Італія розслідує Sephora та Benefit через маркетинг засобів для догляду за шкірою для дітей

24 години тому

ПоділитисяЗберегти

Алекс Філліпс

ПоділитисяЗберегти

Getty Images

Італійський орган влади проводить розслідування щодо б’юті-брендів Benefit і Sephora після того, як вони, як стверджується, запровадили «особливо підступну» маркетингову стратегію з використанням молодих інфлюенсерів для просування засобів для догляду за шкірою дітям.

Італійське антимонопольне відомство (AGCM) заявило, що розпочало розслідування щодо власника брендів, гіганта предметів розкоші LVMH, за можливу спробу продавати дітям віком до 10 років антивікові процедури.

Відомство зазначило, що дії компанії могли сприяти так званій «косметокорексії» — нездоровій одержимості доглядом за шкірою у молоді, яку експерти вважають такою, що зростає.

У заяві LVMH повідомило, що воно «повністю співпрацюватиме» з органами влади, але відмовилося коментувати додатково, посилаючись на триваюче розслідування.

AGCM заявило, що його співробітники та фінансова поліція Італії провели інспекції офісів LVMH і Sephora в Італії в четвер у межах розслідування.

Відомство повідомило, що компанії «можливо не змогли чітко донести» до споживачів, що косметика, яку вони продавали, не призначалася для дітей, тоді як «здається, натомість заохочували її придбання через приховані маркетингові стратегії за участю молодих мікроінфлюенсерів» — тобто тих, чиї аудиторії налічують тисячі підписників.

Розслідування стосується «можливо недобросовісних комерційних практик», пов’язаних із передчасним використанням засобів для дорослих, зокрема «заохоченням нав’язливих покупок дитячим віком до 10 років масок для обличчя, сироваток і антивікових кремів».

Sephora, у якої майже 23 мільйони підписників в Instagram і понад два мільйони на TikTok, була в центрі тренду «Sephora kids» у соцмережах, коли діти діляться своїми процедурами догляду за шкірою та покупками.

Сотні відео показують, як діти купують і вихваляються своїми засобами для догляду за шкірою під тегами на кшталт «Sephora kids haul» і «Sephora kids GRWM [Get Ready With Me]».

І AGCM, і Британська асоціація дерматологів попереджали, що засоби для догляду за шкірою можуть бути шкідливими для дітей. Експерти кажуть, що вони можуть спричиняти подразнення, алергічні реакції й у деяких випадках — постійні проблеми зі шкірою.

AGCM заявило, що важливі попередження для дітей щодо продуктів Sephora і Benefit «можливо були пропущені або подані в оманливий спосіб».

LVMH, яка володіє брендами алкоголю, моди та ювелірних виробів, зазначила: «Усі компанії підтверджують свою сувору відповідність застосовним італійським нормам».

Попередження щодо використання дітьми вірусних засобів для догляду за шкірою

Попередження для батьків щодо використання дітьми засобів для догляду за шкірою

Косметика

Італія