Планують змінити світ технологічні гіганти, які стикаються з різними кризами｜Культурний тижневик

Акції потрібно дивитися крізь аналітичні огляди аналітиків «Золотого Кіріна» — авторитетно, професійно, своєчасно, всебічно. Допоможіть вам розкрити потенційні теми й можливості!

（Джерело: Jiemian News）

«Культурний щотижневик» далі підсумовує для вас найважливіші події останнього часу з китайської та закордонної сфери культури й мистецтва, видавничої індустрії та книжкових магазинів, які варто знати. У цю неділю ми зосереджуємося на пригодах технологічних гігантів: OpenAI оголосила, що закриє відеогенеративний ШІ Sora; Meta і Youtube через звинувачення у виробництві контенту, що викликає залежність, були засуджені до виплати компенсації 6 млн доларів; у Кремнієвій долині технологічні компанії почали переслідувати «смак» над ШІ, але прірва між ними та суспільством дедалі більше загострюється.

01 OpenAI оголошує про закриття Sora

24 березня OpenAI оголосила, що закриє власний застосунок Sora та припинить надання публічного доступу до відеогенерації. Це рішення сталося лише за шість місяців після запуску відеогенеративної соціальної платформи Sora 2. Також завершилася співпраця з Disney, про яку було оголошено в грудні минулого року; ця співпраця стосувалася авторських прав на персонажів і розміщення потокового AI-відео, а за повідомленнями, сума інвестицій становила до одного мільярда доларів.

Sora 2 (уривок з офіційного сайту OpenAI)

OpenAI колись спричинила світовий ажіотаж, представивши AI-чатбота ChatGPT, а потім, у черговий раз, повернула хвилю інтересу до ШІ, випустивши відеогенеративну велику модель Sora. Спочатку модель розмістили в ChatGPT для платних користувачів; у вересні 2025 року OpenAI оголосила про запуск відеосоціального застосунку Sora2, який використовує функції відеогенерації Sora.

За повідомленням BBC, цього разу OpenAI припиняє не лише роботу цього застосунку та публічний доступ до генерації відео через Sora, а й розробку та інвестування в сфері відеогенерації, переключаючись на інші напрями, які можуть «допомогти людям вирішувати фізичні задачі в реальному світі», наприклад на агентний ШІ, який може самостійно ухвалювати рішення без нагляду з боку людини.

Критичний дисбаланс між вкладеннями та прибутком призвів до нинішньої скрути Sora. Дані, які BBC переказала з показників компанії ринкової аналітики Sensor Tower, свідчать: з моменту запуску Sora 2 її глобальний чистий прибуток становив 1,4 млн доларів, тоді як чистий прибуток ChatGPT у той самий період — 1,9 млрд доларів. За обмеженого доходу — масові витрати ресурсів і нескінченні суперечки щодо авторських прав: щоб запобігти тому, що користувачі використовуватимуть Sora для створення неправильної інформації про реальні події та відео, згенероване без дозволу інших, Sora змушена була вкладати значні ресурси в модерацію та роз’яснення фактів. Навіть попри це, відео глибоких підробок продовжує ширитися. Наприклад, після початку війни між США та Іраном на X з’явилося багато фальшивих воєнних відео, багато з яких виходили в тренди. Задля цього X була змушена оголосити: AI-згенеровані відео мають бути позначені, інакше творцям буде скасовано рекламні доходи.

Крім того, суперечки щодо авторських прав є ще однією суворою проблемою, з якою Sora неминуче доводиться мати справу. Користувачам подобається використовувати класичні IP-персонажі, щоб генерувати відео, яке вони хочуть, і публікувати його, але це дуже легко призводить до притягнення голлівудських компаній до відповідальності за порушення прав. Співпраця OpenAI з Disney якраз і була для вирішення цієї проблеми. Аналітик Томас Х’юсон (Thomas Husson) зазначив, що OpenAI переходить у режим компанії, акції якої котируються на біржі; закриття Sora, можливо, є способом максимально уникнути пов’язаних ризиків перед виходом на біржу.

