Індійські залізниці підвищують додатковий дохід за рахунок нових політик реклами та брендингу

(MENAFN- AsiaNet News)

Індійські залізниці розробили комплексні політики щодо не-боргових доходів (Non-Fare Revenue, NFR), щоб отримувати доходи, не пов’язані з оплатою проїзду, через рекламні та брендингові ініціативи.

Рекламні можливості та політики

Згідно з політикою зовнішньої реклами (Out-of-Home, OOH), існують можливості для розміщення реклами в циркулюючих зонах станцій. Політика Rail Display Network (RDN) забезпечує цифрову рекламу через екрани та системи відображення на станціях і в циркулюючих зонах.

Крім того, мобільні активи, такі як поїзди та вагони (як усередині, так і зовні), були задіяні для брендингу та реклами відповідно до чинних настанов.

Дохід і процедура торгів

Дохід, отриманий від реклами, є частиною Зведеного доходу (Sundry Revenue). Деталі доходів за сегментами доступні в Щорічному статистичному звіті Індійських залізниць.

Усі рекламні контракти укладаються через електронний аукціон на онлайн-порталі Системи електронних закупівель Індійських залізниць (IREPS). Учасника-переможця обирають відповідно до політики щодо комерційних надходжень і не-боргових доходів, а також відповідних Спеціальних умов контракту, які визначають критерії відповідності для рекламодавців.

Настанови щодо контенту та заборони

Для реклами, розміщеної в поїздах, попереднє погодження кожного Рекламного плану є обов’язковим і має бути подано в офіс Дивізійного уповноваженого відповідного Залізничного підрозділу. Однак вибір бренду для демонстрації реклами є прерогативою рекламної агенції.

Рекламна агенція зобов’язана дотримуватися Центральних/державних законів для розміщення реклами. Реклами, які є неприйнятними з погляду закону, заборонені. Не дозволяється розміщення наступної реклами всередині/зовні поїздів: Реклама алкогольних напоїв. Реклама проти фонів-сцен, що мають еротичний характер. Конкурентна реклама від інших видів транспорту. Реклама від приватних страхових компаній, що пропонують поліси проти залізничних аварій. Реклама цигарок, біді та інших тютюнових виробів. Однак у разі будь-якого порушення вживаються негайні коригувальні заходи.

Цю інформацію надав Союзний міністр у справах залізниць, інформації & мовлення та електроніки & інформаційних технологій, Ашвіні Вайшнав, у відповіді на запитання в Раджья Сабхі в п’ятницю. (ANI)

(Окрім заголовка, цю історію не редагували співробітники Asianet Newsable English, і вона опублікована з синдикованого стріму.)

MENAFN28032026007385015968ID1110913616