Ціна на менструальні засоби стрімко зростає через інфляцію, мита

Під час жовтня 29, 2024 року продукти завжди виставляють на полиці в супермаркеті в Сараєві, Боснія і Герцеговина.

Дадо Рувич | Reuters

Зростання інфляції та політики тарифів, які постійно змінюються, призвели до підвищення цін на полицях магазинів протягом останніх кількох років, стискаючи бюджети споживачів.

Приклад, який часто не помічають: менструальні засоби.

Середня ціна менструальних засобів, включно з гігієнічними прокладками та тампонами, зросла майже на 40% з 2020 року — приблизно з $5,37 за одиницю до $7,43 за одиницю — за даними лютневих відомостей Чиказької компанії з маркетингових досліджень Circana.

Доларові продажі менструальних засобів зросли майже на 30% за той самий період, за даними Circana.

Але водночас продажі менструальних засобів — які загалом включають прокладки, тампони, вкладиші та більше — знизилися приблизно на 6% з 2022 року, зменшуючись щороку поступово, за даними NielsenIQ.

Аналітична компанія з даних зазначила, що товари в усьому магазині показали зростання середньої ціни за одиницю, а доларовий обсяг товарів широкого вжитку зріс на 2,7% за період від початку року. Ці підвищення цін узгоджуються зі зростанням інфляції: останній індекс споживчих цін у лютому показав щорічне зростання на 2,4%.

Найновіші дані CPI показали, що інфляція в сегменті засобів особистої гігієни в США різко стрибнула — на 22,1% у лютому порівняно з січнем 2020 року.

Але оскільки менструальні засоби є необхідністю для значної частини населення, ці витрати можуть шкодити споживачам.

«Я думаю, що ми дійшли до моменту, коли загалом споживачі змушені обирати, чи можуть вони купити їжу для своєї сім’ї, чи купити ліки, призначені для своєї сім’ї. Деякі речі, які ми зазвичай визначаємо як необхідні, люди знаходять альтернативи або обходяться без них», — сказала Сара Бройд, партнерка консалтингової фірми Clarkston Consulting.

Бройд сказала, що різниця між вищими цінами та падінням продажів показує, що споживачі можуть шукати альтернативи радше через необхідність.

Менструальні засоби постраждали не лише від інфляції. За даними уряду, США зібрали $115 мільйонів через тарифи на менструальні засоби, що містять бавовну, у 2025 році, тоді як у 2020 році — лише $42 мільйони.

У 2024 році США імпортували більшість своїх менструальних засобів із Канади, Китаю та Мексики, — за даними Світового банку. Президент Дональд Трамп запровадив тарифи на всі три ці країни на різних рівнях протягом минулого року.

Ці додаткові витрати накладаються на так званий «рожевий податок», коли в деяких штатах на менструальні засоби встановлюють податок з продажів. За даними Statista за 2025 рік, Теннессі, Міссісіпі та Індіана мають найвищий податок з продажів на менструальні засоби — 7%. Товари, які вважаються «медичними виробами», часто виключаються з податків на продаж.

«Сервіс за підпискою, щоб бути жінкою»

Для 30-річної Дафни Діамант зростання ціни менструальних засобів стало помітним на касі та тягарем для її щомісячних витрат.

Жителька Нью-Йорка сказала, що вона помітила, як її звична упаковка приблизно з 18 тампонів піднялася до десь близько $25, особливо протягом останнього року.

«Це божевілля, і просто відчувається так, ніби ти як жінка інколи маєш платити $50 кожні пару місяців», — сказала Діамант CNBC. «І для деяких людей це позначається на доходах».

Діамант сказала, що їй особливо прикро, бо це не щомісячна витрата, від якої можна відмовитися. Вона часто купує продукцію «магазинного бренду» для періоду в ритейлерів на кшталт CVS і Walgreens, але вона сказала, що все одно шокована ціною на ціннику.

«Усе ще відчувається, ніби сервіс за підпискою, щоб бути жінкою», — сказала Діамант CNBC. «Тобі доводиться платити щомісяця, щоб бути плідною».

Навіть великі компанії відчули ці наслідки. Procter & Gamble — материнська компанія бренду менструальних засобів Always — у липні заявила, що підвищує ціни на 25% своїх засобів особистої гігієни та побутових товарів частково через загальний щорічний вплив тарифів у розмірі $1 мільярда. Вона виробляє свої продукти Always на потужностях у Мен, Юті та Канаді, — за даними компанії.

P&G відмовилася коментувати цю історію.

Kimberly-Clark — виробник бренду менструальних засобів Kotex — повідомила на дзвінку з результатами в квітні, що компанія понесла сукупні валові витрати в $300 мільйонів через тарифи, причому більш ніж половина з них була пов’язана з тарифами на Китай. Компанія не відповіла на запити CNBC щодо коментарів.

