«Нові енергетичні сонячні панелі + розумні побутові прилади» летять разом, дві великі гіганти чорної електроніки знайшли «код зростання»

Питає AI · Як сонячна (фотовольтаїчна) бізнес-сфера всупереч ринку стала двигуном зростання для гігантів «чорної техніки»?

У 2025 році галузь телевізорів перебувала під тиском: внутрішній ринок — менше 3000 мільйонів одиниць продажів, найнижчий показник за десять років. Водночас «чорні» гіганти, чий основний бізнес — телевізори, у 2025 році демонстрували стабільне зростання результатів. У чому причина? ТОВ Ding Technology звернуло увагу, що напрям сонячної енергетики та фотоелектрики (PV) із швидким зростанням компенсував вплив коливань у сегменті телевізорів.

Спершу подивімося на TCL Electronics: у 2025 році компанія досягла загальної виручки 1145.83 млрд гонконгських доларів, що на 15.4% більше. Зокрема, дохід від сегмента дисплеїв становив 757.97 млрд гонконгських доларів, зростання на 9.2%, показники були стабільними. А дохід від PV-бізнесу сягнув 210.63 млрд гонконгських доларів, темп зростання в річному вимірі — аж 63.6%, що майже в сім разів перевищує темп зростання дисплейного бізнесу. Частка цього бізнес-напряму у загальній виручці компанії вже зросла до приблизно 18.4%, що більш ніж на 5 відсоткових пунктів більше, ніж за аналогічний період минулого року.

У 2025 році група Skyworth Group (创维集团) загальний операційний дохід становив 703.24 млрд юанів, що на 8.2% більше, і це встановило історичний рекорд за 38 років існування групи. З погляду бізнес-сегментів, напрям нової енергетики став головною рушійною силою зростання: виручка в річному вимірі зросла на 16.5% до 236.85 млрд юанів; сегмент розумної побутової техніки — виручка зросла на 6.5% до 356.56 млрд юанів. Варто зазначити, що вперше дохід від напряму нової енергетики перевищив дохід від телевізійного бізнесу.

Можна бачити, що в умовах постійного скорочення вітчизняного ринку телевізорів перехід до високорентабельного сегмента нової енергетики, що швидко зростає, став вибором для провідних гігантів «чорної техніки». Ринок розподіленої сонячної (фотовольтаїчної) енергетики перебуває на етапі швидкого розширення: попит на встановлення в домогосподарствах і для комерційних та промислових сценаріїв безперервно зростає.

Ding Technology звернуло увагу, що у напрямі нової енергетики TCL Electronics і Skyworth Group не стартували з нуля: обидві компанії мають у масштабах країни зрілі мережі дилерів, повноцінну логістичну систему та широку мережу післяпродажного сервісу. Ці ресурси можна з низькими витратами переформатувати/використати повторно для бізнесу з монтажу та техобслуговування PV-обладнання.

Skyworth у фінансовому звіті розкрила, що її інновації у новоенергетичному бізнесі створили бізнес-модель «PV + доступність для широких верств (普惠) + цифрові технології». Так формується наскрізне рішення, що охоплює розробку електростанцій, проєктування, будівництво, експлуатацію, управління та консалтинг. Станом на кінець 2025 року сумарна встановлена потужність PV-електростанцій, які були побудовані та введені в мережеву експлуатацію, перевищила 29.3 ГВт. При цьому бізнес у сфері розподіленої PV-енергетики для домогосподарств посів провідні позиції в галузі. TCL Electronics, зі свого боку, у 2025 році запустила додаткові PV-установки на 8.0 ГВт, уклала контракти за понад 340 проєктами для корпоративних та промислових клієнтів, кількість дилерів через канали перевищила 2530, а кількість підписаних контрактів із фермерами — близько 360 тисяч домогосподарств. Карта бізнесу швидко розширюється.

З стратегічної точки зору, телевізійний бізнес опиняється перед «стелею» зростання в умовах гри на наявному сегменті (存量), тоді як PV-бізнес — це ринок додаткового попиту, який ще швидко розширюється. Якщо оцінювати за темпами зростання виручки, то PV-бізнес TCL Electronics має шанс у наступні два-три роки перевищити 300 млрд гонконгських доларів. Нова енергетика Skyworth наразі вже наближається до масштабу близько 250 млрд юанів. Ба більше, Skyworth Group уже запустила план розподілу (сплиту) та листингу новоенергетичного бізнесу.

У підсумку можна сказати, що PV-бізнес уже став потужною точкою зростання для TCL Electronics і Skyworth Group. У майбутньому ще є великий простір для синергії, включно з розумною побутовою технікою, з телевізорами зокрема. «Нова енергетика + розумна побутова техніка» летять пліч-о-пліч — і майбутнє гігантів «чорної техніки» стає ще більш перспективним для зростання.