Haier Zhijia минулого року вперше перевищила дохід у 3000 мільярдів юанів, галузь побутової техніки прискорює перетасовку в умовах конкуренції за існуючий ринок.

Питай AI · Чому темпи зростання закордонних доходів Haier Zhijia випереджають темпи в країні?

Увечері 26 березня Haier Zhijia (600690.SH) опублікувала звіт за 2025 рік, який показав, що торік її виручка вперше перевищила 300 мільярдів юанів і склала 3023,47 млрд юанів, зростання на 5,715; прибуток, що належить акціонерам материнської компанії, — 195,53 млрд юанів, зростання на 4,39%; чистий грошовий потік від операційної діяльності — 260,03 млрд юанів; планує виплатити дивіденди 8,867 юаня на кожні 10 акцій (з урахуванням податків), сума дивідендів становитиме 82,48 млрд юанів. Це відображає тенденцію «сильні залишаються сильними» в умовах, коли для побутової техніки зростає кількість невизначених факторів, зокрема тарифів на торгівлю та підвищення витрат.

Згідно з даними AVC (奥维云网), за 2025 рік роздрібні продажі побутової техніки всіх категорій у Китаї (без 3C) становили 8931 млрд юанів, зменшившись на 4,3% р/р. З них у другому півріччі роздрібні продажі становили 4214 млрд юанів, зменшившись на 16% р/р; галузь прискорює «переформатування» на фоні конкуренції на насиченому ринку. Водночас «економіка старшого віку» створює нову нішу — пристосовану для літніх людей побутову техніку. А за даними Euromonitor, у 2025 році глобальний ринок побутової техніки загалом залишався стабільним за обсягами, тоді як структура різнилася: ринки розвинених країн були рівними, а зростання в країнах, що розвиваються, було сильним.

Якщо дивитися по продуктах, минулого року темпи зростання доходів Haier Zhijia у сегментах кондиціонерів і побутової водної техніки були швидкими — у межах близько 10%; натомість зростання в сегментах холодильників, пральних машин і кухонної техніки було відносно стабільним. За регіонами: торік внутрішні доходи Haier Zhijia становили 1460 млрд юанів, зростання на 3,05%; закордонні доходи — 1545 млрд юанів, зростання на 8,15%, тобто темпи зростання за кордоном були вищими, ніж у країні.

Haier Zhijia вибудовує три криві зростання бізнесу: перша — сегмент білої побутової техніки, зокрема холодильники та пральні машини; друга — HVAC (система «опалення, вентиляція та кондиціонування»); третя — індустрія, орієнтована на людей літнього віку. Компанія також використовує можливості глобалізації та інтелектуалізації.

Журналіст Першої фінансової (第一财经) цього місяця на AWE дізнався, що Haier Zhijia у 2025 році ввела в експлуатацію за кордоном нові виробничі потужності: завод кондиціонерів у Таїланді та завод водонагрівачів у Росії. Її стратегія глобалізації — це глибока робота в регіонах, багатоточкове розміщення та самостійний контроль і керованість. Паралельно Haier Zhijia просуває інтеграцію побутової техніки та роботів: на AWE вона показала робота для супроводу, робота для прибирання та домашнього робота. Також синхронно експонувалася лінійка пристосованих для літніх людей продуктів, зокрема інтелектуальні ліжка для літніх і кисневі апарати тощо.

Виклик полягає в тому, що зростають витрати: торік валова маржа основних продуктів Haier Zhijia загалом дещо знизилася. Дослідницький звіт Guotai Junan (国泰海通) вважає, що зростання цін на сировину великого обсягу створює тиск на витрати; чи зможе компанія перекласти цей тиск або «перетравити» його, впливатиме на прибутковість у галузі побутової техніки.

Порівняно з лідерами у великій побутовій техніці на кшталт Haier Zhijia, компанії з ліній малого побутового обладнання відчували тиск на зростання показників торік. Увечері 26 березня компанія Joyoung (九阳股份) (002242.SZ) опублікувала річний звіт: торік її виручка становила 8,2 млрд юанів, зменшившись на 7,23% р/р; прибуток, що належить акціонерам материнської компанії, — 118 млн юанів, зменшившись на 3,85% р/р. Варто відзначити, що Haier Zhijia також активно розширює бізнес у сегменті малих приладів, зокрема AI-рисоварки (AI识米电饭煲) та AI- кавомашини. Joyoung зазначає, що на тлі посилення конкуренції на насиченому ринку в галузі побутової техніки компанія докладає зусиль для оптимізації структури продуктів. Її проєкти R&D включають преміальну рисоварку з покриттям 0 (висококласна 0-покриттям) та візуальні соєві молоковарки з дистанційним сенсорним виявленням (遥感可视豆浆机) тощо, а також розширення напрямів, зокрема мийних роботів для підлоги та побутової водної техніки.

(Ця стаття надана Першою фінансовою)