Безпритульний підліток, який став успішним керівником рекламного бізнесу

6 днів тому

ПоділитисяЗберегти

Додати як пріоритетне в Google

Сем ГруетБізнес-репортер

Ґрег Дейлі

Рекламна компанія Ґрега Дейлі працює з деякими з найбільших американських компаній

Коли Ґрег Дейлі у підлітковому віці опинився бездомним, стати успішним підприємцем здавалося неможливим.

У віці 19 років у 2001 році протягом шести місяців він спав де тільки міг у Міннеаполісі.

Через брак грошей і труднощі з пошуком довгострокової роботи Дейлі не міг дозволити собі платити за оренду. Тож йому доводилося просити друзів і знайомих, чи можна йому спати на їхніх диванах. Декілька разів йому доводилося задовольнятися кухонною підлогою.

Проте бізнес був у його ДНК.

«Мій дід продавав віники з кузова фургона», — розповідає він, згадуючи, як їздив із ним ще хлопчиком, адже вони подорожували, щоб продавати обладнання для прибирання.

Це з дитинства викладало Дейлі урок: «Бізнес годує сім’ї».

Нині йому 43, і його життя на мільйон кілометрів від того часу, коли доводилося лягати спати голодним на дивані в друга.

Дейлі — засновник і керівник діджитал-маркетингової фірми з Денвера під назвою Science in Advertising. Запущена у 2019 році, вона обслуговує бізнеси — від компаній зі списку Fortune 500, найбільших компаній США, до «лавочок біля дому» — малих роздрібних магазинів, які належать родинам.

Вона допомагає всім цим клієнтам керувати своєю онлайн-рекламою, даючи їм змогу досягати додаткових клієнтів через такі платформи, як Google, Facebook і Instagram.

Незважаючи на уроки, отримані в бізнесі від діда, Дейлі визнає, що коли він ріс у Денвері, його сімейне життя було «зіпсованим».

«Мої батьки розлучилися, коли я був молодим… мене виховувала мати-одиначка».

AFP via Getty Images

Science in Advertising допомагає компаніям, щоб їхні бренди помічали в соцмережах

Коли йому було 10 років, дід пішов із життя, залишивши його матір, якій було важко прогодувати чотирьох дітей. Щоб заробляти, вона продавала одяг і ювелірні вироби, і Дейлі каже, що це була «велика частина того, що допомогло нам вижити».

Коли він дорослішав, Дейлі переїжджав по США: шість місяців жив із бабусею в Техасі та шість місяців — з батьком, перш ніж упасти в мандрування між диванами.

Подорожуючи до Колорадо на будівельну роботу, Дейлі каже, що момент, який змінив його життя, — це знайомство з дружиною в церкві. Через двадцять три роки вони досі одружені.

Побачивши, що вона заробляє більше і працює менше годин, Дейлі вирішив повернутися до коледжу у 2008 році. Він жартує, що замість того, аби це була «романтична історія», він зрозумів: йому потрібні кваліфікації, щоб заробляти більше грошей.

Після завершення курсу з журналістики в Metropolitan State University of Denver він отримав роботу в місцевій газеті.

Кількома роками пізніше, коли газети боролися з натиском смартфонів і інтернету, Дейлі переїхав до Англії, щоб на два роки пройти диплом з креативного письма в Оксфордському університеті. «Тут, у Сполучених Штатах, друкована журналістика вмирала. Я почав думати, як писати для бізнесу».

Після повернення в США його кар’єра в діджитал-маркетингу для компаній почалася.

Ґрег Дейлі

У підлітковому віці у Ґрега Дейлі були складні часи

Готуючись запустити Science in Advertising, Дейлі каже, що він і його дружина прорахували: у них було близько шести-восьми місяців заощаджень, перш ніж гроші закінчаться. «Це було жахливо», — каже він. «Я плакав».

Він вірив, що зможе виконати роботу; його лякало все інше.

«Було так багато запитань, на які в мене не було відповідей», — каже він. «Що, якщо не спрацює? Що, якщо я зазнаю невдачі? Що, якщо я не зможу забезпечити?»

Замість того щоб ігнорувати цей страх, Дейлі каже, що він побудував свій бізнес навколо нього — одну фразу, центральну в тому, як він працює: «невдача завжди є варіантом».

Тепер він повторює це своїй команді, особливо коли вони ухвалюють рішення з високим ризиком. «Якщо діяти так, наче невдача неможлива, корабель піде під воду», — пояснює він.

Натомість він приймає, що з речами може піти не так, і якщо так станеться — справа в тому, щоб обмежити збитки. «Вважайте невдачу реальною», — каже він. «Тепер ідіть і шукайте її. Тепер спробуйте її знайти. Тепер зменшіть ризик».

Він додає, що доки ви ще можете прогодувати своїх дітей, певний рівень короткострокових фінансових втрат «не має значення».

Проте бізнес виявився успішним, і він наростив клієнтську базу. Дейлі каже, що він особливо пишається тим, що допомагає малим бізнесам, які належать сім’ям, — таким як бізнес його матері та діда.

«Мені подобається бачити, як вони досягають успіху, бо саме цим є я. Це моя сім’я. Ось з якого тла я походжу», — каже він.

AFP via Getty Images

На початку своїх 20-х Дейлі було властиве прагнення діяти — він переїхав до Великої Британії, щоб навчатися в Оксфордському університеті

Експертка з діджитал-маркетингу США Шама Хайдер каже, що досягти успіху в цій сфері «не легко». «Індустрія насичена, конкуренція жорстка, а з AI, зміною платформ і зміною поведінки споживачів маркетинг незабаром стане істотно складнішим».

Вона додає: «Коли хтось на кшталт Ґрега будує процвітаюче агентство в цьому сегменті, це заслуговує на справжнє визнання».

Очевидно, що сім’я відіграє надмірно велику роль у прагненні Дейлі до успіху. Але чи перейшов до його восьмирічного сина підприємницький дух, який він успадкував від діда й матері?

«Він дуже мислить як інженер», — пояснює Дейлі, «тому нещодавно ми вклали кілька сотень доларів, щоб купити йому 3D-принтер».

Тепер разом батько й син дивляться онлайн-відео про те, як люди заробляють, продаючи речі, надруковані на 3D-принтері.

Читайте більше історій про малі бізнеси США

Малий продуктовий магазин у США викриває нижчі ціни у великих мережах

Сімейна компанія з виробництва содової, яка досі використовує скляні пляшки, що підлягають поверненню

Міжнародний бізнес

Малий бізнес США

Журналістика

Реклама