У багатьох туристичних місцях запроваджено безкоштовний вхід, і туристичний ринок після свят демонструє тенденцію «низький сезон, але активний».

来源：证券时报网 作者：曹晨

Нещодавно кілька туристичних місць оголосили про безкоштовний вхід, попит на весняні прогулянки, поєднаний з “ефектом безкоштовного входу”, призвів до швидкого підвищення температури цього традиційного млявого туристичного сезону в березні, ринок культурного туризму після свят демонструє ознаки “непоганого млявого сезону”.

За неповними даними, на сьогоднішній день кілька провінцій, включаючи Цзянсі, Хенань, Ляонін, Чжецзян, Аньхой та інші, оголосили про обмежені безкоштовні квитки для туристичних місць (частина туристичних місць обмежена для певних відвідувачів). Дані платформи подорожей “Тунчен” показують, що за минулий тиждень популярність пошуку ключових слів “безкоштовний вхід” та “поїздки в неробочий час” постійно зростала, зростання порівняно з попереднім періодом склало 358%. Серед них, туристичні місця, такі як гірський курорт Юйтайшань, Палац імператора в Шеньянь, гірський курорт Лушань, Тяньцзі Лунмень, гірський курорт Ціньтяньхе потрапили до топ-10 місць з безкоштовним входом по всій країні.

Станом на 4 березня, популярність пошуку і бронювання готелів та квитків на туристичні місця на платформі значно знизилася в порівнянні з піком під час святкування нового року, але в порівнянні з минулим роком все ще зросла на понад 10%. У деяких популярних туристичних місцях обсяги пошуку зросли в 2,6 рази, демонструючи “непогане мляве сезон”. Щодо структури туристів, домінуючі поїздки додому та міжпровінційні поїздки під час Нового року поступово зменшуються, місцеві подорожі та поїздки в околицях стають все активнішими.

Конкретно, гірський курорт Лушань у березні не стягує плату за вхід для всіх туристів з Китаю і закордону. За останній тиждень популярність пошуку гірського курорту Лушань зросла на 156%, популярність бронювання готелів поблизу курорту зросла на 23% у річному обчисленні. Крім того, гірський курорт Юйтайшань у Хенані у березні пропонує безкоштовний вхід для чотирьох провінцій - Юнь, Цзінь, Лу і Цзі, що призвело до збільшення пошуку курорту на 244%, а популярність бронювання готелів поблизу зросла на 18% у річному обчисленні. Шеньянський палац-музей з 3 по 8 березня щоденно пропонує 3000 безкоштовних квитків для резидентів Шеньяню, популярність пошуку та бронювання на платформі “Тунчен” зросла на 163%, а безкоштовні квитки, відкриті для бронювання 3 та 4 березня, швидко розкупили.

Дані “Куди йти?” показують, що “ефект безкоштовного входу” безпосередньо сприяв різкому зростанню бронювання готелів поблизу кількох туристичних місць. 25 лютого, гірський курорт Лушань оголосив, що з 1 по 31 березня 2026 року він пропонує безкоштовний вхід для всіх туристів з Китаю і закордону, охоплюючи гірський курорт Лушань, водоспад Саньдійцюань, бібліотеку Байлудун та інші 8 основних туристичних місць. Після оголошення новини, кількість бронювання готелів у бізнес-районі Лушань значно зросла, станом на сьогодні, кількість бронювання готелів поблизу Лушаня у березні зросла в 5 разів у порівнянні з тижнем до оголошення новини.

Дані показують, що в той же період кількість бронювання готелів у місті Цзюцзян у провінції Цзянсі також зросла, зростання становило 2,6 рази, що демонструє тенденцію споживання туристів, які використовують можливість безкоштовного входу для глибшого вивчення навколишніх міст.

З 2025 року в місті Цюйчжоу, провінція Чжецзян, 13 основних туристичних місць будуть безкоштовно відкриті для туристів з усього світу до 31 березня 2026 року. Дані “Куди йти?” показують, що під час безкоштовного вхідного періоду кількість бронювання готелів у Цюйчжоу зросла на майже 20% у річному обчисленні. Серед них, ефект від безкоштовних туристичних місць є особливо яскравим: кількість бронювання готелів поблизу гори Цзянланшань зросла на 47%, поблизу старого містечка Ньєбадо зросла на 21%, поблизу Шуїтінмень та Храму Конфуція зросла на 18%.

25 лютого гірський курорт Юйтайшань у місті Цзяозо оголосив про безкоштовний вхід у березні для чотирьох провінцій - Юнь, Цзінь, Лу і Цзі. Станом на сьогодні, кількість бронювання готелів у місті Цзяозо зросла на 2,5 рази.

11 лютого, місто Мааншань у провінції Аньхой оголосило про безкоштовний вхід до п’яти великих туристичних місць для туристів з усього світу до 31 березня. Дані “Куди йти?” показують, що протягом 15 днів після оголошення новини, кількість бронювання готелів у місцевості у березні зросла на 3,1 рази.

Дослідник Інституту великих даних “Куди йти?” Ян Хань аналізує, що безкоштовний вхід на туристичні місця знижує бар’єр для прийняття рішень туристів про подорожі. Замінивши вхідну плату на збільшення потоку туристів, це не тільки швидко активує потік в околицях туристичного місця, але й може сформувати значний ефект витоку споживання, що вплине на місцевий і міжрегіональний культурний туризм. Крім того, безкоштовний вхід також ставить вищі вимоги до якості обслуговування туристичних місць, змушуючи галузь підвищувати рівень точності та професіоналізму в управлінні.

Варто зазначити, що цього вікенду відзначатиметься “Міжнародний жіночий день”, туристичні місця, такі як гора Хуаншань в Аньхой, національний парк Цзючжайгоу в Сичуані, лісовий парк Піншань у Нанкіні пропонують обмежені безкоштовні квитки для жінок, що призводить до зростання популярності пошуку відповідних туристичних місць на 1,8 рази в порівнянні з попереднім періодом. “Ефект безкоштовного входу”, поєднаний з вікендом та святом жінок, призводить до зростання популярності бронювання відповідних туристичних продуктів на 65% у порівнянні з попереднім вікендом.

Аналіз Інституту “Тунчен” вважає, що після свят ринок культурного туризму цього року демонструє ознаки “непоганого млявого сезону”, що обумовлено трьома основними факторами: по-перше, багато туристичних місць оголосили про безкоштовні пропозиції, що безпосередньо стимулює бажання туристів подорожувати; по-друге, місцеві та навколишні поїздки стали основними, радіус подорожей скоротився, але частота подорожей значно зросла; по-третє, частина працівників та людей похилого віку обирає подорожі в неробочий час після свят, прагнучи отримати більш вигідний досвід подорожей. З потеплінням погоди, за минулий тиждень популярність пошуку ключових слів “огляд квітів” та “весняна прогулянка” на платформі “Тунчен” зросла на понад 110%, очікується, що наприкінці березня в країні відбудеться новий сплеск подорожей.

(Редактор: Веньцзін)

Ключові слова:

                                                            Туристичні місця
                                                            Туризм