Щойно я переглянув випадок Адріана Портеллі, і чесно кажучи, це один із тих прикладів, що змушують задуматися про те, як насправді працюють сучасні бізнеси.

Цей тип у 2018 році був практично на межі банкрутства, з лише 400 доларами. Але замість шукати роботу, він вирішив запустити LMCT+, платформу для порівняння цін на автомобілі. Веб-сайт не набрав обертів, як він очікував, тому він зробив щось розумне: організував розіграш автомобіля, щоб привернути увагу. Це спрацювало, але влада розцінила це як незаконну азартну гру. Замість здаватися, він просто адаптував тактику: безпосередньо дарував автомобілі, використовуючи прогалину в законодавстві щодо маркетингу.

З того моменту Адріан Портеллі масштабував все. За два роки він витратив понад 10 мільйонів доларів на рекламу у Facebook, проводячи конкурси з автомобілями та нерухомістю. Стратегія була простою, але ефективною: залучати масових підписників через відчутні стимули.

І це спрацювало на неймовірному рівні. Сьогодні LMCT+ генерує понад 100 мільйонів доларів на рік майже без працівників. Портеллі створив майже автоматизовану маркетингову машину, з мільйонами підписників, здобутих за допомогою вірусного контенту та інфлюенсерів.

Цікаво тут не лише історія Адріана Портеллі, а й те, що вона відкриває про сучасний цифровий маркетинг. Бізнеси, які домінують у соцмережах, не обов’язково мають найкращий продукт, а ті, хто розуміє, як привернути увагу масштабно. Висока маржа прибутку, мінімальні операційні витрати та монетизована аудиторія — ось формула успіху.

Бренди вже не просто компанії, а засоби масової інформації. Адріан Портеллі зрозумів це раніше за багатьох. Залишається питання, чи навчаться інші підприємці цьому уроку або й далі будуть думати про традиційний бізнес.