DORITOS™ HACKS ІСТОРІЯ ФУТБОЛУ: Чи був іконічний стрижка Роналдо 2002 року таємним трикутником?

DORITOS™ HACKS ІСТОРІЯ ФУТБОЛУ: Чи була знакова стрижка Роналду 2002 року таємним трикутником?

DORITOS™ HACKS ІСТОРІЯ ФУТБОЛУ: Чи була знакова стрижка Роналду 2002 року таємним трикутником?

PR Newswire

SÃO PAULO, 30 березня 2026

SÃO PAULO, 30 березня 2026 /PRNewswire/ – Улітку 2002 року бразильський Роналду Назаріо вийшов на поле зі стрижкою, яка мала стати такою ж легендарною, як і його голи. Протягом 24 років стиль «півмісяць» вважався тактичним відволікаючим маневром, щоб змістити фокус медіа з його травм. Сьогодні DORITOS™ переписує ту історію сміливою пропозицією: Це був не півмісяць. Це був трикутник.

                 ![](https://img-cdn.gateio.im/social/moments-da2b6bb19d-f635452afa-8b7abd-ceda62)

У майстерній демонстрації Культурного хакінгу, DORITOS™ (PepsiCo) запустила «Теорію трикутника» — кампанію, яка переосмислює одну з найбільших візуальних загадок у футболі як «загублений» маркетинговий трюк із початку 2000-х. Поєднуючи ностальгію з розслідувальною сатирою, бренд припускає, що його знакова форма впливає на світову культуру довше, ніж це комусь було відомо.

Анатомія змови

Кампанія обійшла традиційну рекламу, обравши стратегію Earned Media. Її старт було покладено з «витоків» архівних кадрів у соціальних мережах, що спричинило справжній спалах конспірологічних теорій серед уболівальників усіх поколінь і футбольних пуристів. Історія набула загальновизнаної легітимності, коли TNT Sports присвятили сегменти «новим доказам», показавши експертів і коментаторів, які сперечалися про те, чи «Феномено» все це час був таємним послом бренду.

Серце кампанії — 12-хвилинний розслідувальний псевдодокументальний фільм. Частина — трилер, частина — суха комедія; у стрічці є інтерв’ю зі спортивними істориками, стилістами та самим Роналду. Його виступ ідеально розміщується на межі правди й вигадки, залишаючи глядачам остаточне запитання: «Чи може це насправді бути правдою?»

Щоб «запечатати» «теорію», DORITOS™ випустила «Загублену рекламу 2002 року» — рекламний ролик, ретельно створений із лофай-естетикою, зернистими текстурами та вінтажним монтажем тієї епохи. Це фрагмент брендового розважального контенту, який поєднує два десятиліття ідентичності через одну геометричну форму.

“З «Теорією трикутника» ми робимо ставку на креативний наратив, використовуючи трендову тему та досліджуючи один із ключових елементів нашого бренду — трикутник”, заявляє Сесілія Діас, маркетинг-віцепрезидент PepsiCo Brasil. “У DORITOS™ завжди була ця смілива сутність, і, включивши Роналду в цю кампанію, ми підкреслюємо цінність бренду в зухвало-нестримний спосіб”._

Змішуючи межі між спортивним документальним фільмом і сатирою, DORITOS™ успішно домінувала в культурній розмові, довівши, що Сміливість бренду — це найефективніший спосіб привернути увагу сучасного споживача.

Перегляньте оригінальний контент, щоб завантажити мультимедіа:https://www.prnewswire.com/news-releases/doritos-hacks-football-history-was-ronaldos-iconic-2002-haircut-a-secret-triangle-302728887.html

SOURCE PepsiCo