Чому попит на купівлю золота не зменшується, незважаючи на часті коливання цін на золото?

Запитай AI · Чому молоді споживачі стали новою ключовою силою на ринку золота?

Попри часті коливання ціни на золото, чому інтерес покупців до купівлі золота не зменшується?

Властивість «твердих грошей» дає відчутну підтримку, емоційна цінність приваблює нові групи клієнтів; експерти радять раціонально розподіляти золоті активи

Минулого тижня міжнародна ціна на золото пережила рідкісне різке падіння: тижневе зниження перевищило 10%, встановивши рекорд найбільшого тижневого падіння за останні майже 43 роки. На світанку 21 березня спотове золото опустилося нижче $4500 за унцію, і вітчизняні брендові ціни на ювелірні вироби із золота також суттєво відкотили назад. Ціни на вироби «чисте золото» (足金) у таких відомих брендах, як Zhou Da Fu та Zhou Sheng Sheng, відповідно впали нижче 1400 юанів за грам. А на кінець січня цього року ця ціна ще загалом трималася на рівні 1700 юанів за грам. Багато молодих людей сидять на портативних табуретках, телефони під’єднані до power bank’ів; вони не поспішають купувати лімітовані трендові товари, а чекають на купівлю золота — так виглядала сцена перед торговим центром Beijing SKP, коли в січні міжнародна ціна на золото стрімко зростала.

«Щойно відчинився торговий центр, ми вже припинили видачу талонів на чергу; загалом роздали чотири-п’ять сотень — це вже досягло межі денного прийому», — розповів репортеру продавець магазину «Lao Pu Gold» у Beijing SKP у січні, «перші люди прийшли ще о 4 ранку».

Після періоду волатильного зростання ціна на золото довго летіла вниз від високих рівнів, а потім знову пішла вгору — неодноразово демонструючи біржовий сценарій «американських гірок».

Однак за умови частих коливань ціни на золото запал споживачів до купівлі не згасає: багато хто вбачає в золото довгострокову властивість «твердих грошей», обираючи «купувати, поки ціна нижча», а особливо молоді групи споживачів стали «новим висхідним гравцем» на ринку золота.

Від «привілею старших» до нового улюбленця молоді

Нещодавно, коли ціна на золото опустилася, у багатьох місцях магазини ювелірних виробів і банки пережили чергову хвилю попиту на золото: десь банківські золоті зливки швидко розпродаються. «Торговий центр нещодавно влаштував акцію: якщо порахувати, виходить до 85% знижки; ми скористалися вигодою й швидко купили», — у магазині золота в Пекіні пара у віці 90-х років народження посміхалася, розповідаючи репортеру, «ми дуже добре дивимося на функцію золота зберігати цінність: думаємо, що краще купити раніше — так вигідніше». «Раніше я вважала, що золото — це привілей старших, а тепер майже серед моїх друзів у кожного є одна-дві прикраси із золота», — слова споживачки 95 року народження Лін І-її точно відображають реальну картину того, як золото дедалі більше стає «молодіжним» вибором.

Дослідження, опубліковане Всесвітньою золотою асоціацією, у звіті «Insights щодо тенденцій споживання золотих прикрас у Китаї у 2025 році», показує: частка людей віком 18–24 років, які мають золоті прикраси, сягає 62%, тоді як п’ять років тому цей показник становив лише 37%. Паралельно з бурхливими продажами брендованих ювелірних магазинів зростає й інтерес до «золототокарень» — пунктів обробки золота. Керівник майстерні «Jüjiang Jin Gong Fang» Го Чжі-пен розповів про поточну структуру бізнесу майстерні: переробка з наданої сировини — 70%, «обмін старого на нове» — 20%, продаж золота для монетизації — 10%; усі три напрями суттєво зросли.

«Зараз усім дуже зручно приносити старе золото з дому на переробку, а не просто купувати нові вироби — і це одна з головних тенденцій у споживанні золота молоддю», — сказав Го Чжі-пен. Він також зазначив, що головну роль у переробці з наданої сировини та в «обміні старого на нове» відіграють молоді люди 25–35 років: вони більше віддають перевагу популярним на ринку моделям та індивідуальному замовленню. Монетизація продажу золота (продаж заради отримання грошей) здебільшого припадає на групу 35–45 років: вони часто мають золото, куплене багато років тому за нижчими цінами. Го Чжі-пен повідомив репортеру: «Бізнес у “золототокарнях” краще відображає те, як споживча раціональність повертається: люди більше цінують власну вартість золота».

