернення додому», «міжпровінційні подорожі», які домінували під час Нового року; натомість активізувалися місцеві поїздки та подорожі по сусідніх регіонах.

Як видно детальніше, туристична зона гора Лушань у березні надає безкоштовний вхід для всіх туристів — як з країни, так і з-за кордону. За минулий тиждень обсяг пошуку по туристичній зоні Лушань у порівнянні з попереднім періодом зріс на 156%, а «гарячість» бронювань готелів поруч із туристичною зоною — у порівнянні з минулим роком — на 23%. Крім того, туристична зона «Гора Юньтай» у провінції Хенань у березні пропонує безкоштовні двері для туристів із «чотирьох провінцій» — Юй, Цзінь, Лу та Цзі. Це спричинило зростання обсягу пошуку в порівнянні з попереднім періодом на 244%, а «гарячість» бронювань готелів поруч — у порівнянні з минулим роком — на 18%. Імператорський палац-музей у Шеньяні (沈阳故宫博物院) 3–8 березня щодня виставляє 3000 безкоштовних квитків для попереднього бронювання мешканцями Шеньяна; на платформі Tongcheng його пошукова та резервна «гарячість» у порівнянні з попереднім періодом зросла на 163%. Після відкриття попереднього бронювання безкоштовних квитків 3 та 4 березня їх швидко розкупили до кінця.

За даними Ctrip (去哪儿), «ефект безкоштовних квитків» безпосередньо підштовхнув різке зростання бронювань готелів поруч із багатьма туристичними зонами. 25 лютого у м. Лушань (Цзянсі) офіційно оголосили, що з 1 по 31 березня 2026 року для всіх туристів — як з країни, так і з-за кордону — діятиме безкоштовний вхід. Це охоплює 8 ключових туристичних зон, зокрема туристичну зону Лушань, Саньдєцюань, навчальний заклад «Байлуцзюнь Дянь» (白鹿洞书院) тощо. Після публікації новини кількість бронювань готелів у торгових кварталах, що знаходяться поруч із Лушанем, різко зросла. Станом на цей час, обсяг бронювань готелів у березні поблизу Лушаня: у порівнянні з тижнем до оголошення новини він зріс у 5 разів.

Дані показують, що одночасно обсяг бронювань готелів у місті Цзюцзян (Цзянсі) також отримав цей стимул: у порівнянні з попереднім періодом він зріс у 2,6 раза, що відображає тенденцію споживання, коли туристи користуються нагодою з безкоштовними квитками, щоб глибше подорожувати та витрачати кошти в сусідніх містах.

З Чжецзяна (Цюйчжоу) від листопада 2025 року 13 ключових туристичних зон відкрито для глобальних туристів безкоштовно до 31 березня 2026 року. За даними Ctrip (去哪儿), під час дії безкоштовного вхідного режиму кількість бронювань готелів у всьому місті Цюйчжоу зросла майже на 20% у порівнянні з минулим роком. Серед них ефект, зумовлений туристичними зонами з безкоштовним вхідним режимом, особливо помітний: у готелів поруч із горою Цзянланшань бронювання зросло на 47% у порівнянні з минулим роком; поруч із давнім містечком «Ця-ба-сі» (廿八都古镇) — на 21%; поруч із «Шуйтіньмень» (水亭门) і Конфуціанським храмом (孔庙) — на 18%.

25 лютого туристична зона «Гора Юньтай» у місті Цзяоцзо (Хенань) оголосила, що в березні діятиме безкоштовний вхід для туристів із чотирьох провінцій — Юй, Цзінь, Лу та Цзі. Станом на цей час кількість бронювань готелів у місті Цзяоцзо на березень у порівнянні з попереднім періодом зросла у 2,5 раза.

11 лютого туристична зона в місті Мааньшань (Аньхой) оголосила, що п’ять туристичних зон відкриються для глобальних туристів безкоштовно до 31 березня. За даними Ctrip (去哪儿), протягом 15 днів після оголошення кількість бронювань готелів у місцевості на березень у порівнянні з попереднім періодом зросла у 3,1 раза.

Дослідник відділу досліджень великих даних Ctrip (去哪儿) Ян Хань проаналізував, що безкоштовний вхід у туристичних зонах знижує поріг прийняття рішення щодо подорожі. «Мінус» у квитках замінює «плюс» у потоці відвідувачів: це не тільки швидко активує потік у районах поруч із туристичними зонами, а й формує помітний ефект відтоку попиту, який поширюється, стимулюючи місцеве та міжрегіональне споживання в сфері культури й туризму. Одночасно безкоштовний вхід підвищує вимоги до якості сервісу туристичних зон, змушуючи галузь підвищувати рівень більш точного, детального та професійного операційного управління.

Варто зазначити, що цього вихідного дня настане «Міжнародний жіночий день» — 8 березня. У зв’язку з цим Аньхойська горa Хуаншань, Сичуаньський національний парк Цзючжайгоу, Нанкінський лісопарк Піншань тощо запровадили для жіночих відвідувачів політики обмеженого часу з безкоштовним вхідним режимом; це спричинило зростання обсягу пошуку за відповідними напрямами у порівнянні з попереднім періодом більш ніж у 1,8 раза. «Ефект безкоштовних квитків» разом із вихідними та «вузловою» датою Міжнародного жіночого дня: цього вихідного дня рівень бронювань відповідних туристичних продуктів у порівнянні з попереднім вихідним днем зріс більш ніж на 65%.

Аналітики інституту досліджень Tongcheng вважають, що цього року після свят ринок культурного туризму демонструє фе́номен «несезонно високого попиту», який зумовлений трьома основними факторами: по-перше, багато туристичних зон у різних місцях запровадили знижки та безкоштовний вхід, що безпосередньо стимулює бажання подорожувати; по-друге, місцеві поїздки та подорожі в межах найближчих регіонів стали основним форматом: радіус подорожей скоротився, але частота подорожей помітно зросла; по-третє, частина працівників із робочих місць та представники старшого віку обирають подорожі в «післяпіковий» час після свят, прагнучи до більш вигідного за ціною туристичного досвіду. З потеплінням погоди, за минулий тиждень на платформі Tongcheng обсяг пошуку за ключовими словами на кшталт «милування квітами» (赏花) і «вилазка на природу навесні» (踏青) у порівнянні з попереднім періодом зріс уже більш ніж на 110%; прогнозується, що в другій половині березня по всій країні настане черговий невеликий пік поїздок.

(Редактор: Веньцзін)

Ключові слова:

                                                            Туристична зона
                                                            Туризм