Італія розслідує Sephora і Benefit через маркетинг засобів для догляду за шкірою для дітей

2 дні тому

ПоділитисяЗберегти

Додати як улюблене в Google

Алекс Філліпс

Getty Images

Італійський орган влади розслідує бренди Benefit і Sephora після того, як вони, як повідомляється, застосували «особливо підступну» маркетингову стратегію із використанням молодих інфлюенсерів для просування засобів догляду за шкірою дітям.

Італійське антимонопольне управління (AGCM) заявило, що розпочало розслідування щодо власника брендів, гіганта розкоші LVMH, за можливу спробу продавати дітям віком до 10 років антивікові засоби.

Він зазначив, що дії компанії могли допомогти підживити так звану «косметикорексію» — нездорову нав’язливість щодо догляду за шкірою в молодих людей, яку експерти вважають, що вона може зростати.

LVMH у заяві повідомила, що вона «повністю співпрацюватиме» з органами влади, але відмовилася від подальших коментарів, посилаючись на триваюче розслідування.

AGCM повідомило, що його посадовці та фінансова поліція Італії провели інспекції штаб-квартир LVMH і Sephora в Італії у четвер у межах розслідування.

Він сказав, що компанії «можливо не змогли чітко пояснити», що косметика, яку вони продавали, не призначена для дітей, натомість «схоже заохочували її купівлю через приховані маркетингові стратегії за участю молодих мікроінфлюенсерів — тих, хто має онлайн-аудиторію в тисячі».

Розслідування зосереджене на «можливих несправедливих комерційних практиках», пов’язаних із передчасним використанням косметики для дорослих, зокрема «заохоченням до нав’язливої купівлі дитячими масками для обличчя, сироваток і антивікових кремів» дітьми віком до 10 років.

Sephora, яка має майже 23 мільйони підписників в Instagram і понад два мільйони на TikTok, була в центрі соціальної медійної тенденції «Sephora kids», у межах якої діти діляться своїми процедурами догляду за шкірою та покупками.

Сотні відео показують, як діти купують і демонструють свої засоби догляду за шкірою під тегами на кшталт «Sephora kids haul» і «Sephora kids GRWM [Get Ready With Me]».

І AGCM, і Британська асоціація дерматологів попереджали, що засоби для догляду за шкірою можуть бути шкідливими для дітей. Експерти кажуть, що вони можуть спричиняти подразнення, алергічні реакції і, в деяких випадках, незворотні проблеми зі шкірою.

AGCM заявило, що важливі попередження для дітей щодо продуктів Sephora і Benefit «можливо були опущені або подані в оманливий спосіб».

LVMH, яка володіє брендами алкогольної продукції, моди та ювелірних виробів, заявила: «Усі компанії підтверджують свою сувору відповідність чинним італійським нормам».

Попередження через використання дітьми вірусних засобів для догляду за шкірою

Батьків попередили щодо використання дітьми засобів для догляду за шкірою

Косметика

Італія