Кристальний огляд｜Зростання споживчого досвіду та витрат демонструє сильний приріст, а "золотоцінність" китайської економіки продовжує зростати

29 березня — 3 квітня 2026 року Під час Першої Шанхайської виставки індустрії туризму відбудеться послідовний показ на трьох виставкових майданчиках: Шанхайському виставковому центрі Всесвітньої виставки (Shanghai World Expo Exhibition and Convention Center), Національному виставковому центрі (Шанхай) (National Exhibition and Convention Center (Shanghai)), та Шанхайському новому міжнародному виставковому центрі (Shanghai New International Expo Centre). Площа експозиції — 700 тис. квадратних метрів, понад 6 тис. експонентів, а також спеціально передбачені технологічні напрями, зокрема роботизовані рішення та безпілотні судна. Проведення виставки подає сигнал: індустрія культури, туризму та відпочинку переживає помітні зміни, а в основі цієї трансформації — «економіка вражень», що останнім часом активно набирає популярності.

Шаньдун, Ріжжао: продукти з нематеріальної культурної спадщини приваблюють туристів

Що таке економіка вражень? Раніше, коли ми подорожували, ми стояли ніби «зовні» краєвиду й спостерігали, а туристи були глядачами; зараз, коли ми подорожуємо, ми входимо в сам краєвид, і туристи стають головними дійовими особами. Наприклад, у туристичній зоні «Місто бойових мистецтв Вансьсуйшань» у Кайфензі (провінція Хенань) на сцені, в костюмах персонажів п’єси, справи вирішує не актор, а відвідувачі на місці. Тут — від вулиці до провулка — актори різних стилів ведуть туристів у гру «камінь-ножиці-папір», розкривають справи, змагаються у бойових мистецтвах, а навіть разом заходять у сюжетне дійство, виконуючи ролі. Беручи участь у інтерактивах, туристи можуть ще й заробляти «срібні банкноти» (银票), щоб купувати товари в межах локації, занурюючись у враження від життя стародавніх ремісничих кварталів у форматі «все відчуй сам».

Чому економіка вражень так стрімко набирає обертів? Бо змінилися самі споживачі. Усім уже недостатньо «я був тут, я бачив це» — хочеться «я брав участь, я відчув це». Нещодавно в Шеньчжені дуже «гаряче» проходить Перший Весняний фестиваль Цзютони (大梧桐春花宴): туристи можуть не лише милуватися квітами, а й сидіти на гелікоптері та з висоти дивитися на морі квітів цвітіння рододендронів/азалій, а ціна 99 юанів дозволяє пересічним людям теж відчути «візію Бога». На місці також пропонують VR-круті прогулянки для милування квітами з висоти: технології підсилюють ефект, і відчуття одразу «на максимумі». Крім того, сьогодні все більше туристів сприймають практичні заняття з нематеріальної культурної спадщини як важливий спосіб відчути культурну привабливість місцевості. У Юньнані, в Хе ціні (鹤庆), туристи можуть особисто долучитися до техніки кування виробів зі срібла: під керівництвом майстрів вони відбивають і формують вироби з виразним характером. В Аньхой у Цзінсяні (泾县) техніки виготовлення паперу з рисового різання/ксиньцзянського паперу також приваблюють багатьох учасників: від вилову паперової маси до сушіння — кожен крок дає відчути, у чому саме полягає майстерність традиційних ремесел. Саме такі занурювальні практичні враження від нематеріальної культурної спадщини яскраво й конкретно демонструють економіку вражень у сфері культури й туризму.

Молодші школярі в кібер/технічному музеї проводять навчально-розвивальні заходи, відчуваючи принаду науки

Тому саме завдяки такому зрушенню у споживчій психології — від «споглядання» до «участі» — у сфері культури, туризму та відпочинку виникає глибока зміна пропозиції: від «ресурсної орієнтації» до «орієнтації на користувача». Раніше туристичні зони робили акцент на тому, «що я маю», а нині потрібно зосередитися на тому, «що потрібно туристам». Молодь готова платити за цінність емоцій і охоче платить за унікальні спогади. Як приклад, програму «Весняні канікули» для навчальних турів, яку цього року запустили в Цзянсу: для дітей передбачено понад 400 курсів навчання-розвідки (研学), а також паралельно з’явилися маршрути оздоровлення для людей старшого віку. Після деталізації потреб «одного старшого й одного молодого» цінність вражень стає виразно помітною.

Суть економіки вражень — у співпереживанні: зробити так, щоб туристи з глядачів перетворилися на учасників. Незалежно від того, йдеться про «місто бойових мистецтв» у Кайфені чи про шеньчженьський напрямок «технології + милування квітами», причина їхнього вибухового успіху зрештою одна: вони по-справжньому ставлять себе на місце туристів і думають про те, що їм потрібно. У цій партії сфери культури й туризму врешті-решт перемагає не ресурс, а людське серце. Коли краєвид стає сценарієм, а споживання — відгуком у серці, цього весняного сезону, можливо, варто й собі влаштувати цікаві «враження».

Спостереження «Цзінцай», до зустрічі в наступному випуску!

Редактура: У Ган

Головна відповідальна особа: Ван Вей Чжао Цзін

Журналіст: Ван Цзін

Монтаж: Ду Веньхан

Дизайн: Ван Реньцзін