Від активу для збереження цінності до носія емоцій

Крім функції збереження вартості, споживачів приваблює ще й емоційна цінність та культурний зміст, який несе золото. «Коли я купую золото, найбільше мені важливий його дизайн», — 28-річна Чжан Хань під час підбору прикрас до весілля обирає золоті вироби на суму 50 тис. юанів: «Такі деталі давнього ремісничого процесу особливо вишукані; коли надягаєш і виходиш, друзі впізнають саме стиль — відчуття дуже особливе».

Споживачі готові платити премію за вироби із «гвинтового золота» (давніх технологій), саме через дефіцитність ремісничої майстерності та відчуття глибини культури. Співпраця з IP відкрила ще один шлях. Підвіс-брелок лінійного песика вагою 0,1 грама у співпраці з IP від Chow Hong Ji продається за 320 юанів; «кулька-переказ» Куромі вагою 0,7 грама коштує 1312 юанів. Ціна за грам у рази вища за ціну звичайного золота, але попри це все одно добре продається.

Ван Цзи-юнь (покоління 00) розповіла репортеру, надягаючи щойно куплену жовту ведмежу іграшку-браслет у співпраці з IP: «Я не надто переймалася вагою в грамах, мені просто подобається це IP уже багато років. Побачив(ла) колабораційний варіант — одразу захотів(ла) купити. Щастя, яке купуєш за кілька сотень юанів, дуже реальне; до того ж його можна ділитися з друзями, які так само люблять це IP».

Репортер помітив: здебільшого такі вироби у співпраці з IP застосовують модель «ціна за виріб» (одна ціна), а легковаговий дизайн знижує поріг для купівлі золота. Історія, яку несе саме IP, перетворює золото на носій для самопрезентації молоді. «Багато молодих людей обирають прикраси спершу за фасоном і дизайном, а вже потім — за брендом і тим, що означає символіка; натомість чутливість до ваги в грамах у них значно нижча», — сказав репортеру працівник магазину Chow Hong Ji у Пекіні.

Раціональне розміщення золотих активів

Глибший рушій «хвилі попиту на золото» — зміна глобальної макроекономічної конфігурації. Головний економіст China Thai International Лі Сю-лей проаналізував, що за минулі 60 років світова грошова маса зросла у 160 разів, і саме це є фундаментальною причиною тривалого зростання ціни на золото. Лі Сю-лей радить інвесторам розміщувати золото раціонально, не піддаватися сліпому «догонянню» в зростанні: так одночасно можна і мінімізувати ризики, і не втратити тренд. Він також попереджає про інвестризики: «Ті, хто має актив, мають витримувати коливання».

Щодо ситуації, коли одночасно є і волатильність ціни на золото, і сплеск споживчого попиту, професор Школи економіки Університету міжнародної торгівлі та економіки Китаю Чень Хао вважає, що поточне падіння ціни на золото, навпаки, спровокувало «купівлю з підхопленням»: за цим стоять дві причини. По-перше, риса золота як активу-«убежища» (для хеджування) досі виразна, а глобальні геополітичні конфлікти та економічна невизначеність посилюють потребу споживачів у захисті. По-друге, тривале зниження ціни на золото об’єктивно створює простір для уявних вигод у короткострокових арбітражних операціях, що породжує хвилю «вичікувального входу по мінімуму» (抄底).

Стосовно явищ на кшталт того, що банківські зливки важко купити, Чень Хао аналізує: на тлі того, що денне падіння ціни має великі масштаби, банки, щоб запобігти ризикам злоякісної спекуляції, обмежуватимуть добовий загальний обсяг продажів і посилюватимуть заходи з контролю ризиків; водночас висока довіра споживачів до банківських каналів сприяє тому, що попит концентровано «вивільняється». Він прогнозує, що така короткострокова напруженість може потребувати часу: доки ціна на золото не піде далі вниз, а потім не підніметься помірно, і доки ринкові очікування не будуть сформовані заново — ситуація поступово послабне.

Чень Хао радить пересічним споживачам формувати стратегію купівлі золота як довгострокові інвестиції, а не як короткострокову спекуляцію заради арбітражу. «Ціна золота коливається суттєво, і в останній період ризики стають ще більш очевидними; бажання використати короткостроковий ціновий спред для арбітражу створює дуже високий ризик. Споживачі можуть обрати спосіб частинами й поступово купувати та продавати; не рекомендовано використовувати надто високу частку сімейних активів для купівлі золота, і тим більше не рекомендовано інвестувати з кредитним плечем».

Деякі експерти зазначають, що ця хвиля «золотої лихоманки» може зростати й спадати залежно від коливань ціни, але те, що вона відображає — раціоналізацію споживання та тенденцію до диверсифікації накопичень — продовжуватиме впливати на ринкову конфігурацію в більш тривалому часовому масштабі.

Вісник репортера Ван Сянь-жу стажер Лі Янь-ї《Женьмінь жибао》(25 березня 2026 року 04 стор.)