Бройд, партнерка Clarkston Consulting, сказала, що менструальні засоби отримали «потрійний удар» від зростання витрат на сировину, інфляції в енергетиці та ланцюгах постачання, а також транскордонного тертя через тарифи.

«Коли ти думаєш про пластик і целюлозу та деякі з основних компонентів засобів жіночого догляду, вони здебільшого, ймовірно, надходять з-за кордону, а потім ще більше підпадають під ці тарифи», — сказала Бройд.

Вона додала, що ці тарифи накладаються на вже нібито підвищені збори на інші жіночі товари — тему «Pink Tariffs Study Act» («Закон про дослідження рожевих тарифів»), поданий минулого року демократами, щоб визначити, чи є тарифна система США «регресивною» або має «гендерні упередження».

Оскільки ціни продовжують стрімко зростати, Бройд сказала, що вважає: компанії продовжать переглядати свої портфелі й потенційно продаватимуть сегменти засобів жіночого догляду, щоб зосередитися на бізнесі з вищою маржою. У листопаді Edgewell Personal Care продала свій бізнес із засобами жіночого догляду компанії в Швеції за $340 мільйонів.

«Ви бачите, як з’являються більш нішеві, більш стартап-тип бренди, які спливають у магазинах. … Це найбільше зростання», — сказала Бройд. «Люди, які мають можливість підняти рівень витрат і купити більше органічних продуктів або продуктів, яким вони довіряють, сплачуватимуть цю надбавку до ціни. Але для інших споживачів, у яких немає дискреційного доходу, щоб робити так, вони будуть переходити на дешевші варіанти та йти в private label, або обходитися без цього».

Зростання попиту на багаторазові

Діамант сказала, що вона та її подруги тепер намагаються використовувати білизну для періоду замість одноразових продуктів, щоб оптимізувати свої витрати.

Все більше людей намагаються користуватися багаторазовими продуктами для періоду, перш за все тому, що вони екологічніші й дешевші.

Великі виробники часто спиралися на прихильність до брендів, але це може зазнати удару, якщо споживачі звертатимуться до альтернатив.

«Якщо ти в сфері fem care, ти користуєшся Kotex протягом 40 років. Якщо ти в Depend, ти користуєшся Depend протягом 40 років, правильно?» — сказав генеральний директор Kimberly-Clark Майкл Хсу на дзвінку з фінансовими результатами в листопаді. «Є довготривала частота використання. Є багато витрат для споживачів, і тому саме через це їм хочеться мати постійні відносини з нами».

Saalt — компанія з багаторазових продуктів для періоду, що пропонує чаші, диски та білизну, — сказала, що оцінює: від 16% до 20% споживачів у США пробували або користувалися багаторазовими менструальними продуктами, переважно це молодші споживачі.

«Доступність — це величезна річ», — розповіла генеральна директорка Чері Хойгер CNBC. «Коли ви дивитеся на наш продукт, чашка або диск може слугувати 10 років, а наш продукт — у діапазоні ціни лише близько $30. … Вони можуть заощадити до $1,800 за строк служби цієї чашки або диска — і це навіть за нижчою оцінкою».

Saalt, яка запустилася у 2018 році, досягла обсягів виручки у «вісім цифр» на третьому році бізнесу, — сказала Хойгер. Компанія відмовилася розкривати деталі своєї фінансової звітності, але вона сказала, що попит зростав рік за роком з моменту запуску.

Серед покоління Gen Z, за словами Хойгер, головна причина переходу на багаторазові — ціна.

«Зазвичай у них є певна прихильність до сталого розвитку та зміни клімату, але це ніколи не їхній головний номер один», — сказала Хойгер.

Зростання попиту на багаторазові може сприяти падінню продажів одноразових продуктів для періоду протягом останніх кількох років. Це також збігається з нещодавніми дослідженнями, які вказують, що тампони можуть містити свинець або інші шкідливі інгредієнти. Управління з санітарного нагляду за якістю харчових продуктів і медикаментів (FDA) перевірило наявність металів і визначило, що ризику немає.

Підхопивши цей імпульс, у сферу багаторазових продуктів увійшли й інші компанії на кшталт Knix, MeLuna, Flex та ще кілька — і завоювали дедалі більшу частку ринку, поки споживачі шукають альтернативи.

«Доступність — це першопричина; це коренева проблема», — сказала Хойгер. «Без доступності для цих продуктів для періоду для жінок будуть реальні економічні наслідки».

Обирайте CNBC як бажане джерело на Google і ніколи не пропускайте жодної миті від найнадійнішого імені в новинах про бізнес.