«The Atlantic» розглядає закриття Sora як віддзеркалення комерційної поведінки OpenAI в останні роки: компанія шляхом постійного запуску нових продуктів і сервісів змінює бізнес-моделі та намагається досягти прибутковості. Протягом тривалого часу прибутковість була відчутним важким тиском, який лежав на OpenAI. Після того, як ChatGPT здобув успіх, OpenAI залучила багато інвестицій, тож зараз ринкова капіталізація цієї технологічної компанії перевищує суму Toyota, Coca-Cola та Disney, але питання «як заробляти гроші» досі залишається відкритим.

OpenAI зробила багато спроб: минулого року генеральний директор Сем Альтман (Sam Altman) оголосив про великий проєкт побудови інфраструктури для великих ІІ під назвою Stargate спільно з Oracle та SoftBank — наразі цей проєкт зупинено; восени минулого року OpenAI запустила функцію покупок, яка дозволяє користувачам купувати продукти напряму через ChatGPT — і цей функціонал було закрито в той самий день, що й Sora; у 2024 році OpenAI чітко заявила, що забороняє застосування власних AI-додатків у військовій сфері, але вже за місяць до цього Міністерство оборони США оголосило, що OpenAI погодилася розгорнути свій AI в секретній мережі Пентагону (classified network).

Легка та безсистемна комерційна стратегія робить OpenAI складно підтримувати довгострокові партнерські відносини. Раніше цього року Nvidia (Нвідія) скасувала обіцянку інвестувати в OpenAI 100 млрд доларів. Співпраця з Disney ще більш показова. Згідно з даними на офіційному сайті OpenAI, трирічна ліцензійна партнерська співпраця дозволяє користувачам Sora 2 генерувати понад 200 відеороликів із персонажами під авторськими правами Disney, включно з Disney, Marvel, Pixar, Star Wars та багатьма іншими IP. Disney також використовуватиме API OpenAI, щоб створювати нові продукти, інструменти та досвід, і розгорне ChatGPT у межах компанії. Disney інвестує 1 млрд доларів в OpenAI і отримає сертифікацію на придбання додаткового пакета акцій. На своєму сайті OpenAI висловлювала бачення гарного майбутнього для цієї співпраці: «Поєднання класичних історій/персонажів Disney з проривними технологіями OpenAI може дати змогу уяві та творчості реально опинитися в руках фанатів Disney, надавши їм небачені раніше інструменти, щоб відчути улюблених персонажів і історії Disney більш насиченим і максимально персоналізованим способом». Однак це бачення завершилося остаточно з закриттям Sora.

02 Meta і Youtube програли в суді у справі про залежність користувачів у соціальних медіа

За повідомленням The Guardian, цього тижня в середу присяжні в Лос-Анджелесі ухвалили рішення: позов щодо того, що Meta і Youtube навмисно розробили продукти, які викликають залежність і шкодять користувачам, було задоволено, і сторони мають сплатити позивачам 6 млн доларів. З них 70% — компенсує Meta, решта — Youtube. Позов ініціювала молода жінка на ім’я Kaley (під час судового розгляду її представили через ініціали K.G.M). Вона стверджує, що почала користуватися YouTube, коли їй було 6 років; у 9 років вона познайомилася з Instragram; а у 10 і 11 років — з TikTok і Snapchat і сильно «втягнулася». За словами Kaley, через дизайни цих соціальних медіа, що викликають залежність, такі як нескінченне прокручування, рекомендації алгоритмів і автоплей, від 10 років у неї почалися тривога та депресія, а згодом їй також діагностували порушення когнітивного сприйняття. З цієї причини вона подала позов проти чотирьох вищезазначених компаній за завдання шкоди. Раніше TikTok і Snapchat уже досягли з Kaley позасудового врегулювання.

