Щойно я помітив щось варте обговорення. Минулого місяця аккаунт Гуо Меймей у Weibo був назавжди заблокований за багаторазове просування стилю життя, орієнтованого на надмірності та матеріалізм. І чесно кажучи, реакція інтернету була досить одностайною.

Для тих, хто не слідкує за китайськими соцмережами, Гуо Меймей — це фактично ідеальний приклад всього, що йде не так, коли культура інфлюенсерів зустрічається з відсутністю відповідальності. У 2011 році вона зробила шум, хизуючись багатством під фальшивою особистістю, стверджуючи, що вона менеджер у Червоному Хресті Китаю. Люди говорили про це скрізь. Потім настала закономірність: у 2015 році її засудили до 5 років ув'язнення за керування нелегальним казино. Більшість сприйняли б це як сигнал до пробудження, так? Не вона. У 2021 році її засудили ще на 2,5 роки за просування продуктів для схуднення, що містили заборонені речовини.

Ось де стає цікаво. Після звільнення у вересні 2023 року всі чекали, чи вона щось усвідомила. Замість цього Гуо Меймей фактично подвоїла свої зусилля. Вона почала використовувати свої короткі відео як посібник для швидкого збагачення — предмети розкоші, дорогі ресторани, весь цей естетичний стиль. Під час прямих ефірів вона не соромилася казати, що заробляє «десять мільйонів на рік», просуваючи ідею, що гроші і зовнішній вигляд — це все, що має значення. І вона говорила не лише з дорослими; багато її аудиторії — підлітки.

Що справді привернуло мою увагу, так це те, як платформа нарешті поставила крапку. Центральний інтернет-орган влади не просто тимчасово призупинив аккаунт — його назавжди заблокували. Обґрунтування було чітким: така поведінка, особливо коли вона активно вводить в оману щодо цінностей і спонукає неповнолітніх прагнути до нереалістичного способу життя, перетинає чітку межу.

Більш широке значення тут полягає у тому, що ми спостерігаємо за тенденцією закриття акаунтів у цілому — від стрімерів, що ухиляються від податків, до акаунтів, що поширюють розбрат, і тепер Гуо Меймей. Це свідчить про те, що платформи посилюють управління, і стратегія «трафік будь-якою ціною» вже не є виграшною. Інфлюенсери та творці контенту вчаться, іноді важким шляхом, що вірусність не звільняє їх від базових етичних стандартів або юридичних зобов’язань.

Висновок? Для тих, хто створює онлайн-присутність, пам’ятайте, що інтернет насправді не є беззаконним. Платформи мають свої червоні лінії, регулятори стежать, а аудиторії все частіше викривають поведінку, яка здається порожньою або шкідливою. Випадок Гуо Меймей — досить ясний приклад того, що трапляється, коли хтось постійно тестує ці межі і очікує відсутності наслідків. З часом наслідки наздоганяють.