Apple відстає в галузі штучного інтелекту. Можливо, це не має значення.

Коли перегони за ІІ почали розігріватися, я терпляче чекав, що Apple (AAPL 0.87%) зробить. Можливо, незабаром її велика мовна модель (LLM) представить себе й обійде конкурентів. Або ж, можливо, захопливі нові функції ІІ чи навіть пристрої запустять процес, який упевнено виведе компанію в еру ІІ.

Але тоді нічого особливого не сталося.

Натомість Apple розчарувала своїх відданих прихильників (і акціонерів, як-от мене) обіцянками нових функцій Apple Intelligence, які згодом відклали.

Але тепер Apple вже на порозі випуску нової версії Siri, яка може стати значним покращенням порівняно з її нинішнім помічником на основі ІІ.

Нова версія Siri, імовірно, використовуватиме базову модель ІІ, яку Apple не створювала. Це може здатися відступом від власного ІІ, але тепер може мати значення те, що Apple спирається на інших чатботів, аби покращити свої пристрої. Ось чому.

Джерело зображення: Apple.

Apple дотримується того, що знає найкраще

У всьому світі в користуванні в Apple понад 2,5 млрд активних пристроїв, а 79% її доходу в першому кварталі надходить від продажу цих пристроїв. Це допомагає захистити Apple від частини нинішнього тиску, з яким стикаються софтверні компанії, адже вони або змагаються за створення найкращих ІІ-чатботів, або перебудовують наявне програмне забезпечення, щоб інтегрувати ІІ і не залишитися позаду.

Послуги дедалі важливіші для бізнесу Apple: продажі в сегменті зросли на 14% у першому кварталі до $30 млрд. Але Apple не залежить від них. Оскільки програмне забезпечення та послуги не є основним чинником доходу компанії, Apple не потрібно хвилюватися про деякі з тих самих сценаріїв збоїв.

У компанії мільярди клієнтів у всьому світі, тому що вона створює чудові продукти, з функціями, які людям подобаються, і працює з ними через надійну операційну систему. Це не означає, що Apple не має потреби в інноваціях або що вона не стикається зі зростаючою конкуренцією. Але коли справа доходить до створення найкращої моделі ІІ, Apple, ймовірно, може залишити це іншим техкомпаніям і все одно вийти вперед.

Розгорнути

NASDAQ: AAPL

Apple

Зміна сьогодні

(-0.87%) $-2.15

Поточна ціна

$246.65

Ключові показники

Капіталізація ринку

$3.6T

Діапазон за день

$245.52 - $250.84

Діапазон за 52 тижні

$169.21 - $288.62

Обсяг

9.1K

Ср. обсяг

48M

Валовий прибуток

47.33%

Дохідність дивідендів

0.42%

Apple може отримати вигоду незалежно від того, який ІІ-агент буде найкращим

Нещодавно Apple уклала угоду з Alphabet, щоб використовувати чатбот Gemini компанії в майбутній новій версії Siri. Financial Times повідомляє, що Apple платитиме Alphabet $1 млрд на рік за використання Gemini. Хоча це й не дешево, це в рази менше, ніж $650 млрд, які техкомпанії — зокрема Microsoft, Alphabet, Amazon і Meta — витрачають цього року на капітальні видатки, значна частина яких піде на центри обробки даних для ІІ.

Apple, принаймні поки що, із задоволенням інтегрує Gemini в Siri, щоб допомогти їй додати нові функції ІІ для своїх клієнтів за значно нижчою ціною, ніж у конкурентів. Ця стратегія не є безпомилковою, але й витрачати мільярди доларів, аби створити найкращу модель ІІ, теж не гарантія. Перехід деяких користувачів нещодавно з ChatGPT на Claude — через корисний інструмент Cowork — показав, наскільки мінливими бувають користувачі.

Про нову версію Siri ходять чутки, що вона матиме власний застосунок, схожий на ChatGPT і Claude, а також забезпечуватиме набагато глибшу інтеграцію з телефонами користувачів, щоб давати контекстні відповіді на основі інформації користувача — а також з урахуванням того, що видно на екрані. Якщо Apple правильно збалансує інтеграцію базової моделі Gemini в свою ОС, то, ймовірно, користувачі Apple не надто перейматимуться тим, хто створив лежачий в основі ІІ, доки це робить їхній пристрій Apple кращим.

Як акціонер, я дуже пильно стежитиму за цим. Я більш оптимістично налаштований, що Apple зможе досягти правильного балансу, ніж раніше. У ретроспективі це може виглядати дуже розумно, якщо Apple зможе отримати вигоду від нової ери ІІ, вклавши значно менше коштів у створення дорогої моделі ІІ.