Покоління, що співіснує з інтернетом (джерело: Visual China)

Під час слухань голова ради директорів Meta Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) з’явився як свідок і підкреслив, що політика компанії не дозволяє користувачам віком до 13 років користуватися платформою, а також заявив, що він постійно прагнув швидко виявляти користувачів молодше 13 років. Але в закритих внутрішніх документах Meta, викритих BBC, неодноразово згадувалося збільшення часу використання користувачами, а також контент, спрямований на підлітків як на цільову аудиторію. Цукерберг заперечував, що компанія відмовилася від цих цілей, і стверджував, що впродовж тривалого часу вони були зосереджені на вирішенні «проблемного використання» соцмереж надмірно довго. А адвокат Meta Пол Шмідт (Paul Schmidt) зазначив, що Instragram дозволяє користувачам встановлювати денний ліміт часу користування, нагадування про тривалість використання та вимикати нічні повідомлення. Адвокат позивачів Марк Ланнерл навів дані одного внутрішнього розслідування Meta, яке показало: лише 1,1% підлітків використовують ці інструменти обмеження. Також як свідок виступив керівник Instragram Адам Моссері (Adam Mosseri). До того, як йому представили докази того, що в день використання K.G.M час користування Instragram перевищував 16 годин, він заявляв, що це «схоже на проблему використання», заперечував, що це має клінічне значення як залежність.

За день до винесення рішення в Лос-Анджелесі Meta щойно була визнана присяжними штату Нью-Мексико такою, що має нести відповідальність за заподіяну шкоду безпеці дітей, за те, що діти стикаються з контентом сексуальної експлуатації, та за контакт із сексуальними злочинцями. Meta заявила, що оскаржить рішення щодо Каліфорнії та Нью-Мексико, а речник сказав: «Ми поважаємо, але не погоджуємося з вироком… Психічне здоров’я підлітків — складне питання, яке не можна прив’язати до однієї лише програми». Речник Youtube також заперечив звинувачення, вважаючи, що Youtube «є потоковою платформою з відповідальністю, яка несе конструктивний характер».

У день оголошення вироку на місці було не тільки сторони обвинувачення й захисту. Біля суду також зібралися численні протестувальники та батьки жертв залежності від соціальних медіа. Коли було оголошено результат, багато батьків обіймалися й святкували. Батьки жертв залежності від соціальних медіа заявляли, що залежність завдає не лише психологічної шкоди, а й спричиняє серйозні саморуйнівні нахили. Маріано Ханін (Mariano Janin) з’явився на місці, тримаючи фотографію своєї доньки Мії; у 2021 році його донька покінчила життя самогубством через тривалий інтернет-кібербулінг. Аллен Румі в січні подала позов проти TikTok; її син Жюльс загинув у 2022 році після участі в «challenge blackout» у TikTok. Так само дочка активіста з кібербезпеки Ієна Рассела (Ian Russell) покінчила життя самогубством через перегляд шкідливого контенту в інтернеті. Під час появи в рубриці BBC «Newsnight» він закликав, щоб технології мали змінитися, «але за умови, що уряд має вжити дії».

Справа K.G.M проти соцплатформ є першою в історії США успішною справою про залежність від соціальних медіа; у системі прецедентного права США її вважають орієнтиром для подібних справ. Очікується, що наступний «орієнтир» — справа — відкриється в липні цього року; ці справи стануть юридичним довідником для присяжних і формуватимуть еталон для розгляду відповідних справ. BBC зазначила, що це означає: шкода від «залежності» офіційно потрапляє до сфери юридичної відповідальності; наприклад, технічний дизайн платформ, як-от алгоритми рекомендацій, може розглядатися як фактор, що спонукає. Успіх цієї справи також заохочує більше жертв виходити й кидати виклик технологічним гігантам, а водночас спонукає уряд розробляти відповідні політики.

03 «Смак» стає популярним у Кремнієвій долині, і прірва між ним і суспільством дедалі більше загострюється

Коли штучний інтелект постійно займає заголовки новин, формує стратегії підприємств і заявляє про безпрецедентні ефективність і продуктивність, кремнієводолинські технологічні хлопці переключаються на пошук «смаку» (taste). Вони вважають, що саме це є ключовим, щоб виділитися в епоху AI; на тлі технічної демократизації та автоматизації смак означає унікальну перевагу, яку неможливо скопіювати.

Відомий експерт з інтернет-технологій Пол Грем (Paul Graham) у X написав: «В епоху AI смак ставатиме ще важливішим. Коли всі можуть робити що завгодно, найбільша різниця — у тому, що саме ти вирішуєш робити». Колишній інженер ByteDance Cong Wang також у блозі зазначив: «В епоху AI особистий смак — це рівчак захисту (moat)».

