Target стикається з новим бойкотом через реакцію ICE, оскільки ритейлер продовжує реформування

У цій статті

• TGT

Слідуйте за улюбленими акціямиЗАРЕЄСТРУЙТЕСЬ БЕЗКОШТОВНО

Покупець несе пакет Target у Емеривіллі, штат Каліфорнія, США, у четвер, 26 лютого 2026 року. Target Corp. планує оприлюднити фінансові результати 3 березня.

Девід Пол Морріс | Bloomberg | Getty Images

Великий профспілковий союз учителів закликає своїх членів пропускати Target під час купівлі шкільного приладдя, це остання нова деталь у серії бойкотів, які спрямовувалися на ритейлера формату big-box, оскільки його антикризове відновлення демонструє ознаки життя, як дізнався CNBC.

AFT, або Американська федерація вчителів, ухвалила в четвер резолюцію, яка закликає її 1,8 мільйона членів та інших здійснювати покупки в місцевих магазинах, а не в Target, заявивши, що компанія неадекватно відреагувала на сплеск федерального посилення імміграційного контролю в рідному для ритейлера Міннеаполісі цієї зими. Під час операції федеральні агенти застрелили та вбили двох громадян США — Ренні Гуд і Алекса Претті.

Профспілка працівників, яка афільована з AFL-CIO, планує закликати до аналогічної резолюції на з’їзді AFL-CIO в Міннеаполісі цього літа та на з’їздах, що проводяться іншими організаціями, зокрема NAACP і LULAC, заявила президент AFT Ранді Вейнґартен.

Target відмовився коментувати конкретно резолюцію AFT, але заявив у повідомленні, що має «тривалу прихильність до зміцнення спільнот, яким ми служимо», зокрема шляхом донатування 5% прибутків із моменту заснування компанії та надання знижки педагогам у рамках програми подяки вчителям.

Річні продажі Target знижуються третій рік поспіль, однак новий генеральний директор компанії Майкл Фідделке виклав у першій половині цього місяця амбітний план із оновлення магазинів, додавання більш привабливого асортименту та повернення до зростання продажів. Ритейлер заявив, що очікує зростання чистих продажів приблизно на 2% у цьому фінансовому році порівняно з попереднім роком і що продажі зростатимуть кожного кварталу.

Незрозуміло, чи і в якій мірі заклик AFT до бойкоту шкільного сезону може нашкодити Target, який намагається повернути клієнтів. На початку цього місяця пастор з району Атланти Джамал Гаррісон Брайант оголосив про завершення однорічного бойкоту компанії Target Fast, який було започатковано через відкликання компанією низки ключових ініціатив у сфері різноманіття, рівності та інклюзивності.

На пресконференції Брайант сказав, що Target продемонстрував свою прихильність до чорнокомунітету інвестиціями в чорні бізнеси та пожертвами в Історично Чорні Коледжі та Університети. Проте інші активісти, які очолюють окремий бойкот, зокрема колишній сенатор штату Огайо Ніна Тернер, заявили, що вони й надалі закликають покупців уникати Target.

Раніше AFT підтримувала та брала участь у бойкоті Target через його відкочування ініціатив DEI.

Ритейлер пояснив частину втрат продажів реакцією на його рішення щодо DEI, а також іншими чинниками, зокрема промахами компанії з асортиментом, слабшим досвідом у магазині та м’якшими витратами на дискреційні покупки.

На інвесторській зустрічі в Міннеаполісі на початку березня Фідделке наголосив, що це «новий розділ для Target». Він сказав, що компанія «робить роботу, щоб вибудувати зв’язок із новими гостями, поглибити відносини з наявними гостями та повернути довіру гостям, яких ми розчарували».

У окремому листі на адресу працівників Target на початку цього місяця Фідделке підкреслив, як ритейлер втілює свою стратегію в дію, зокрема через рішення знизити ціни більш ніж на 3,000 позицій і відкриття свого 2,000-го магазину. Він сказав, що Target також досяг успіху в поверненні довіри, зазначивши завершення бойкоту Target Fast.

Він сказав, що у Target були «тривалі розмови з організаторами» бойкоту, які «визнали значущі внески, які Target зробив, і продовжить робити, для чорної спільноти».

У інтерв’ю для CNBC Вейнґартен сказала, що бойкот AFT сфокусований на тому, що вона назвала: «відсутність реакції Target» на сплеск агресивного та насильницького імміграційного контролю у власному дворі. Вейнґартен сказала, що AFT надіслала листа в Target і провела зустрічі з персоналом Target, щоб спонукати їх висловитися до того, як профспілка перейшла до ухвалення резолюції.

«Target тижнями, тижнями й тижнями вів переговори з нашими колегами в правозахисній спільноті», — сказала вона. «Вони могли дуже легко вирішити і [занепокоєння щодо DEI, і щодо імміграційного контролю], але вони цього не зробили».

Вона сказала, що Target «більше переймається тим, щоб стояти на боці адміністрації Трампа, ніж тими спільнотами, які зробили їх прибутковою компанією».

Фідделке приєднався до десятків керівників компаній із Міннесоти, які в кінці січня підписали лист із закликом до «негайної деескалації» в цьому штаті після смертельного застрелення Претті. Однак у листі не назвали жертв цього стрілянини — Претті або Гуд — і не згадували президента, його імміграційну політику чи федеральних агентів.

Фідделке також поділився відеоповідомленням для працівників, яке більш прямо визнавало поточні події, але не дійшло до заклику до агентів ICE покинути місто чи до вимоги відповідальності за два смертоносні випадки стрілянини.

Вейнґартен охарактеризувала лист генеральних директорів як «образливий» і сказала, що він «по суті звинувачував обидві сторони».

Вона сказала, що профспілка, до складу якої входить багато вчителів, може мати найбільший фінансовий вплив у період покупок до початку навчального року цього літа та восени. Ухваливши резолюцію вже зараз, сказала вона, AFT зможе поширити інформацію серед членів і «дати Target достатньо часу, щоб повернутися до здорового глузду».

Виберіть CNBC як ваш бажаний джерело в Google і ніколи не пропускайте жодної миті від найнадійнішого імені в бізнес-новинах.