Для цих технологічних еліт смак — це не просто відображення рис особистості; насамперед це практична функція. Cong Wang пояснив: «AI може сказати вам, чи є якась річ ефективною. Лише смак може сказати, чи вона підходить». Він вважає, що хоча AI може гарантувати роботу системи на фізичному рівні, напрям і баланс «вигоди проти витрат» має визначати смак.

Це прагнення до смаку також простежується в нещодавніх промо цих технологічних компаній: вони всі висловлюють спільну ідею, що завдяки AI користувачі можуть отримати кращий смак. На 60-му Супербоулі, який проходив у лютому, OpenAI розмістила рекламу під назвою «You Can Just Build Things» («Тобі просто треба створювати речі»), знявши історію головного героя від першої особи — і показавши, як він крок за кроком займається різною творчою роботою за допомогою ChatGPT.

You Can Just Build Things (скріншот; фрагмент із добірки рекламних роликів Супербоулу)

У паралельній ситуації, на цьому ж Супербоулі, у рекламі, яку розмістив давній конкурент OpenAI — Anthropic, «люди», що виступають в образі втілення AI, виглядають тупуватими, позбавленими людяності, з фальшивою «імітацією», щоб підкреслити продекларовану ними ідею «Keep thinking».

«The New Yorker» вважає, що цей гарячий інтерес до смаку — спроба технологічних гігантів зробити «відбілювання смаку» (taste washing): цих компаній часто звинувачують у анти-гуманізмі та технологічному феодалізмі, тож вони змушені маскуватися під вивіску ліберального гуманізму. Однак поки технологічні гіганти намагаються говорити про смак із позиції «ми обіймаємо AI», їхня технологічна прірва з широкими масами продовжує поглиблюватися.

Коментар у The Guardian наводить це як тему й порівнює кремнієвий бум AI з постійною недовірою людей до AI. Кілька років тому технологічна компанія Meta, яка оголосила про поворот у сферу мета-версів і змінила назву, знову почала коригувати акценти бізнесу. Минулого тижня Meta оголосила про закриття її головного напрямку інвестицій у мета-версах — віртуальної реальності (virtual reality, VR) для Horizon Worlds. Ще раніше підрозділ Reality Labs, який відповідав за проєкт мета-версів, зіткнувся з скороченнями. Паралельно з цим Meta в 2025 році найняла багато технічних фахівців зі штучного інтелекту. Nvidia на презентаційній події представила комплект AI-агентного програмного забезпечення NemoClaw і продемонструвала досить оптимістичний прогноз продажів: до 2028 року досягнути 1 трильйона доларів — що дорівнює 3% річного ВВП США.

На контрасті з цим — широка громадськість дедалі більше проявляє сумніви, тривогу та занепокоєння щодо AI. Опитування The Guardian показало: 65% американців не використовуватимуть AI на роботі взагалі; читачі більше схильні читати негативні новини чи історії про AI. Навіть серед тих, хто обіймає AI, теж з’являються побоювання.

Щоб отримати дані високої якості, AI-компанії Кремнієвої долини платять високі гонорари, щоб люди дали дозвіл на власну ідентифікацію та надали персональні дані для навчання нового покоління AI. Ця підробіткова робота особливо орієнтована на населення країн, що розвиваються; вони охочіше, ніж інше, готові обміняти це на винагороду, значно вищу за місцеві зарплати. Пастка полягає в тому, що угоди з платформами про надання доступу часто є безвідкличними та знімають з них відповідальність щодо авторських прав; це заохочує компанії далі використовувати їхні особисті дані для похідних робіт без додаткових платежів. Крім того, через непрозорість платформ і брак правового регулювання жертви майже не можуть отримати правову допомогу. За коментарем The New Yorker, для багатьох людей поза межами Кремнієвої долини загроза AI — це загроза їхньому заробітку, майбутньому та самоідентичності; це аж ніяк не про вибір життя, який демонструє індивідуальність.

Список джерел:

Масив інформації, точні інтерпретації — у застосунку Sina Finance